En tiempos difíciles, cuando la prolongada crisis económica afecta negativamente el poder adquisitivo, las empresas minoristas de calzado se ven obligadas a hacer todo lo posible para mantenerse a flote. Una forma de optimizar los procesos de negocios, aliviar la carga impositiva y reducir los costos es el personal.
Viejo enfoque nuevo
El personal extendido (ing. Out - "out" + ing. Staff - "staff") implica la remoción de un empleado para el personal de la empresa cliente y su transferencia al personal de la empresa contratante. Por lo tanto, resulta que el empleado trabaja en el mismo lugar, cumpliendo con sus obligaciones, pero legalmente su empleador es una empresa contratista.
La historia de tales préstamos laborales comenzó en Estados Unidos en la década de 20. El ímpetu para el desarrollo de este servicio fue la crisis en la agricultura, que surgió debido al estallido de la Gran Depresión y la demanda estacional de trabajadores. Luego, los sindicatos de trabajadores de temporada encontraron una forma inusual de salir de la difícil situación: comenzaron a concluir acuerdos especiales con los agricultores y propietarios de plantas, que estipulaban un cronograma para el "suministro" de trabajadores, su número requerido y los términos de trabajo. Gracias a esto, los propietarios y fabricantes de fincas sabían exactamente cuántos trabajadores y a qué hora podrían trabajar en sus campos y fábricas, y podían planificar los gastos. Y los trabajadores, por otro lado, entendieron cuándo, dónde y por cuánto tiempo trabajarían. Este esquema de trabajo resultó ser muy beneficioso para todos los participantes, especialmente porque los sindicatos actuaron como intermediarios, garantizando el trabajo para ambas partes.
En el camino industrial, este servicio fue puesto por el empresario de Chicago Sam Workman, quien en 1929 creó la agencia de personal Workman Diversified Enterprises. Contrató personas y les enseñó habilidades de vendedor para que pudieran vender varios productos a las empresas asociadas de Workman. El negocio se estaba desarrollando rápidamente y pronto otras compañías siguieron su ejemplo, habiendo formado con el tiempo todo un mercado de servicios externos. Outstaffing ahora tiene el estado de un servicio legal en los Estados Unidos, que es proporcionado por la Organización Profesional de Empleadores (PEO). Decenas de miles de empresas ya están operando en todo el mundo, proporcionando empleados con personal de varios perfiles y niveles, desde limpiadores y trabajadores de la construcción hasta directores financieros y altos directivos.
Sin embargo, el personal no debe confundirse con la contratación externa, cuando ciertas funciones (no básicas) se eliminan de las fronteras de la empresa: logística, marketing, soporte de relaciones públicas, limpieza, etc. Por otro lado, esto no es arrendamiento de personal, porque el personal asegura que su empleado esté constantemente en el lugar de trabajo, y no una función de persona (almacenista, limpiador, especialista en recursos humanos, etc.). Gracias al personal extenso, la compañía puede administrar de manera flexible el tamaño de su personal dependiendo de la situación del mercado, la complejidad y el volumen de las próximas tareas comerciales. Por ejemplo, más de cien especialistas de TI de AlfaBank, que brindan servicios a casi 3 millones de clientes minoristas y varias decenas de miles de clientes corporativos, están oficialmente registrados con el contratista. Según las estadísticas, en Rusia el 46% de los pedidos de personal son para el personal administrativo, el 24% para los financieros de nivel medio, el 14% para los especialistas de TI, el 10% para los altos directivos, el 6% para los trabajadores.
Ventajas de personal para una empresa
- La capacidad de concentrarse en el negocio principal.
El jefe de la empresa minorista de calzado, tras haber transferido los problemas con la selección, el diseño y la capacitación del personal a los hombros de la empresa contratante, puede participar tranquilamente en la depuración de los procesos comerciales, el desarrollo de sistemas de fidelización, el desarrollo de la red, etc. Una gran ventaja para el cliente es que la compañía que brinda servicios de personal, además de transferir el número requerido de empleados del cliente a su personal, se encarga de toda la administración del personal, desde la nómina hasta el pago de un impuesto social único, contribuciones de seguros, informes, etc. Al final del mes, el cliente recibe una factura por el servicio, que incluye gastos en salarios, bonificaciones y un paquete social más una comisión del 20-30%. Las ventajas para los empleados que se entregan es que nada cambia para ellos: el nivel salarial se mantiene, la duración del servicio continúa, el procedimiento de despido no se simplifica y el lugar de trabajo actual se puede indicar en el currículum.
- Trabajar para el futuro.
