Empresa de calzado planea para 2013

Negocio en crecimiento: lo que las compañías de calzado planean en 2013

El año pasado resultó ser muy rico para eventos y logros para empresas de calzado. Pero 2013 promete ser no menos significativo. Y aunque a los fabricantes de zapatos no les gusta hacer declaraciones fuertes por adelantado, el informe de Zapatos descubrió para qué se están preparando las redes y los fabricantes de zapatos.

Líderes de producción

Grupo de empresas "Zapatos de Rusia" en 2013 se adherirá a una estrategia de desarrollo en un segmento: “Nuestro objetivo a largo plazo es convertirnos en un líder en el segmento de precio medio, que, según los expertos, en los próximos años será el más prometedor en términos de desarrollo minorista de calzado”, dice la compañía. “Llegamos a esta conclusión basándonos en los resultados de 2012: la tasa de crecimiento de este segmento es casi el doble que la tasa de crecimiento del mercado del calzado en su conjunto”. Para hacer realidad sus planes, la empresa aumentará la eficiencia, ampliará la audiencia de clientes leales y desarrollará sus propias marcas: las cadenas Westfalika y Pedestrian, así como la marca juvenil Emilia Estra.

Uno de los elementos de la estrategia es la mejora de las colecciones de calzado. La empresa confía en su singularidad, involucrando a diseñadores europeos en la creación de modelos. Al mismo tiempo, Obuv Rossii Group of Companies complementa su surtido con nuevas líneas de productos: bolsos y accesorios, productos para el cuidado del calzado, plantillas y productos de calcetería. Los clientes también reciben servicios adicionales, como la venta de zapatos a plazos.

La expansión de la producción se ha convertido en una parte importante de la estrategia de desarrollo de Obuv Rossii GC. En 2013, aparecerá un nuevo complejo de producción en Novosibirsk. El sitio para la fábrica ya ha sido seleccionado, este es un edificio de tres pisos con un área de 8000 m2013. m) El proyecto comenzará en 4, pero la fábrica alcanzará su capacidad máxima en 350 años. Se supone que al principio Obuv Rossii aumentará la producción de 500 mil a 1 mil pares por año, y en el futuro el volumen crecerá a XNUMX millón de pares.

Otro proyecto que el Grupo de Empresas Obuv Rossii anunció a finales de 2012 es la creación de una fábrica de calzado en Cherkessk. Se emitirán garantías estatales por un período de 5 años para su implementación. La inversión total en el proyecto ascenderá a 1,4 millones de rublos, de los cuales 400 millones son fondos propios de la empresa, y 1 millones de rublos es un préstamo que el banco MFK proporcionará después de que el Grupo de Empresas Obuv Rossii reciba garantías estatales.

Las tácticas de expandir la producción en Obuv Rossii Group of Companies se explican por muchos factores. “Es beneficioso para las cadenas de calzado abrir sus propias fábricas. Gracias a esto, la empresa recibe garantías para el surtido, puede controlar más de cerca la calidad de los productos, modernizar las colecciones ”, dice Natalya Pauli, directora adjunta de Relaciones Públicas del Grupo de Empresas Obuv Rossii. "Además, hay ahorros significativos en los costos de transporte y una mayor movilidad de la red de calzado, que ahora puede realizar rápidamente un pedido de los modelos más vendidos de la temporada".

Según el director general de la empresa. "Empresa de calzado" Unichel " Vladimir Denisenko, en los últimos años la empresa ha acumulado un cierto margen de seguridad, lo que permite que la empresa se sienta segura. “Nuestra red de marcas cubre muchas regiones rusas y nuestros productos se han ganado una buena reputación a los ojos de los rusos. Así que es hora de tomar un descanso y mirar alrededor. En 2013, por primera vez, dejaremos los mismos volúmenes de producción: dentro de los tres millones de pares de zapatos por año. Esto está indirectamente relacionado con el hecho de que todas las instalaciones de producción en Chelyabinsk, Orenburg y Zlatoust están ahora casi completamente cargadas ".

A pesar de que Unicel mantendrá los mismos volúmenes de producción, la empresa se desarrollará en otros frentes. A principios de 2013, se pondrá en marcha un nuevo centro logístico de 10 m000. m, en el que el almacén se transferirá desde el territorio del edificio principal de la fábrica. Además, en 2012, la empresa hizo un gran trabajo en la actualización de los equipos, como resultado de lo cual una nueva unidad de inyección entrará en producción en el primer trimestre de 2013. Permitirá a la empresa producir suelas de TPU (elastómero termoplástico y poliuretano), no solo suelas de TPE (elastómero termoplástico). Se adquirieron equipos para la producción de mocasines, cuyo primer lote se fabricará en enero. Además, a principios de 2013, está previsto instalar y poner en marcha un nuevo complejo de corte de fabricación italiana, y se pondrá en funcionamiento un flujo en bruto en la fábrica de Zlatoust.

