Mercado de calzado infantil: características y perspectivas
24.09.2013 23756

Mercado de calzado infantil: características y perspectivas

Los zapatos para niños son especiales, pero no solo porque tienen altos requisitos. El hecho es que las ventas de zapatos para niños están creciendo más rápido que las ventas de zapatos para adultos, y los padres están dispuestos a gastar más de la mitad del presupuesto de "niños" en zapatos para un niño. ¿Qué otras características tiene el mercado moderno de zapatos para niños?

Cada cuarta pareja es de niños

Los zapatos para niños, que incluyen zapatos que varían en tamaño desde los más pequeños hasta los 24, representan el 12% del volumen total del mercado infantil, que también está formado por ropa, comida para bebés, juguetes y artículos para recién nacidos. En cuanto a la participación en la estructura del mercado del calzado, según la compañía del Grupo Esper, hoy las ventas de zapatos para niños representan el 26% de las ventas de todos los zapatos en Rusia. En otras palabras, cada cuarta pareja rusa compra para niños. Al mismo tiempo, la participación de los zapatos para niños en la estructura del mercado del calzado aumenta en promedio un 11% anual, que es más alta que las tasas de crecimiento de otros segmentos. Según el estudio "Mercado de productos para niños 2011: resultados del año y pronóstico para 2012-2015 con adhesión a la OMC", realizado por Express-Obzor, de 2013 a 2015, la tasa de crecimiento anual del mercado ruso de zapatos para niños será de 16 % Para 2015, los expertos de Market Analytics predicen que el mercado de zapatos para niños será de más de 61 mil millones de rublos.

El crecimiento anual en las ventas de zapatos para niños está asociado con un cambio en el modelo de comportamiento del consumidor después de la crisis: las personas comenzaron a gastar más en los placeres y necesidades cotidianas. Además, debido a la reducción en el número de niños en la familia, el presupuesto para zapatos y ropa para el niño ha aumentado, y la importancia de la infancia ha aumentado debido a la tendencia de las familias a tener hijos más tarde de lo aceptado previamente. Hoy, las mujeres rusas dan a luz a su primer hijo en promedio a los 24 años y en las grandes ciudades a los 27-28 años, mientras que en 2007-2008 esta cifra fue de 21 y 23-24 años, respectivamente.

Producción e Importación

Según Market Analytics, el volumen de producción de zapatos para niños en 2011 superó los 15 millones de pares (que es un 9% más que en 2010). Según los datos de Market Analytics de 2012, los principales fabricantes rusos de zapatos para niños en Rusia son Yegoryevsk-obuy OJSC (Kotofey, 3 millones de pares al año), Antelope Pro LLC (Antelope, 1 millón de pares al año ), LLC FDO Skorokhod (Skorokhod, 900 mil pares por año), Magnitogorsk Shoe Factory (FOMA, 600 mil pares por año) y CJSC Obuvprom (Top-Top, 600 mil pares por año).

Según un informe de Market Analytics de 2011, anualmente se importan a Rusia alrededor de 142 millones de pares de zapatos para niños. El mayor proveedor es China: los zapatos para niños del Reino Medio representan el 49% de las importaciones. Otros importadores importantes son Finlandia (36% de las importaciones) y Estonia (5%).

El país de origen del calzado infantil determina en gran medida el lugar de producción en la segmentación de precios. Según la clasificación de RBC.research, los zapatos de China forman un segmento de precios bajos, que representan el 53% del mercado de zapatos para niños, zapatos de Rusia y el segmento de precios medios (35%), y zapatos de Europa: altos (12%).

¿Cuánto gastan los compradores en zapatos para niños?

Los zapatos para niños son una categoría especial de zapatos por varias razones. En primer lugar, se le imponen mayores exigencias que a la ropa, ya que forma un paso, puede afectar la forma del pie y sienta las bases para la salud física del niño. En segundo lugar, al comprar zapatos para un jardín de infantes o escuela, se recomienda cumplir con los requisitos para el diseño y los materiales de los zapatos, y estas recomendaciones son dadas por empleados de instituciones para niños. Finalmente, el pie de los niños crece constantemente, pero debido al riesgo para la salud, es imposible comprar los zapatos de un niño para crecer (lo que no se puede decir de la ropa). Todos estos factores se convierten en la razón por la cual se gastan grandes presupuestos en comprar zapatos que en comprar ropa. Como los analistas de Esper Group calcularon, en promedio, de 18300 rublos al año que los consumidores en Moscú y otras 10 grandes ciudades de Rusia estaban listos para gastar en un niño, 9600 rublos cayeron en los zapatos, es decir, poco más de la mitad del presupuesto disponible. Según los analistas de Express Review, el costo de los zapatos por niño aumentará en un 12-15% por año. Según la compañía, en 2015 en Rusia, en promedio, los niños menores de 14 años tendrán más de 6 pares de zapatos por año, y la parte de los gastos de los zapatos de los niños en el salario mensual promedio será de 3,6%.

¿Dónde compran los padres zapatos para niños?

Recientemente, los especialistas de Esper Group realizaron una encuesta a más de 1200 encuestados en centros comerciales en Moscú, San Petersburgo y varios centros comerciales regionales en la parte europea de Rusia. El objetivo de la encuesta era averiguar dónde compran zapatos para sus hijos los encuestados con ingresos mensuales “promedio e inferiores” (hasta 40 rublos inclusive) y “por encima del promedio” (de 000 rublos al mes). Como resultado, los analistas de Esper Group obtuvieron los siguientes resultados: según la calificación general, las cadenas Detsky Mir (40% de los encuestados), Deti (000%), Gloria Jeans (17,9%) se encontraban entre los diez principales minoristas de calzado infantil. ), "Feliz de caminar" (10,5%), H&M (8,4%), Ecco Kids (5%), Gulliver (4,7%), Kotofey (4,4%), Zara ( 3,7%) y Adidas (3,7%). Fuera de las decenas de líderes estaban "Korablik", "Sportmaster", "Limpopo", "Yustiks". Los consumidores de Moscú con ingresos medios y bajos también compran zapatos para niños en las tiendas Berska y Oggi, los compradores de San Petersburgo también agregaron Step by Step, Crocs, Orby y Waikiki a la lista de minoristas y a las diez cadenas más populares entre los padres de las regiones, además de las marcas mencionadas, incluyeron Antelope, Tsentrobuv, Jungle, Modis, Orsetto y Pelikan. Es interesante notar que la mayoría de los padres con un ingreso superior al promedio eligen todas las mismas tiendas de la calificación general, sin embargo, además de ellos, también compran zapatos para niños en Dolce & Gabbana, Burberry, Armani, Benetton, Gap, Dior y las tiendas para niños "Seré mamá" ", Pronto mamá "," mercado de mamá ".

Los zapatos para niños son especiales, pero no solo porque tienen altos requisitos. El hecho es que las ventas de zapatos para niños están creciendo más rápido que las ventas de zapatos para adultos, y para zapatos ...
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