Empresa de calzado planea para 2013

Negocio en crecimiento: lo que las compañías de calzado planean en 2013

El año pasado resultó ser muy rico para eventos y logros para empresas de calzado. Pero 2013 promete ser no menos significativo. Y aunque a los fabricantes de zapatos no les gusta hacer declaraciones fuertes por adelantado, el informe de Zapatos descubrió para qué se están preparando las redes y los fabricantes de zapatos.

Líderes de producción

En 2013, el Grupo Obuv Rossii adoptará una estrategia de desarrollo en un único segmento: «Nuestro objetivo a largo plazo es convertirnos en líderes del segmento de precio medio, que, según los expertos, será el más prometedor para el desarrollo del comercio minorista de calzado en los próximos años», afirma la empresa. «Hemos llegado a esta conclusión basándonos en los resultados de 2012: la tasa de crecimiento de este segmento es casi el doble que la del mercado general del calzado». Para lograrlo, la empresa mejorará la eficiencia, ampliará su base de clientes fieles y desarrollará sus propias marcas: las cadenas Westfalika y Peshekhod, así como la marca juvenil Emilia Estra.

Uno de los elementos de la estrategia es la mejora de las colecciones de calzado. La empresa confía en su singularidad, involucrando a diseñadores europeos en la creación de modelos. Al mismo tiempo, Obuv Rossii Group of Companies complementa su surtido con nuevas líneas de productos: bolsos y accesorios, productos para el cuidado del calzado, plantillas y productos de calcetería. Los clientes también reciben servicios adicionales, como la venta de zapatos a plazos.

La expansión de la producción se ha convertido en una parte importante de la estrategia de desarrollo de Obuv Rossii GC. En 2013, aparecerá un nuevo complejo de producción en Novosibirsk. El sitio para la fábrica ya ha sido seleccionado, este es un edificio de tres pisos con un área de 8000 m2013. m) El proyecto comenzará en 4, pero la fábrica alcanzará su capacidad máxima en 350 años. Se supone que al principio Obuv Rossii aumentará la producción de 500 mil a 1 mil pares por año, y en el futuro el volumen crecerá a XNUMX millón de pares.

Otro proyecto que el Grupo de Empresas Obuv Rossii anunció a finales de 2012 es la creación de una fábrica de calzado en Cherkessk. Se emitirán garantías estatales por un período de 5 años para su implementación. La inversión total en el proyecto ascenderá a 1,4 millones de rublos, de los cuales 400 millones son fondos propios de la empresa, y 1 millones de rublos es un préstamo que el banco MFK proporcionará después de que el Grupo de Empresas Obuv Rossii reciba garantías estatales.

Las tácticas de expandir la producción en Obuv Rossii Group of Companies se explican por muchos factores. “Es beneficioso para las cadenas de calzado abrir sus propias fábricas. Gracias a esto, la empresa recibe garantías para el surtido, puede controlar más de cerca la calidad de los productos, modernizar las colecciones ”, dice Natalya Pauli, directora adjunta de Relaciones Públicas del Grupo de Empresas Obuv Rossii. "Además, hay ahorros significativos en los costos de transporte y una mayor movilidad de la red de calzado, que ahora puede realizar rápidamente un pedido de los modelos más vendidos de la temporada".

Según Vladimir Denisenko, director ejecutivo de Yunichel Shoe Firm , la empresa ha consolidado una sólida posición en el mercado en los últimos años. «Nuestra red de marcas abarca numerosas regiones rusas y nuestros productos gozan de una excelente reputación entre los rusos. Por lo tanto, es momento de hacer una pausa y reflexionar. En 2013, por primera vez, mantendremos nuestro volumen de producción en tres millones de pares de zapatos al año. Esto se debe, en parte, a que todas las plantas de producción en Cheliábinsk, Oremburgo y Zlatoust operan actualmente casi a plena capacidad».

A pesar de que Unicel mantendrá los mismos volúmenes de producción, la empresa se desarrollará en otros frentes. A principios de 2013, se pondrá en marcha un nuevo centro logístico de 10 m000. m, en el que el almacén se transferirá desde el territorio del edificio principal de la fábrica. Además, en 2012, la empresa hizo un gran trabajo en la actualización de los equipos, como resultado de lo cual una nueva unidad de inyección entrará en producción en el primer trimestre de 2013. Permitirá a la empresa producir suelas de TPU (elastómero termoplástico y poliuretano), no solo suelas de TPE (elastómero termoplástico). Se adquirieron equipos para la producción de mocasines, cuyo primer lote se fabricará en enero. Además, a principios de 2013, está previsto instalar y poner en marcha un nuevo complejo de corte de fabricación italiana, y se pondrá en funcionamiento un flujo en bruto en la fábrica de Zlatoust.