En 2013, Unicel planea abrir de 30 a 40 nuevas tiendas e invertir alrededor de 150 millones de rublos en el desarrollo del comercio de marca. Estas cifras encajan en el concepto de desaceleración del desarrollo cuantitativo, ya que en 2012 el minorista abrió 77 tiendas de marca en las regiones de Sverdlovsk, Chelyabinsk, Irkutsk, en los territorios de Perm y Krasnoyarsk, en las repúblicas de Tatarstán y Bashkortostán, y en el Okrug autónomo de Khanty-Mansiysk. El año pasado, después de una pausa de seis años, reapareció el calzado Unicel en Novosibirsk: allí se abrieron 5 tiendas. La cadena también se expandió a Altai, abriendo puntos de venta en Barnaul. La empresa aún no tiene tiendas en Moscú, pero la dirección de “Unicel” no pierde de vista la capital. Hoy, un total de 407 tiendas de marca operan bajo la marca Unicel en Rusia.

De la A a la Z: planes de redes

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En la nueva compañía 2013 ALBA tiene previsto llevar al mercado 15 nuevas zapaterías. Todos ellos se darán a conocer en un nuevo concepto de diseño, que se presentó al público a finales de 2012. El primer piso de operaciones que sufrió cambios fue la boutique ALBA en el centro comercial Mega-Khimki. Sergey Kutumov, director de desarrollo de marca de ALBA, dice: “En todas las tiendas de la cadena, el proyecto se implementará dentro de tres años. Las inversiones en un salón en particular dependen del estado del espacio comercial, pero en promedio, el costo de un reconcepto para una tienda es de aproximadamente 4,5 millones de rublos ". Los analistas de la compañía esperan que la estrategia de rediseño proporcione un aumento del 15-20% en las ventas, a pesar de la competencia cada vez más feroz en el mercado ruso del calzado.

Marca italiana Baldinini cerró 2012 con cerca de 60 tiendas en franquicia en Rusia y 20 tiendas en los países de la CEI. Según el director de ventas, Sr. Massimo Sarti, la marca ya está bien representada en Moscú y San Petersburgo. Sin embargo, Moscú sigue siendo una de las ciudades prioritarias para el desarrollo de la cadena, y la compañía sigue considerando lugares en los centros comerciales de Moscú ubicados en áreas alejadas del centro de la ciudad. Es cierto que en 2013 la compañía Baldinini intentará dirigir sus máximos esfuerzos al desarrollo en ciudades con una población de un millón como Ekaterimburgo, Tyumen, Novosibirsk. El aumento en el número de tiendas rusas puede ser de 10 a 15. Las áreas residenciales menos pobladas no quedarán sin atención. “La situación del mercado está mejorando cada año en ciudades con una población de 500 a 800 mil habitantes. Por lo tanto, es interesante para nosotros desarrollarnos en ciudades como Surgut, Ulyanovsk, Orenburg. También nos atrae el sur de Rusia: Krasnodar, Rostov-on-Don, Sochi. En esta región, muchos eventos están previstos en los próximos años, como los Juegos Olímpicos de 2014 y la Copa Mundial de la FIFA 2018, lo que significa que habrá muchas veces más centros comerciales de calidad ”, resume Sarti.

La empresa es conocida Carlo pazolini en 2013 planea desarrollar una red de accesorios llamada Carlo Pazolini Accessories. La apertura de las primeras tiendas del proyecto está programada para la segunda mitad del año, y durante este período podemos esperar el lanzamiento de diez puntos de venta con un área de hasta 100 metros cuadrados. m

Marca danesa ECCO en 2013 tiene previsto aumentar la red minorista de la empresa en Rusia en 25-30 tiendas propias y 10-15 tiendas franquiciadas. Se abrirán hasta 5 puntos de venta en la capital, el resto de tiendas comenzarán a operar en las regiones. En el primer trimestre de 2013, ECCO abrirá la primera tienda insignia en Moscú en Kutuzovsky Prospekt. “Esta será una tienda única para Rusia, donde se presentarán modelos exclusivos de calzado. También en esta tienda podrás conocer la historia de la marca, las tecnologías utilizadas y mucho más ”- Los representantes de ECCO comparten sus planes. Además del desarrollo ruso, la marca tiene la intención de fortalecer su presencia en Kazajstán. Novato en el mercado del calzado - cadena de mercado masivo Kari a finales de 2013 aumentará la red a 600 tiendas. Tenga en cuenta que en diciembre de 2012, el minorista gestionó 280 establecimientos minoristas. En un futuro próximo, la red planea desarrollarse en 4 mercados principales: Rusia, Polonia, Ucrania y Kazajstán.

