Se acercan los zapatos turcos. Los fabricantes turcos aumentan las ventas en Rusia
29.01.2019 24007

Se acercan los zapatos turcos. Los fabricantes turcos aumentan las ventas en Rusia

Los volúmenes de ventas de zapatos turcos en el mercado ruso han crecido constantemente durante los últimos 2 años, en 2017-2018. Aparecen nuevas marcas de zapatos, bolsos y otros productos de cuero en nuestro mercado, la expansión desde Turquía continuará en 2019, predicen los expertos del mercado. En la exposición de febrero Euro Shoes Premiere Collection, que se llevará a cabo en los pabellones No. 4 y 4.1 del Centro de Exposiciones Sokolniki del 25 al 28 de febrero de este año, nuevamente habrá una gran área de fabricantes turcos. Esta es la tercera exposición en la que el sector del calzado de la industria ligera de Turquía está ampliamente representado. La participación de las empresas turcas en Euro Shoes cuenta con el apoyo oficial del gobierno turco. A la próxima exposición asistirán cerca de 30 empresas que presentarán 36 marcas de zapatos, bolsos y accesorios a los compradores rusos. Estas serán las colecciones de la temporada otoño-invierno 2019/20.


La idea de crear una gran zona de fabricantes turcos en el espacio de exhibición de Euro Shoes nació en 2017, cuando se celebró una reunión de trabajo entre los organizadores de Euro Shoes y los representantes de las mayores empresas de calzado turcas, en particular, Erkan Demir, director de Eksposhoes Istanbul, y Erkan Zandar. propietario y gerente de la fábrica turca Zandar. Las negociaciones fueron muy productivas, y se decidió formar un espacio único en uno de los pabellones de la exposición, combinando expositores turcos con su propia zona de bienvenida, que incluye recepción y catering nacional.

Muchas de las marcas presentadas en Euro Shoes son conocidas no solo en Turquía, sino también en los mercados europeos. Ahora están en Rusia. Los organizadores de la exposición esperan que la cooperación entre los empresarios rusos y turcos sea a largo plazo y efectiva, especialmente porque el mercado ruso es una de las prioridades para Turquía: el número de empresas y productos turcos presentados en Rusia está en constante crecimiento. Durante mucho tiempo se ha establecido un estereotipo en la mente de los consumidores rusos: los turcos cosen zapatos de alta calidad a partir de buenos materiales, principalmente de cuero genuino. Este factor también juega un papel positivo en el crecimiento de las ventas de zapatos turcos en Rusia.


Zapatos turcos próximamente en AliExpress

Los productos turcos se consideran de la más alta calidad, especialmente cuando se trata de ropa y zapatos. Será posible comprarlos pronto no solo en tiendas rusas, sino también en línea a través de AliExpress: el mercado más grande anunció que en un futuro próximo comenzará a vender productos no solo de China, sino también de Europa y Turquía. La compañía adquirió recientemente un importante minorista turco, Trendyol, que se especializa en ropa. Hasta ahora, AliExpress ha estado vendiendo solo productos hechos en China, pero es obvio que es necesario expandir la cartera de marcas a expensas de otros países, y Turquía es uno de los primeros lugares en esta lista, ya que produce productos de alta calidad. La compañía ya ha acordado con los socios turcos el suministro de bienes. En los mercados locales de Turquía, así como en India, Japón, Corea e Israel, hay muchos jugadores fuertes que producen productos de alta calidad, pero no van a Rusia con ellos. Es en ellos que se hará hincapié en el comercio en línea, estamos hablando de empresas con una facturación de $ 1 mil millones por año.

Turquía es uno de los mayores productores de bienes de consumo en el mundo, y las capacidades de Turquía no se limitan solo al segmento de la moda, están seguros los expertos del mercado. Pero estamos interesados ​​en primer lugar en la producción de productos de moda, en particular, zapatos.


El secreto del éxito de los productos de moda con la etiqueta Made in Turkey

La industria ligera de Turquía es una de las industrias de más rápido crecimiento. Utilizando el ejemplo de este sector de la economía, se puede rastrear claramente cómo la combinación de diferentes enfoques y la hábil estrategia del gobierno del país finalmente conducen al rápido desarrollo de la industria.

El estado apoya activamente a los pequeños y medianos productores, emprende la organización de exposiciones regionales, financia campañas publicitarias nacionales e internacionales, la participación de empresas turcas en exposiciones extranjeras, compensándolas parcial o totalmente por los costos de los eventos de exhibición. El gobierno turco también brinda apoyo a los fabricantes turcos que participan en Euro Shoes, gracias a lo cual las empresas pueden seguir una política de precios más flexible al ofrecer compradores rusos

Colecciones relevantes de alta calidad a precios competitivos.

