Mercado de Publicidad en Medios: Revisión de Cambios y Previsión 2010

Según el pronóstico de PwC World Entertainment and Media Industry 2009-1013, en 2009 el mercado global de medios caerá un 11,5%, mientras que el ruso, un 18% en comparación con 2008.

Situacion actual

En 2009, hubo una revisión masiva de los aranceles publicitarios, la conversión de moneda a rublos, fue imposible estimar el tamaño de los descuentos en la industria publicitaria, aunque estaba claro que eran grandes, comenzó un dumping activo.

Los anunciantes estaban interesados ​​en saber quién caería por debajo, había una búsqueda de descuentos, la única tendencia era "más por menos". Con tal política, según los especialistas en marketing, las diferencias entre las marcas son borrosas.

La mayor disminución en los presupuestos publicitarios se observó en los segmentos de automóviles caros, bienes raíces, servicios bancarios y de seguros (hasta 40-70%), una caída en los anuncios clasificados y de imagen.

Se redujeron los presupuestos para marcas de lujo, en los segmentos de turismo, equipamiento costoso y ropa.

Los segmentos publicitarios de salud y medicina, esoterismo, venta a distancia, servicios de SMS, bienes de consumo, principalmente alimentos, demostraron una posición estable.

Se observó una caída importante en los mercados regionales, la falta de información sobre el volumen de anuncios colocados en las regiones reduce la participación de la prensa, haciéndola menos atractiva para los anunciantes.

Tendencias

Redistribución del mercado a favor de los líderes del segmento, entre los mercados, a favor de la televisión.

La transición a la publicidad estacional en lugar de anual.

Los medios se han vuelto más publicitarios de los propios medios, las relaciones públicas a menudo reemplazan la publicidad (blanco y gris).

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Previsiones: en 3-4 trimestres de 2009, se espera reactivación, esperanzas de equilibrios presupuestarios y crecimiento estacional.

AKAR: El crecimiento anual para 2008 es del 18%, el más bajo desde 2001, en el primer semestre de 2009 el mercado ruso cayó un 30%. Para el primer trimestre de 2009, la disminución en la televisión fue del 20%, en la radio - 38%, en los medios impresos - 42% (34% - periódicos, 40% - revistas, 51% - publicaciones publicitarias), para publicidad exterior - 36%, en Internet - 15%, en nuevos medios - 35%. La caída total es del 29%. En el segundo trimestre, la disminución alcanzó el 30% (40% para periódicos, 41% para revistas, 53% para publicaciones publicitarias).

A fines de septiembre y principios de octubre, las agencias de publicidad globales actualizaron los pronósticos. Las estimaciones divergieron significativamente.

ZenithOptimedia: caída del mercado: 24-28% (en lugar de 17,5% en abril).

Quilate: Rusia en el informe global tiene el papel menos envidiable debido a la caída del sector real de la economía: la caída del mercado publicitario - casi el 22% (pronóstico de abril - 8,6%). Pero en 2010, se proyecta un crecimiento del 1,5%, que es más alto que en muchos países. El único segmento que muestra crecimiento es Internet.

Expertos de Video International ”: el descenso en el mercado publicitario fue muy desigual, lo que condujo a una redistribución de las acciones de los medios: hay un fuerte aumento en la participación de la televisión debido a las políticas de precios y la publicidad agresiva de relaciones públicas (del 51% en 2008 al 58% en 2009). Ahora se ha detenido la disminución de los ingresos, que se ha convertido en una señal para la restauración y el crecimiento del consumo en el país y, en consecuencia, el mercado publicitario. No hay razones para el crecimiento en el primer semestre de 2010, podemos hablar de una recuperación débil, el crecimiento se pronostica en el segundo semestre de 2010.

AKAR: ningún medio de comunicación serio (líderes del mercado) ha cambiado las listas de precios, las condiciones y los descuentos han cambiado.

Los principales anunciantes pronostican presupuestos para 2010 al nivel de 2009, para algunos, un ligero aumento.

Los anunciantes acostumbrados a descuentos importantes pueden verse tentados a ahorrar en hacer pedidos y colocar anuncios en el futuro, 2010 también.

AFS-IMG: si antes había una lucha por los presupuestos entre los jugadores en el mercado de la prensa, ahora la lucha por los presupuestos de otros segmentos, especialmente la televisión, ha comenzado.

Las agencias solicitan más información, requieren grandes descuentos y bonificaciones, realizan más licitaciones.

Los anunciantes muestran un creciente interés en la estructura de distribución de publicaciones y los datos de su propia investigación, en proyectos especiales y soluciones no estándar.

La probabilidad de una mayor consolidación del mercado y los presupuestos en manos de los mayores compradores de medios. Información proporcionada por Press Publishers Guild