Si su empresa decide lanzar un nuevo proyecto y usted no cree firmemente que "irá" y se convertirá en permanente, y no ve el punto de reclutar una gran cantidad de empleados y reclutar personal, entonces tiene sentido recurrir a Servicios de empresa de outsourcing.
- Siempre el número requerido de personal.
Con el personal extenso, el nivel de personal se reduce significativamente mientras se mantiene el real. Además, durante las vacaciones, las ventas de temporada, las promociones especiales y otros eventos asociados con un fuerte aumento en el tráfico de consumidores, puede invitar fácilmente a la cantidad requerida de empleados y dejarlos ir.
- La eliminación del "hambre de personal".
La dotación de personal ayudó a muchas empresas a resolver toda una serie de problemas: algunas satisficieron su hambre, otras lograron reclutar personal de base para vacantes difíciles y personal operativo junior. Muchas empresas notan flexibilidad en la gestión de recursos humanos, optimizando la dotación de personal, aumentando los niveles de personal y cerrando el problema de la alta rotación de personal.
- Verificación de las cualidades profesionales de los empleados.
Entre otras ventajas de la dotación de personal, vale la pena mencionar que puede extender el período de prueba de un empleado para probar sus cualidades profesionales. Además, a partir de ahora, la solución a todos los temas controvertidos recae en los hombros de la compañía de personal externo. Si necesita llevar a cabo reducciones de personal, solo debe notificarlo a la compañía de personal. Y el problema se resolverá, sin ningún esfuerzo y gasto de su parte.
- Desarrollo de redes regionales.
Cualquier gerente de venta de calzado que haya estado desarrollando su red en las regiones sabe lo difícil que es este proceso. Debe seleccionar a los mejores especialistas, enviarlos por un tiempo a una región distante, para que puedan encontrar nuevos empleados en el acto, solicitar un trabajo y capacitarlos en los procesos comerciales de la empresa, teniendo en cuenta las características específicas del mercado local. Como resultado, la compañía gasta demasiados recursos en él: tiempo y dinero. Involucrar a una empresa contratista le permite minimizar los costos al tiempo que proporciona un resultado similar. Lo principal es asegurarse de haber elegido una empresa contratista competente que le garantice la provisión de personal de calidad. Después de todo, la persona con el uniforme de su empresa a los ojos de los clientes es su empleado, de cuyas acciones usted es responsable. Por lo tanto, debe estar seguro de que la empresa selecciona cuidadosamente a los candidatos, realiza sus sesiones informativas y organiza la capacitación. Y solo después de la verificación, la persona puede trabajar en cadenas minoristas. Por lo tanto, utilizando los servicios de un contratista, puede adquirir trabajadores experimentados sin perder tiempo en su capacitación.
Posibles problemas
Sin embargo, no todo es tan fácil y simple como parece a primera vista, y las compañías que usan los servicios de una compañía con poco personal pueden encontrar una serie de problemas.
- No es fácil actualizar a un nuevo sistema.
La estructura modificada de la organización causa ciertas dificultades asociadas con la gestión del personal. Esto se debe al hecho de que todas las tareas de la administración de su empresa para un empleado que trabaja en términos de personal deben ser transmitidas por una empresa de personal. Por lo tanto, tendrá que preocuparse por la interacción efectiva con la empresa como proveedor de servicios.
- Posibles dificultades con las autoridades fiscales.
El personal adicional le permite ahorrar seriamente en deducciones de impuestos. Sin embargo, como lo demuestra la práctica, las autoridades fiscales son realmente muy cautelosas con respecto a su aplicación práctica. En caso de disputa, para probar la legitimidad de sus acciones, la organización contratante debe determinar los objetivos para los cuales fue necesario utilizar el servicio para proporcionar personal, así como proporcionar datos sobre el efecto económico resultante.
- Baja lealtad del personal.
Algunas empresas se enfrentan a una lealtad del personal insuficiente, oportunidades limitadas para influir en todos los procesos relacionados con el trabajo con el personal, como la motivación, el desarrollo, la reserva de personal, etc. Además, muchos empleadores reales están preocupados de que el nivel de control y gestión sea más bajo que con los empleados en el estado. Y también: un cambio frecuente de personal y la necesidad de una rápida adaptación y capacitación.
- "Trabajar sin garantías ni perspectivas".
Alrededor del 10% de los empleados cree que el personal no cuenta con suficientes garantías sociales y que la probabilidad de renovación del contrato es la misma en todos los casos (en este grupo, los empleados de las empresas que prestan servicios generales fueron superados en número). Más del 11% de los empleados encuestados están convencidos de que el personal no les brinda oportunidades de crecimiento, además, creen que los empleados de la compañía del cliente nunca los considerarán miembros completos del equipo.