В Mascota Reconozco que para 2013 la empresa ha fijado planes bastante ambiciosos. La marca planea lanzar al menos 18 tiendas en franquicia en Rusia y en los mercados extranjeros de Ucrania y Kazajstán. El retail propio de la compañía en 2013 aumentará en al menos 10 tiendas en Rusia y en 1 tienda en el Reino Unido, que abrirá sus puertas en Londres. “Para el desarrollo de la red en 2013, identificamos las regiones que están liderando en términos de volumen de inversiones realizadas en ellas por las mayores empresas de la industria”, explica Mascotte, sin especificar, sin embargo, qué regiones están en cuestión. - La apertura de nuevas empresas tendrá un efecto sistémico positivo y afectará la economía de la región y la calidad de vida de la población. Creemos que esta es razón suficiente para priorizar la apertura de nuevas tiendas de la marca Mascotte ”.

Inmobiliaria Ringer Ralf En 2013, seguirá trabajando para aumentar las ventas de zapatos de mujer, que se introdujeron en el surtido en 2010 y ahora solo están ganando un comprador. “Somos líderes en el mercado del calzado masculino durante mucho tiempo, por lo que prácticamente no hay dónde crecer”, dice RALF RINGER. “El objetivo de nuestra propia red minorista durante los próximos 2-3 años es alcanzar las ventas promedio del mercado de zapatos de mujer, que es el 70% de las ventas totales”. En 2012, RALF RINGER produjo 1 pares de zapatos para hombres y mujeres. Y si la dinámica de los ingresos de los zapatos de hombre prácticamente no cambió, el beneficio de la gama de mujeres aumentó en un 281%. Cabe señalar también que, además de centrarse en las colecciones femeninas, la empresa seguirá desarrollando el mercado del calzado juvenil con la ayuda de la marca PIRANHA.

Una red de zapaterías y accesorios. SOHO a finales de 2012, se convirtió en líder en ventas de las marcas Gant, Napapijri, Marc O'Polo Shoes y Tom Tailor no solo en Rusia, sino también en Europa. Además, el año finalizó para SOHO con una valiosa adquisición: TMHF, que gestiona la cadena, ganó un concurso para la presentación en Rusia de una línea de accesorios masculinos de la marca Porsche Design con posibilidad de apertura de tiendas monomarca, comercio mayorista y franquicias. En 2013, se abrirán dos salas de exposición de la marca Porsche Design en Moscú. Para las tiendas SOHO, TMHF se mantiene fiel a su estrategia de expandir 15 tiendas por año.

"Zapatos centrales" cerró 2012 con más éxito, abriendo 218 nuevas tiendas. El número total de tiendas de la cadena superó las 1000, totalizando 1037 tiendas (incluidas las cadenas Centrobuv y Centro). Además, en 2012, el minorista introdujo nuevos estándares para el diseño y la automatización de su espacio comercial. Los planes para 2012 aún no se han anunciado a la prensa.

Grupo de empresas "Novard", desarrollando una red de cassettes de zapatos Econika, el próximo año reducirá la tasa de crecimiento del minorista de calzado. El vicepresidente de la empresa Sergey Sarkisov le dijo a Shoes Report sobre esto. Según él, en 2012 Econika abrió 28 ataúdes, y en 2013 se planea el aumento neto al nivel de 18-20 tiendas. Al mismo tiempo, no se excluye la posibilidad de cerrar objetos no rentables, y la empresa será muy exigente en la elección de lugares para nuevos puntos de venta. El número principal de aperturas está previsto para las regiones; en Moscú y la Región de Moscú, la apertura de nuevos casquetes se llevará a cabo a medida que aparezca un espacio comercial de alta calidad. Hablando sobre la estrategia general de desarrollo, Sergei Sarkisov señaló que la cadena busca competir debido a las características de calidad del producto y servicio. De acuerdo con esta estrategia, en 2012 la empresa abandonó el negocio mayorista, que existía desde hacía 4 años, y se centró por completo en trabajar con el retail. Una de las tácticas importantes en este sentido fue aumentar la participación de una audiencia joven: mujeres de 17 a 25 años, que no son un cliente fundamentalmente nuevo para Econika, pero que al mismo tiempo amplían la base de futuros consumidores leales de la cadena. La empresa destaca que las colecciones de las marcas Alla Pugacheva y RiaRosa seguirán siendo estilísticamente consistentes, desprovistas de elementos ultramodernos, pero con la presencia obligada de las tendencias estacionales más importantes y reconocibles. Todo esto está de acuerdo con la tendencia actual de la época, que se puede describir como “segmentación de productos”.

Red de calzado Enviar abrió 2012 tiendas en 69, elevando el número de sus puntos de venta a 140. En 2013, la compañía planea lanzar 60-80 tiendas más, pero el número de aperturas dependerá de cuántos buenos sitios estén disponibles en los centros comerciales. También entre los planes está entrar en el mercado ucraniano (Kiev), que se enmarca en el concepto de expansión de la geografía de la red, según el cual en 2012 aparecieron por primera vez tiendas Zenden en Alma-Ata (Kazajstán) y Nazran (Ingushetia).