Primeros tragos

Los zapateros de Chelyabinsk de la empresa Unichel anunciaron su propio plan para superar la crisis. En pocas palabras, se puede formular de la siguiente manera: para hacer que los zapatos de marca sean aún más baratos y asequibles. La primera de las medidas tomadas: no una disminución de los volúmenes de producción, sino ventas de una nueva colección con un 20% de descuento al inicio de la temporada. “Tomamos deliberadamente esta decisión y fuimos a encontrarnos con los compradores a mitad de camino”, explica las razones que guiaron a la empresa, director general de “Unichel” Vladimir Denisenko. "Dado que nuestros productos son bienes de consumo, deberían estar disponibles para el público en general". A pesar de la rebaja de precio, no van a abandonar la calidad de la marca. La cantidad requerida de cuero, piel y pegamento de alta calidad se compró en la empresa por adelantado, incluso a precios anteriores a la crisis. Hasta ahora, los proveedores extranjeros han manifestado que están dispuestos a trabajar con Unicel en las condiciones más favorables para la empresa.

En la fábrica de zapatos de fieltro Kalyazin "Bitza", también, todo está tranquilo: en climas fríos, las botas de fieltro están en demanda, las ventas están en orden. Alrededor de un centenar de personas trabajan en la producción de botas de fieltro, y no se esperan cortes. No hay demoras en los salarios y no lo será en el futuro cercano. Las perspectivas aquí son más o menos seguras.

Otro fabricante de zapatos de la misma ciudad, LLC PF Kalyazin-Obuv, recibió trabajo durante todo el primer semestre de 2009. No hay demoras en los salarios. El número de empleados no cambia; no se esperan reducciones.

Alexander Greb, jefe del departamento de publicidad y relaciones públicas de Ralf Ringer, dice que la situación de producción será clara en dos meses: “Los pedidos no pueden reducirse ahora si las personas trabajan sistemáticamente. Solo se venden dos colecciones en Rusia, se hace un pedido por adelantado ”.

De los proyectos de "alto perfil" que se redujeron el año pasado, se pueden observar dos.

En Rusia, en 2008, la Compañía Textil Volga (VTK, parte del grupo de inversión de Moscú SAVVA) cerró la producción de zapatos modelo que acababa de comenzar en la fábrica de zapatos Kuznetsk en la región de Penza, y en el extranjero tuvo que abandonar la producción de zapatos "vegetarianos" Natalie Portman.

VTK hizo un incumplimiento técnico en los bonos. Más de la mitad del volumen de valores emitidos por VTK en diciembre de 2006 (1 millón de unidades a un precio de 1 rublos) se presentó a la oferta: el monto total de las reclamaciones de los inversores ascendió a 944,56 millones de rublos. El Director General interino de la compañía, Vladislav Dudin, dijo que VTK no tiene la oportunidad de reembolsar anticipadamente los bonos: un acuerdo para vender activos no básicos por valor de unos 1,2 millones de rublos. se rompió debido a la crisis financiera. Sin embargo, Dudin señala que VTK estaba preparado para la crisis: la empresa se reorganizó, se construyó un sistema de gestión efectivo y un ciclo de producción, y se optimizó el número de empleados. Aunque Vladislav Dudin admite que la compañía ha sido re-prestada. La carga de la deuda de VTK es de aproximadamente 4 mil millones de rublos. Los ambiciosos programas de desarrollo de VTK, por los cuales se atrajeron inversiones, fueron diseñados para el crecimiento económico, por lo que la crisis los golpeó significativamente.

La actriz Natalie Portman, que lanzó la línea de calzado ecológico junto con la empresa estadounidense Te Casan, se vio obligada a abandonar el mercado debido a la insolvencia financiera. Te Casan está al borde de la ruina y cierra sus oficinas, incluso en Internet. .