- El diseño correcto.
La compañía del cliente necesita comprender cómo aplicar adecuadamente el uso de mano de obra prestada para que no tenga una relación laboral con los empleados que se le proporcionan. Para que el contrato celebrado con la empresa de personal sea reconocido como derecho civil, uno debe guiarse por los criterios desarrollados por la práctica de arbitraje actual. El objeto del contrato es un servicio, un servicio para la selección y provisión de personal. Esto debe ponerse en el nombre - "Contrato para la provisión de personal". El inspector debe ver que hay un proveedor de servicios y un receptor de servicios, o un cliente y un contratista. Luego, en el contrato, es necesario indicar qué empleados son necesarios, así como su número (para el arbitraje es importante), describir las condiciones, los trabajos y el procedimiento para su provisión. Incluso puede arreglar en el contrato que la empresa que proporciona el personal tiene el derecho en cualquier momento de verificar estos trabajos para verificar el cumplimiento de las condiciones acordadas, aunque en la práctica generalmente no se realizan tales controles. También es importante legalizar a la empresa ejecutora como un empleador de pleno derecho. El contrato debe indicar que es ella quien capacita e instruye a los empleados. Asegúrese de escribir que la investigación de los accidentes que les ocurrieron es realizada precisamente por su empleador, la organización que proporcionó este personal. La misma organización mantiene una hoja de tiempo; esta condición también debe incluirse en el contrato.
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Cómo funciona la Ley de Pareto en una tienda de calzado
Analizar el desempeño de la empresa es una cualidad importante de un gerente. Muchos indicadores en el negocio minorista están sujetos a análisis, principalmente la planificación de ventas e inventarios, el desempeño de los KPI de los empleados, la efectividad de las campañas de marketing, la cantidad de vendedores, sus horarios de trabajo y muchos otros factores que influyen en el resultado final del trabajo de la tienda. En este artículo, el experto en SR sobre el aumento de ventas en el comercio minorista de calzado, Evgeny Danchev, utilizando la ley de Pareto, examina las razones por las que los ingresos y los volúmenes de bienes vendidos se distribuyen de manera muy desigual entre los días laborables y los fines de semana. El autor confía en que el principio de Pareto es indispensable en el análisis sistemático de la eficiencia de la gestión de ventas y de los resultados de ventas. Pero es importante aplicarlo correctamente e interpretar su significado.
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Euro Shoes@CAF se celebrará en Almaty del 10 al 12 de marzo
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Nueva marca en el portafolio de SOHO FASHION – BEVERLY HILLS POLO CLUB
SOHO Fashion continúa creciendo y desarrollándose en el mercado ruso del calzado y en 2025, la cartera de marcas del distribuidor líder agregó una nueva: la legendaria Beverly.
Los zapatos de Salvatore Ferragamo inspiran a los pasteleros
Los pasteleros italianos han creado pasteles que son copias exactas de seis pares de zapatos legendarios de los archivos del maestro italiano “Zapatero de las estrellas” Salvatore Ferragamo. Fueron presentados en el restaurante 10_11 del hotel milanés Portrait Milano, que forma parte de la empresa de gestión hotelera propiedad de la familia Ferragamo.
Euro Shoes – ¡en una nueva plataforma premium!
La principal feria internacional de calzado, Euro Shoes, estrenará su colección del 27 al 30 de agosto de 2025 en un nuevo recinto premium en Moscú: el Centro de Congresos del World Trade Center en el terraplén Krasnopresnenskaya.
Clarks: 200 años de calidad, estilo e innovación
En 2025, la legendaria marca británica Clarks celebra su 200.° aniversario, un hito impresionante que demuestra su relevancia duradera, su calidad impecable y su atractivo global.
La ciclicidad de la moda y su impacto en los resultados financieros del negocio de la moda
Los estilistas y expertos no se cansan de repetir tanto a los profesionales como a los consumidores comunes de bienes y servicios de la industria de la moda que la moda se desarrolla de forma cíclica. La ciclicidad de la moda tiene un impacto significativo en el desempeño financiero de un negocio de moda, ya que dicta períodos de demanda y declive y determina qué productos tendrán demanda en un momento determinado. Emina Ponyatova, experta en SR en planificación y gestión de gamas de productos, habla sobre qué aspectos de los ciclos de la moda deben tener en cuenta los minoristas de calzado en su trabajo y cómo afectan al rendimiento financiero del negocio.