Uno de los principales componentes del éxito para el crecimiento activo de la industria ligera turca es precisamente la implementación por parte del gobierno del país de programas especiales para el libre desarrollo de las medianas y pequeñas empresas. Las empresas de este formato producen una parte significativa de la producción total en el sector de la industria ligera. El gobierno implementa programas especiales de apoyo:

  • libre desarrollo de pequeñas y medianas empresas en la industria textil y ligera, comercio internacional y nacional de bienes de consumo;

  • asociación público-privada en el campo de las grandes empresas;

  • La formación de una infraestructura desarrollada para el desarrollo sectorial, principalmente en un formato de clúster.

Una política estatal sólida durante muchas décadas (a partir de los años 50 del siglo pasado) ofrece excelentes resultados: las empresas turcas que producen ropa y zapatos son fábricas bien equipadas con personal altamente calificado. Sus productos (ropa, calzado y accesorios confeccionados) son productos competitivos que constantemente ocupan nichos importantes en los mercados mundiales.

El objetivo principal era ingresar a los mercados internacionales. Los productos turcos se exportaron principalmente a Alemania, y desde allí a Europa y Estados Unidos. Además del comercio oficial, creció el volumen del comercio informal "lanzadera" con Rusia y los países de Europa del Este. Durante los años 90 del siglo XX, gracias a un aumento de tres veces en la inversión nacional en el sector de la industria ligera, Turquía comenzó a controlar el 20-3,5% del mercado mundial de ropa, conservando el rango de uno de los seis mayores exportadores de ropa del mundo. Los zapateros siempre buscaron a los fabricantes de ropa, no queriendo quedarse atrás.

La creación de grupos de costura textil y calzado, que aseguraron interconexiones horizontales efectivas, y un fácil acceso a los mercados mundiales permitió formar una industria cohesionada orientada a la exportación basada en las actividades de muchas pequeñas empresas privadas y grandes empresas públicas. Desde principios de la década de 1990, un sistema de subcontratos complejos ha estado operando en Turquía, proporcionando el efecto sinérgico más efectivo y rentable de la interacción de grandes y pequeñas empresas.

El programa de desarrollo de la industria orientado a la exportación, adoptado para su implementación en 2000, se basó en tres pilares:

  1. Modernización de activos fijos, principalmente equipos tecnológicos.

  2. Organización de la producción y gestión modernas.

  3. Formación adicional del personal de producción.

En los últimos 20 años, la participación de Turquía en las entregas a los mercados mundiales de productos de la industria ligera, en particular, calzado y artículos de cuero, se ha multiplicado por diez, colocando al país en el cuarto lugar del mundo en términos de exportaciones.

En los primeros cinco años del siglo XXI, la industria ligera turca proporcionó alrededor del 21% del PIB, el 11% de los ingresos de exportación y el 35% de los empleos.

Los zapatos turcos siempre han sido de buena calidad, y en los últimos años ha aumentado aún más gracias a la modernización de la producción, que comenzó hace 2-3 años y continúa hoy. Nuevas marcas turcas fuertes se anunciaron en voz alta y el nivel de exportación aumentó bruscamente, incluso a Rusia.

La comodidad es lo primero

Vale la pena señalar que todos los zapatos turcos están unidos por una cosa: la comodidad es sobre todo. La calidad de las materias primas (cuero genuino, textiles) siempre está en la cima. De hecho, sea cual sea el modelo que elija el usuario final, invariablemente será cómodo. Y al mismo tiempo de moda, correspondiente a las tendencias de moda actuales. En la exposición Euro Shoes en febrero de este año, compradores rusos, dueños de tiendas, gerentes, especialistas en ventas, marketing y representantes de medios profesionales podrán familiarizarse con los productos de moda y de alta calidad de compañías turcas como BeGrup, FATİH SHOES, NEVZAT ONAY AYAKKABI, RIPKA EVROMODA, TOPBAŞ AYAKKABI, ZANDAR SHOE TRADE, LOTTINI y otros.


Los volúmenes de ventas de zapatos turcos en el mercado ruso han crecido constantemente durante los últimos 2 años, en 2017-2018. Nuevas marcas de zapatos, bolsos y otros productos de cuero, la expansión de Turquía aparecen en nuestro mercado ...
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