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La tendencia principal en el mundo del calzado en 2018 será el rechazo del cuero genuino.
19.12.2017 7212

La tendencia principal en el mundo del calzado en 2018 será el rechazo del cuero genuino.

La compañía internacional de investigación J. Walter Thompson Intelligence predice que la tendencia principal de 2018 será el veganismo, que afectará no solo a la cultura alimentaria, sino también al mercado de ropa y calzado. La tendencia hacia el rechazo del uso de materiales de origen animal puede ser especialmente pronunciada en el segmento de artículos de lujo, escribe Forbes.

Este pronóstico parece aún más real si recordamos las innovaciones que han aparecido en los últimos tres años, incluido el cuero artificial innovador, que se puede hacer de piña, cáscara de manzana, champiñones, así como kombucha china y limonada de vino. 

Entonces, en julio de 2017, la diseñadora británica Sella McCartney, en asociación con una empresa de biotecnología de San Francisco, lanzó la seda vegana Bolt Threads, el material artificial estaba hecho de levadura.

En septiembre, Modern Meadow creó la marca de cuero Zoa, que se cultiva a partir de células vivas.

Según las estadísticas de People for the Ethical Treatment of Animals, hoy en día más de mil millones de animales mueren como materia prima para la industria mundial del cuero, y los consumidores socialmente responsables dan la bienvenida a la aparición de materiales innovadores que se convierten en una alternativa al cuero natural.

Zapatos estrella vegetariana

La pionera en la creación de zapatos para personas que se adhieren a la filosofía del veganismo es la diseñadora estadounidense de calzado Rebecca Mink. Trabajando como estilista y diseñadora para muchas estrellas del mundo del espectáculo en los Estados Unidos, y experimentando un gran amor por los animales, hace 17 años estaba en una posición difícil a la hora de elegir zapatos. "Todos los meses gasté $ 10 en zapatos de alta calidad que compré para las estrellas con motivo de su aparición en la alfombra roja", dice ella. En algún momento, la diseñadora decidió crear su propia marca de zapatos, cuya producción utilizará materiales, sustitutos del cuero genuino. Al mismo tiempo, los zapatos de la marca no deben ser inferiores en calidad a los zapatos Prada, Gucci y Jimmy Choo.

Encontrar una fábrica en Italia que estuviera lista para asumir la producción de calzado vegano no fue fácil, pero después de una larga búsqueda, se encontró una de esas empresas. Lanzar la producción tampoco fue fácil. En el proceso de hacer un modelo de zapato, se involucran hasta 20 componentes diferentes, además de esto, el diseñador tuvo que crear su propio pegamento vegano y convencer a la fábrica de que era adecuado para su uso en la costura de zapatos. Una vez que los zapatos estuvieron listos, surgió un nuevo problema: era necesario convencer a los minoristas de que compraran estos zapatos al por menor y los ofrecieran en las tiendas al mismo precio que zapatos similares hechos de cuero genuino.

Solo en una gran tienda en línea Zappos los representantes de la marca visitaron ocho veces antes de que la plataforma acordara colocar los modelos de la marca en su catálogo de productos.

Al final, Mink decidió vender zapatos directamente a su consumidor a través de su propia tienda en línea. Resultó ser más fácil transmitir información sobre la marca contactando la propuesta directamente a personas de ideas afines que apoyan la idea del veganismo, y las cosas se fueron.

En la variedad de zapatos Mink hay modelos económicos, a un precio de $ 175 a 300 por par. Y los zapatos hechos a medida por el diseñador cuestan decenas de miles de dólares. Personas tan famosas como Natalie Portman, Alicia Silverstone, Pamela Anderson fueron las primeras en comenzar a usar zapatos de marca vegana.

En 2016, la actriz y cantante estadounidense Miley Cyrus descubrió la marca y le pidió a Mink que creara para su armario versiones veganas de zapatos y botas de diseñador.

Al comienzo del proyecto, Mink tardó aproximadamente un año en recolectar materiales para una nueva colección. Ahora solo se necesitan dos meses para hacer esto: las fábricas italianas ya están acostumbradas a usar materiales obtenidos de residuos reciclados.

Se utilizan botellas de plástico reciclado y papel, fibra de manzana, plásticos vegetales y textiles viejos para crear materiales innovadores que reemplazan al cuero natural.

En 2006, Mink vendió 740 pares de zapatos, obteniendo una ganancia de $ 75. Las ventas ascendieron a $ 000. Diez años después del inicio, en 168 la empresa ya puede vender más de 000 mil pares de zapatos, por lo que la ganancia de la empresa puede alcanzar $ 2018 , 10 millones, ventas - $ 1,6 millones.

El personal de Mink Shoes ha aumentado desde el principio, de tres a más de 50 personas. La compañía ahora posee parte de una fábrica italiana cerca de Florencia, donde se produjo el primer lote de zapatos veganos y donde también se fabrican zapatos para marcas como Chanel, Gucci, Jimmy Choo, Dolce & Gabbana y Christian Louboutin. Durante los últimos años, Mink ha estado atrayendo inversiones para el desarrollo de su negocio sin problemas.

Pionero en calzado vegano de lujo junto con la marca británica Beyond Skin, que se lanzó en 2001, Mink sacudió el mercado y allanó el camino para que otros diseñadores se alejaran de los materiales animales. Cada vez hay más marcas de este tipo, por ejemplo, Cri de Coeur de Nueva York. Rafa USA de Los Ángeles, No One's Skin del diseñador italiano Ivan Basilot y Bourgeois Boheme del Reino Unido.

Zapatos de piel de manzana de lujo

Entre los recién llegados a este mercado se encuentra Veerah, fundada por la vegetariana Stacy Chang, con sede en Nueva York. Veerah se lanzó en noviembre de 2016 y comenzó con el lanzamiento de 15 pares de zapatos veganos hechos de materiales reciclados: cáscara de manzana y corcho.

Cada par de zapatos Veerah está decorado con algún tipo de accesorio: un lazo, borlas, flecos. La idea de Veerah es hacer posible comprar accesorios intercambiables con zapatos. "Trabajé en Estee Lauder en Hong Kong, y tuve que viajar mucho", dice Chang. - A menudo solo podía llevar una maleta portátil conmigo, y tenía que ir a reuniones con clientes y a varios eventos donde tenía que cambiarme de ropa. Por lo tanto, quería hacer zapatos universales para una mujer que siempre está de viaje. Además, la gente está comprando mucho ahora ... Con la ayuda de accesorios, puede usar un par de zapatos para crear imágenes diferentes ", dice el fundador de la marca.

A diferencia de muchas otras marcas veganas, cuyos zapatos están hechos en Italia, España y Portugal, Chang eligió una de las fábricas chinas para la producción de zapatos Veerah, que visita regularmente para controlar la calidad. Los clientes de Veerah son personas de todas las edades, desde estudiantes hasta personas mayores. Alrededor del 50% de ellos son veganos, mientras que el resto son solo amantes de los zapatos elegantes y hermosos.

La compañía internacional de investigación J. Walter Thompson Intelligence predice que la tendencia principal de 2018 será el veganismo, que afectará no solo a la cultura alimentaria, sino también al mercado de la ropa y ...
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