La tendencia de los deportes ha venido por mucho tiempo.

Jeff Saple, un diseñador de zapatillas americano, ilustró la victoria del estilo deportivo de los zapatos sobre el clásico usando el ejemplo de la colección de zapatos de su padre: "Si antes en su guardarropa había 7-8 zapatos marrones clásicos y 3-4 pares de zapatillas de deporte y caminar por la ciudad, ahora se trata de 8 modelos de zapatillas y 2 modelos de zapatos clásicos ".

Nadie discute con el hecho de que las zapatillas de deporte han captado la atención del mercado de la moda, pero si alguien piensa que la moda para el calzado deportivo pasará pronto, déjenlo pensar más, aconsejan expertos de la revista estadounidense de calzado Footwearnews.

Son muchos los factores que indican que la moda de las zapatillas nos ha llegado desde hace mucho tiempo. En primer lugar, es la participación de celebridades en el lanzamiento de colecciones de zapatillas de marcas famosas, vívidas colaboraciones entre diseñadores y minoristas, que, por supuesto, atraen la atención de los consumidores sobre este tema, y ​​la influencia cada vez mayor de las redes sociales juega en manos de la moda callejera.

La tendencia de un estilo de ropa libre y un estilo deportivo de zapatos hoy también es evidente en los desfiles de moda. Por lo tanto, no es sorprendente que los representantes de la marca y los expertos en moda crean que las zapatillas serán un éxito de ventas durante muchos años. Por supuesto, los modelos y las tecnologías pueden cambiar con el tiempo, aparecerán nuevas personas que dictarán qué estilo es más relevante ahora. Sin embargo, la moda de usar zapatillas de deporte mientras se practican deportes y en la oficina, y para caminar y en un café ciertamente obligará a los consumidores a aumentar la gama de zapatos deportivos en su guardarropa.

Según los expertos en moda, la razón de la popularidad de las zapatillas y las zapatillas es simple: un deseo común de comodidad y movilidad. Al mismo tiempo, el estilo deportivo no excluye la posibilidad de lucir extravagante u original, en sí mismo abre el alcance para las ideas de diseño más inesperadas.

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Sin embargo, no todas las marcas confían en la innovación en su calzado de estilo deportivo. Alguien, como Nike, cree que el llamado estilo retro, zapatos deportivos clásicos, modelos que se asemejan a las zapatillas clásicas para deportes, seguirán siendo relevantes, mientras que Adidas no tiene miedo de experimentar con la forma (por ejemplo, nuevos modelos de marca - NMD, Ultra Boost, Yeezy) y, por lo tanto, se ve más moderno e innovador.

Adidas Yeezy Boost 350

Los enfoques de marketing para promocionar los zapatos de las marcas deportivas también han cambiado. Anteriormente, las estrellas del deporte, Andre Agassi o Michael Jordan, se convirtieron en la cara de la marca, pero ahora ha llegado el momento de las estrellas del espectáculo, y ahora son en su mayoría músicos. Hoy, las compañías de Snickers firman contratos con estrellas de la música tan a menudo como si fueran centros de producción.
Un excelente ejemplo de cómo la personalidad de un músico puede vincularse al estilo de una marca de calzado deportivo es la asociación de Adidas con el rapero Kanye West, así como la colaboración de Reebok con el rapero Kedrick Lamar, Puma con la cantante Rihanna.

Rihanna Fenty Puma Basket Creeper

Algunos representantes del negocio del calzado temen que el consumo de zapatos en el futuro pueda disminuir en volumen, ya que para los milineales (es decir, personas nacidas a finales de los 80, principios de los 90) no hay un gran interés en comprar bienes, están más enfocados para viajes de ocio y entretenimiento. Y uno de los expertos estadounidenses en el campo del negocio del deporte, analista de la agencia de marketing The NPD Group, Matt Powell, cree que en el futuro el público objetivo del calzado deportivo en general sufrirá una cierta transformación, ya que el interés por comprar zapatillas de deporte va en aumento entre las mujeres. “Veremos que las marcas y los minoristas seguirán centrándose en el público femenino. Es muy posible que aquí lleguemos a una proporción de 50 a 50 ”, dijo.

Colección masculina Lanvin primavera 2017, un espectáculo en la Semana de la Moda de París

Los representantes de la industria de la moda señalan que esta temporada los consumidores eligen cada vez más modelos más simples y sin sobrecargas de zapatillas bajas y zapatillas sin cordones, como en las últimas colecciones de las marcas Common Projects y Lanvin. Aunque la temporada pasada estuvieron de moda modelos altos de zapatillas con gran cantidad de complementos. Pero mientras las marcas de lujo Berluti y Salvatore Ferragamo continúan aumentando su línea de zapatillas, el fundador y diseñador de la marca estadounidense de calzado informal de lujo Del Toro, Matthew Shevalar, cree que hay demasiados actores externos en el mercado.
“El boom ha llegado al techo. El mercado de las zapatillas de deporte pasó rápidamente de libre a sobresaturado ”, dijo. - Por supuesto, este tema será relevante. Sin embargo, no creo que todas las marcas deban participar en él, dejen esta oportunidad a las marcas para las cuales el tema de las zapatillas deportivas es consistente con su ADN y características demográficas. Y las marcas que producen modelos clásicos probablemente deberían obtener los zapatos que mejor funcionen para ellos ", dice.