En 2013, Unicel planea abrir de 30 a 40 nuevas tiendas e invertir alrededor de 150 millones de rublos en el desarrollo del comercio de marca. Estas cifras encajan en el concepto de desaceleración del desarrollo cuantitativo, ya que en 2012 el minorista abrió 77 tiendas de marca en las regiones de Sverdlovsk, Chelyabinsk, Irkutsk, en los territorios de Perm y Krasnoyarsk, en las repúblicas de Tatarstán y Bashkortostán, y en el Okrug autónomo de Khanty-Mansiysk. El año pasado, después de una pausa de seis años, reapareció el calzado Unicel en Novosibirsk: allí se abrieron 5 tiendas. La cadena también se expandió a Altai, abriendo puntos de venta en Barnaul. La empresa aún no tiene tiendas en Moscú, pero la dirección de “Unicel” no pierde de vista la capital. Hoy, un total de 407 tiendas de marca operan bajo la marca Unicel en Rusia.

De la A a la Z: planes de redes

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En 2013, ALBA planea inaugurar 15 nuevas tiendas de calzado. Todas se abrirán con el nuevo concepto de diseño, presentado al público a finales de 2012. La primera tienda en ser renovada fue la boutique ALBA en el centro comercial Mega-Khimki. Sergey Kutumov, director de desarrollo de marca de ALBA, explica: "El proyecto se implementará en todas las tiendas de la cadena en un plazo de tres años. La inversión en una tienda específica depende del estado del local, pero el coste medio de la remodelación de una tienda es de aproximadamente 4,5 millones de rublos". Los analistas de la compañía prevén que la estrategia de rediseño genere un aumento de las ventas del 15-20%, a pesar de la creciente competencia en el mercado ruso del calzado.

La marca italiana Baldinini cerró 2012 con aproximadamente 60 franquicias en Rusia y 20 en la CEI. Según el director de ventas, Massimo Sarti, la marca ya está bien representada en Moscú y San Petersburgo. Sin embargo, Moscú sigue siendo una prioridad para la expansión de la cadena, y la empresa aún está considerando ubicaciones en centros comerciales de Moscú situados en zonas alejadas del centro de la ciudad. No obstante, en 2013, Baldinini centrará sus esfuerzos en el desarrollo en ciudades con poblaciones superiores a un millón de habitantes, como Ekaterimburgo, Tiumén y Novosibirsk. El número de tiendas en Rusia podría aumentar entre 10 y 15. También se apuntará a zonas menos pobladas. "La situación del mercado mejora cada año en ciudades con poblaciones de entre 500 y 800 habitantes. Por lo tanto, también estamos interesados ​​en desarrollarnos en ciudades como Surgut, Ulyanovsk y Orenburg. "También nos atrae el sur de Rusia: Krasnodar, Rostov del Don y Sochi. Esta región tiene previstos numerosos eventos en los próximos años, como los Juegos Olímpicos de 2014 y la Copa Mundial de la FIFA 2018, lo que significa que habrá muchos más centros comerciales de alta calidad", concluye Sarti.

Según se informa, Carlo Pazolini planea desarrollar una cadena de accesorios llamada Carlo Pazolini Accessories en 2013. Está previsto que las primeras tiendas abran en la segunda mitad del año, y durante este período se espera que se inauguren diez puntos de venta de hasta 100 metros cuadrados.

En 2013, la marca danesa ECCO planea expandir su red minorista en Rusia con 25-30 tiendas propias y 10-15 franquicias. Hasta cinco tiendas abrirán en la capital, y el resto en las regiones. En el primer trimestre de 2013, ECCO inaugurará su primera tienda insignia en Moscú, en la avenida Kutuzovsky. "Será una tienda única en Rusia, con modelos de calzado exclusivos. Los clientes también podrán conocer la historia de la marca, las tecnologías utilizadas y mucho más", comentan los representantes de ECCO. Además de expandirse en Rusia, la marca pretende fortalecer su presencia en Kazajistán. Kari, una cadena de gran consumo que se está incorporando al mercado del calzado, ampliará su red a 600 tiendas para finales de 2013. En diciembre de 2012, la cadena operaba 280 tiendas. Kari planea expandirse próximamente en cuatro mercados clave: Rusia, Polonia, Ucrania y Kazajistán.

