Zapatos para correr locos

Los grandes almacenes Tsvetnoy, la boutique conceptual KM20 y la tienda Brandshop prepararon lo mejor y más ruidoso para las vacaciones masculinas, que anunciaron una venta de un día de las zapatillas Yeezy Boost 350 Black, creadas por el rapero Kanye West para Adidas. Este hecho causó un revuelo, comparable al que prevaleció durante las ventas de la colección H&M x Balmain.

Dos días antes del comienzo, las fotos de la cola de varias docenas de jóvenes en Tsvetnoy comenzaron a aparecer en las redes sociales. Llegaron a la lista, según la cual el 19 de febrero a las 10:00 los compradores tuvieron que comenzar a lanzarse al edificio en grupos de tres a cinco personas. Otras tiendas ofrecen registro en línea, lo que le permite obtener un número de participante de la lotería y llegar en un día específico con un pasaporte. Luego, se sacaron números del tambor de lotería, cuyos propietarios tenían derecho a ingresar a la tienda durante cinco minutos y realizar una compra.

El duro sistema no solo no detuvo a aquellos que querían convertirse en propietarios del preciado par de zapatillas negras por 19 rublos, sino que también aumentó el interés. Las colas comenzaron a alinearse desde la noche y solo aumentaron durante el día. Entre los compradores no solo se encuentran devotos fanáticos del famoso rapero. Según las encuestas, alrededor del 400% de los que hacen cola planean revender Yeezy Boost por un doble precio.

La histeria que rodea a las zapatillas de deporte en medio del comercio lento durante la crisis es otra señal para los minoristas sobre la necesidad de revisar las políticas de surtido, las necesidades del público juvenil y los formatos comerciales. Recientemente, escribimos que en la realidad cambiada, el comercio efímero, que también incluye el formato de tienda emergente, demostrará el mayor potencial en términos de alcance al cliente. Este formato permite que las marcas sean lo más flexibles y creativas posible para satisfacer las necesidades de los consumidores que ahora necesitan buenas razones para comprar y que desean obtener una experiencia social y sensual especial. Y el caso de Yeezy Boost 350 Black - confirma lo que se dijo en todos los puntos.