Principales temas de tendencia para las colecciones de calzado y bolsos para la temporada otoño-invierno 2025/26
Sea cual sea la estética de su colección (herencia artesanal, minimalismo elegante inspirado en la tradición o, por el contrario, formas futuristas), si su cliente se esfuerza por estar a la moda y necesita actualizar periódicamente su surtido con novedades de tendencia actuales, preste atención a las direcciones de diseño, modelos y detalles de zapatos y bolsos de mujer para la temporada otoño-invierno 2025/26 descritos en este artículo. Para prepararlo, el autor utilizó materiales de la oficina de tendencias internacional Fashion Snoops, que es una fuente de pronósticos comerciales para las próximas temporadas y análisis de tendencias actuales de eventos clave en la industria de la moda en todo el mundo: exposiciones industriales, desfiles y desfiles de moda.
¿Cómo mantener el negocio minorista en el mercado de la moda en la era de la hegemonía del mercado?
En los últimos años, el segmento de la moda se ha convertido en líder del comercio electrónico en el mercado ruso. Y, por supuesto, esta tendencia se reflejó en los resultados financieros de las tiendas minoristas offline, que sufrieron pérdidas significativas en ingresos y ganancias. No todos los negocios minoristas pueden soportar las guerras de precios con los mercados, y con cada nueva temporada de ventas la lucha por los clientes solo se intensificará. Evgeny Danchev, experto en SR sobre el aumento de ventas en el mercado de la moda, habla sobre lo que se puede hacer en una situación tan difícil y qué estrategias efectivas se pueden utilizar para preservar un negocio minorista.
Las fábricas de calzado en Rusia cierran una tras otra
En Rusia, la industria del calzado se encuentra en una situación de crisis aguda. Varios fabricantes de calzado rusos han anunciado el cese de sus actividades este año.
Rumbo a Moscú: desarrollo de la cadena MASCOTTE con un nuevo concepto
La marca de zapatos, ropa y accesorios Mascotte continúa desarrollando activamente la red en un nuevo concepto. En Moscú aparecieron espacios renovados en el centro comercial VEGAS KASHIRSKOE en el 1er piso (área de más de 300 m²) y en el centro comercial Vesna en el 1er piso (área de más de 400 m²). Para finales de 2024, están previstas aperturas en el complejo de uso mixto Botanica Mall en el 1er piso (área superior a 400 m²) y en el centro comercial ODIPARK en el 1er piso (área superior a 300 m²). En 2025, la marca planea continuar expandiendo su red de salones de marca en un nuevo concepto a través de aperturas consistentes y metódicas en nuevos centros comerciales y el cambio de marca de los salones actuales con reubicación a áreas más grandes.
¿Cómo diferenciarse de la competencia y ganar más?
Las ventas de zapatos en línea compiten cada año cada vez más con las tiendas fuera de línea, pero todavía no pueden contar con una participación del 20-30% de las ventas en el mercado ruso. Con raras excepciones, el costo de los zapatos en los mercados es más bajo que en las tiendas minoristas; por alguna razón, la mayoría de los compradores prefieren comprar un par nuevo, aunque más caro, pero eligiendo personalmente entre el surtido presentado en los escaparates y estantes de las tiendas. Este comportamiento ilógico de los compradores sólo puede explicarse por el hecho de que cada uno de ellos tiene características individuales a la hora de elegir sus compras. Evgeny Danchev, experto en RS en aumento de ventas en la moda, habla en detalle sobre tres opciones de estrategia de marketing para posicionar el comercio minorista en el mercado, sus ventajas y beneficios.
¿Qué elementos decorativos se pueden utilizar como equipamiento de venta minorista para presentar zapatos y bolsos de forma eficaz?
Cada vez más a menudo, cuando entramos en una tienda de ropa o de zapatos de moda, vemos que para la presentación de los productos utilizan objetos inusuales para un espacio comercial: libros, cuadros, jarrones, espejos... En números anteriores con el residente de SR experta en el campo del visual merchandising, construcción de tiendas y diseño de expositores comerciales. Con Marina Polkovnikova analizamos las tendencias actuales en el diseño de tiendas, y en particular en el comercio minorista de calzado, para los próximos años. El experto explicó cómo, con el equipamiento del comercio minorista, se puede crear una presentación comercial moderna de los productos en la tienda y, al mismo tiempo, un ambiente cómodo para los clientes y que les anime a realizar compras. Continuando con el tema iniciado en los dos números anteriores, veamos ahora qué otras formas hay de actualizar tu tienda sin cambiarla globalmente.
