El mercado de productos para niños continúa creciendo

Hoy, incluso en un contexto de crisis en la economía, la venta de artículos para niños sigue siendo uno de los segmentos de mercado más prometedores.

El aumento constante de la tasa de natalidad en Rusia en los últimos años ha determinado una gran demanda de productos para bebés. Según el Servicio Federal de Estadísticas del Estado, en comparación con 2000, el número de recién nacidos ha aumentado en más de un 50%. Al mismo tiempo, la tasa de natalidad alcanzó su punto máximo en 2014: nacieron 1,947 millones de niños, lo que se convirtió en un récord absoluto en la historia de Rusia. La capacidad del mercado ha aumentado notablemente, lo que tiene un efecto positivo tanto en el comercio fuera de línea como en línea. El mercado interno de productos para niños en los últimos años ha aumentado en promedio más de un 10% por año, el doble de rápido que el mercado global.

Las dificultades económicas actuales y el deterioro gradual esperado de la situación demográfica, por supuesto, frenarán significativamente un mayor crecimiento, pero a medio plazo, este segmento seguirá siendo uno de los más estables y rentables para los negocios. Las previsiones de varios analistas, basadas en las características específicas de la venta minorista infantil, indican un crecimiento del mercado de entre el 6% y el 8% para finales de 2015.

Por otro lado, se espera que la facturación general del comercio minorista disminuya en un récord de 2015% en 8,2, los ingresos de los hogares disminuirán en un 6,3% y los salarios reales en un 9,6%. Estas cifras se dan en el pronóstico reciente del Ministerio de Desarrollo Económico de la Federación de Rusia.

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El director de la Asociación de Empresas Minoristas (AKORT), Andrey Karpov, confía en que la disminución del poder adquisitivo obligará a los minoristas a cambiar su surtido, centrándose en el segmento económico. La misma tendencia será inherente a la venta minorista infantil, aunque en menor medida. Los padres en Rusia tradicionalmente tratan de no ahorrar en sus hijos, gastando más de un tercio de su presupuesto en bienes y servicios para los niños incluso durante la crisis, como mostró el período 2008-2009. Y, sin embargo, en condiciones difíciles, los minoristas infantiles tendrán que jugar con "nuevas reglas" para mantener la lealtad de sus clientes.

Si hasta este verano, los participantes del mercado todavía tenían la oportunidad de vender colecciones antiguas de productos a precios ligeramente diferentes a los precios del año pasado, ahora los minoristas de niños buscan activamente fabricantes de productos económicos.