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La colección debut de zapatos ecológicos de Natalie Portman apareció en febrero de 2008, los precios de los zapatos comenzaron en $ 200. Al crear zapatos, según Portman, se utilizaron materiales en el proceso de producción de los cuales no se dañó a los animales.

Distribución

Algunas cadenas comenzaron a reducir el número de sus tiendas. El centro de zapatos Zenden en Pskov dejó de existir; el cierre de una de las tiendas de zapatos Pskov más grandes se asoció con una reducción en la red minorista de la compañía. Por la misma razón, a fines de enero, se cerrará el centro de calzado Zenden en una de las ciudades de la región de Vladimir.

La recesión económica ha llevado a una disminución de la demanda de los consumidores en Novosibirsk. Según Novosibirskstat, la disminución de los ingresos reales disponibles en efectivo en octubre fue del 3% (en comparación con septiembre), y la tasa de crecimiento del comercio minorista no alimentario en octubre cayó un 5%. En Novosibirsk, una de las cadenas de tiendas Askania se está preparando para cerrar. Según la jefa del departamento de marketing, Elina Pykhalova, hay varias razones, incluidos los precios de alquiler y una disminución en el tráfico de consumidores en el área de la calle donde se abrió la tienda.

Las ventas en Novosibirsk en las tiendas Ecco y Clarks cayeron en más del 30% en noviembre, dijo su copropietario Sergey Kakoshkin. Desde el 3 de diciembre, la cadena ha cerrado dos tiendas en el centro comercial Sibirsky Mall.

El director y propietario de Obuv Rossii, Anton Titov, habla de una posible reducción del 10-15% en las ventas en 2009. En respuesta a esta tendencia, Obuv Rossii suspendió el desarrollo del proyecto Emilia Estra, lanzado en agosto de 2007. Los puntos de venta en Omsk, Novosibirsk y Barnaul serán rediseñados bajo la marca Westfalika. En Krasnoyarsk, la tienda estaba cerrada.

Según Natalia Pauli, directora del departamento de relaciones públicas de Obuv Rossii GC, Obuv Rossii congela a Emilia Estra como un proyecto de red durante un año, pero no rechaza la marca Emilia Estra. Los zapatos de esta marca estarán presentes en las tiendas Westfalika, que también forman parte de Obuv Rossii GC, y representarán el 3-5% de su surtido. Los propietarios de la empresa optimizan no solo el proceso de venta de zapatos, sino también el proceso de su producción. En noviembre de 2008, Obuv Rossii GC celebró un acuerdo sobre producción conjunta de zapatos con la empresa china Emanlo. Ahora en la fábrica de Novosibirsk "Westfalika" recolectarán no solo zapatos de invierno y de temporada, sino también de verano. Los volúmenes de producción ascenderán a 10-12 mil pares por mes. Según el acuerdo con la empresa Emanlo, la parte superior se cortará y coserá en China, y el producto terminado se ensamblará en Novosibirsk. Transferir parte de las costosas operaciones a la fábrica de Emanlo reducirá el costo de los productos terminados en un 15-20%, y también diversificará la línea de Westfaliki.

Las compañías de calzado están perdiendo infraestructura de apoyo. Por lo tanto, la crisis económica privó a Ekaterimburgo de todo un segmento del mercado de servicios. Todas las agencias de modelos dejaron de funcionar en la ciudad. Al final del año, suspendieron sus actividades debido a que los contratos concluidos previamente se rescindieron por iniciativa de los clientes. Pero la crisis tuvo un efecto beneficioso sobre la situación en los talleres de costura y calzado: el número de pedidos de reparación de ropa y calzado en diciembre creció entre un 10 y un 15% en comparación con el año pasado.

Harmanli, una empresa turca de distribución de calzado, dice que los pedidos de sus productos ahora han disminuido en aproximadamente un 20%. "Para todos los fabricantes de calzado, los pedidos cayeron un 50 por ciento", dijo el portavoz de la compañía.