La producción mundial de calzado caerá en 1,5 millones de pares en 2023
Según las estadísticas del Anuario Mundial del Calzado 2024, el boletín analítico anual de la Asociación Portuguesa del Calzado, la producción mundial de calzado cayó un 6% el año pasado, hasta 22,4 mil millones de pares. Y las exportaciones mundiales de calzado disminuyeron un 9,1% interanual, hasta 14 mil millones de pares, escribe Worldfootwear.com.
Grupo MUNZ: Cinco errores comunes al buscar personal de línea
Los errores en la selección de personal salen costosos para las empresas. El tiempo dedicado a la búsqueda, la inversión de dinero en organizar la contratación y la falta de vendedores en la tienda aumentan el valor de cada empleado correctamente seleccionado y aumentan el coste de un error. La directora de recursos humanos de Munz Group, Ekaterina Ananenkova, habla sobre los errores más comunes.
Te esperamos en la exposición Euro Shoes del 26 al 29 de agosto
El próximo lunes comienza en Moscú la exposición internacional de calzado y accesorios de la colección de estreno Euro Shoes. Euro Shoes se celebrará en el Expo Center de la capital del 26 al 29 de agosto en alianza con la principal exposición internacional de ropa CPM Moscú. Ambas exposiciones reunirán en el mismo lugar y en las mismas fechas a un gran número de visitantes, compradores y profesionales de la industria de la moda de Rusia y los países de la CEI.
Hacemos el diagnóstico correcto. 10 formas de identificar rápidamente los “dolores” de tus clientes.
¿Ha pensado alguna vez en cómo se percibe su oferta en el sitio web de una tienda en línea o en los mercados a través de los ojos del comprador? ¿Qué tan profundo y bien conoce las necesidades de su público objetivo y los temores de sus clientes? Tatyana Vasilyeva, experta de SR en marketing digital y creación de una propuesta de venta única para una marca, responde a estas preguntas y también da recomendaciones sobre cómo evitar errores típicos en una ficha de producto, cómo no hacer descripciones, fotos y vídeos, y cómo evitarlos. Gastos innecesarios en el diseño de su producto.
EXTR4: una nueva marca de calzado de Italia en la exposición EURO SHOES
Imagine un mundo donde las barreras entre el estilo urbano y el rendimiento deportivo desaparezcan, donde los zapatos se conviertan en algo más que un simple accesorio, sino una parte integral de su personalidad y estilo de vida. Este es el mundo de EXTR4, una nueva marca de calzado italiana creada para hombres y mujeres que viven una vida activa y plena.
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Los analistas de tendencias y pronosticadores de tendencias de la moda ya han formulado sus conceptos sobre lo que se usará en la próxima temporada de frío, después de analizar cientos de looks de docenas de desfiles en las semanas de la moda de Milán, Londres, Nueva York y París. La experta en tendencias de Fashion Consulting Group, Maria Shchennikova, preparó una lista de zapatos de moda especialmente para SR. En el número anterior, presentamos una selección de cinco modelos de zapatos de mujer de moda para la temporada otoño-invierno 2024/25. Y en este número hablamos de cinco modelos de moda de zapatos de hombre, estos son Oxfords actualizados, mocasines con decoración, zapatos con correas (que recuerdan mucho al modelo femenino de zapatos Mary Jane), botas minimalistas, botas wallabee. El artículo está basado en materiales de la oficina global de tendencias en línea FashionSnoops.com.
Programa educativo de calzado: de qué están hechas las suelas de calzado
“¿Cuál es la diferencia entre TEP y EVA? ¿Qué me promete Tunit? ¿Es el pegamento de PVC? ¿De qué está hecha la suela de estos zapatos? - El comprador moderno quiere saberlo todo. Para no enfrentar su rostro en la tierra y poder explicar si tal suela es adecuada para él en suelas, estudie cuidadosamente este artículo. En él, el ingeniero de procesos Igor Okorokov cuenta de qué materiales están hechas las suelas de los zapatos y qué los hace tan buenos.
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¿Qué módulos de discurso son efectivos para comunicarse con los clientes potenciales y actuales de los salones de zapatos, y cuáles no, Anna Bocharova, una consultora de negocios, sabe?
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Tarde o temprano, cualquier gerente se enfrenta a la necesidad de separarse de un empleado. Correctamente ya tiempo, el procedimiento de despido le ahorrará dinero a la empresa y al jefe mismo: nervios y tiempo. Pero ¿por qué a veces, sabiendo que una ruptura en las relaciones es inevitable, posponemos la decisión durante meses?