Mascotte reconoce tener ambiciosos planes para 2013. La marca planea abrir al menos 18 tiendas franquiciadas en Rusia y en los mercados internacionales de Ucrania y Kazajistán. Su propia red de tiendas se expandirá con al menos 10 establecimientos en Rusia y uno en el Reino Unido, que abrirá sus puertas en Londres. «Para la expansión de la red en 2013, hemos identificado regiones líderes en inversión por parte de las mayores empresas del sector», explica Mascotte, sin especificar cuáles. «La apertura de nuevos negocios tendrá un efecto sistémico positivo e impactará en la economía regional y en la calidad de vida de la población. Creemos que esto justifica priorizar la apertura de nuevas tiendas Mascotte».

En 2013, Ralf Ringer continuará incrementando las ventas de calzado femenino, línea que introdujo en 2010 y que aún está ganando terreno. "Hemos mantenido una posición de liderazgo en el mercado del calzado masculino durante mucho tiempo, por lo que prácticamente no hay margen de crecimiento", afirma RALF RINGER. "El objetivo de nuestra red de tiendas en los próximos 2-3 años es alcanzar el promedio del mercado en ventas de calzado femenino, que representa el 70% de las ventas totales". En 2012, RALF RINGER produjo 1.281.860 pares de zapatos para hombre y mujer. Si bien los ingresos por calzado masculino se mantuvieron prácticamente sin cambios, las ganancias por calzado femenino aumentaron un 51,1%. Cabe destacar también que, además de centrarse en las colecciones femeninas, la empresa continuará desarrollando el mercado del calzado juvenil a través de la marca PIRANHA.

A finales de 2012, la cadena de tiendas de calzado y accesorios SOHO se había consolidado como líder de ventas de las marcas Gant, Napapijri, Marc O'Polo Shoes y Tom Tailor, no solo en Rusia sino también en Europa. Además, el año culminó con una valiosa adquisición para SOHO: TMHF, la empresa gestora de la cadena, ganó una licitación para representar la línea de accesorios masculinos Porsche Design en Rusia, con la posibilidad de abrir tiendas monomarca, distribución mayorista y franquicias. Dos tiendas Porsche Design abrirán sus puertas en Moscú en 2013. En cuanto a las tiendas SOHO, TMHF mantiene su compromiso con la estrategia de expansión de 15 tiendas por año.

CenterObuv cerró 2012 por todo lo alto, inaugurando 218 nuevas tiendas. El número total de establecimientos de la cadena superó los 1000, alcanzando los 1037 (incluyendo las cadenas CenterObuv y Centro). Además, en 2012, la empresa introdujo nuevos estándares para el diseño y la automatización de sus espacios comerciales. Aún no ha anunciado sus planes para 2012 a la prensa.

El Grupo Novard, que desarrolla la cadena de zapaterías Ekonika , reducirá el ritmo de crecimiento de la cadena el próximo año. Así lo declaró Sergey Sarkisov, vicepresidente de la compañía, a la revista Shoes Report. Según Sarkisov, Ekonika abrió 28 tiendas en 2012 y se prevé un crecimiento neto de entre 18 y 20 tiendas para 2013. Sin embargo, no se descarta la posibilidad de cerrar locales no rentables, y la compañía será muy selectiva a la hora de elegir las ubicaciones para los nuevos establecimientos. La mayoría de las aperturas están previstas en las regiones; en Moscú y la región de Moscú, se abrirán nuevas tiendas a medida que haya espacio comercial de alta calidad disponible. Al hablar sobre la estrategia de desarrollo general de la cadena, Sergey Sarkisov señaló que la cadena se esfuerza por competir a través de la calidad del producto y del servicio. En línea con esta estrategia, en 2012 la compañía abandonó su negocio mayorista, que había operado durante cuatro años, y se centró por completo en la venta minorista. Una táctica importante en este sentido fue aumentar la proporción de clientas jóvenes: mujeres de entre 17 y 25 años. Si bien no representan un segmento de clientes completamente nuevo para Ekonika, están ampliando la base de futuras clientas fieles de la cadena. La empresa destaca que las colecciones Alla Pugacheva y RiaRosa mantendrán una coherencia estilística, sin elementos ultramodernos, pero incorporando las tendencias de temporada más importantes y con diseños reconocibles. Todo esto se alinea con la tendencia actual de segmentación de productos.

La cadena de zapaterías Zenden inauguró 69 tiendas en 2012, alcanzando un total de 140. En 2013, la compañía planea abrir entre 60 y 80 tiendas más, aunque la cifra dependerá de la disponibilidad de buenas ubicaciones en centros comerciales. También se prevé su entrada en el mercado ucraniano (Kiev), lo que se enmarca dentro del plan de expansión geográfica de la cadena, que en 2012 incluyó la apertura de tiendas Zenden en Almaty (Kazajistán) y Nazrán (Ingushetia).