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Idea de negocio: haga clic en el botón, obtenga zapatillas de ballet Foto: shutterstock
09.04.2014 14688

Idea de negocio: haga clic en el botón, obtenga zapatillas de ballet

Después de una noche de bailes ardientes sobre las alturas vertiginosas, regresar a casa se convierte en una verdadera tortura para cualquier chica. Pero ahora los amantes de los tacones altos de Europa y EE. UU. Tienen una solución: en las máquinas del club, que solían vender chocolates y cigarrillos, desde hace algún tiempo ahora puedes comprar zapatillas de ballet compactas.

Una vez, un joven británico, Matt Horan, se cansó de que su novia volviera constantemente a casa descalzo de la discoteca, con los zapatos en las manos. Matt pensó mucho en este problema familiar para muchas mujeres y propuso una idea de negocio interesante. En 2008, apareció una máquina expendedora en uno de los clubes nocturnos de su natal Bristol, donde se podían comprar zapatillas de ballet inusuales. En una pequeña caja de cartón de aproximadamente 5x7 cm, había un par de zapatillas enrolladas en un rollo y una pequeña bolsa de tela. Todo esto se vendió bajo la marca Rollasole, que literalmente se traduce del inglés significa "doblar la suela". El propio Horan desarrolló y patentó la tecnología de fabricación de este zapato, cuya parte superior está hecha de cuero sintético y la suela está hecha de caucho termoplástico duradero. Las chicas fiesteras apreciaron la idea: una caja con zapatillas de ballet cabe fácilmente en el bolso más pequeño, y los tacones aburridos son convenientes para llevar a casa en una bolsa. 8 libras (alrededor de 400 rublos) resultaron ser un precio razonable por la oportunidad de regresar a casa sin sentir el terrible dolor de las piernas cansadas y frotadas. Un año después, las máquinas Rollasole se podían ver en clubes nocturnos en todo el Reino Unido, y cientos de críticas favorables sobre zapatillas de ballet increíblemente cómodas que salvaron a más de una fiesta aparecieron en Internet.

No es sorprendente que Matt Horan pronto tuviera competidores: su compatriota Michael Stead desarrolló Afterheels similar a Rollasole (traducido del inglés como "after heels"), plegándose hasta el tamaño de una cajetilla de cigarrillos. El uso de materiales ecológicos reciclados le permitió a Michael Stud ganar en precio: los afterheels cuestan solo 5 libras (unos 250 rublos). Pero esto es precisamente lo que se convirtió en su inconveniente: las zapatillas de ballet Afterheels tienen miedo de los charcos y la lluvia, y rara vez son suficientes para más de una caminata, y Rollasole, a juzgar por las opiniones de los clientes, se puede usar al menos una docena de veces.

La idea de las zapatillas de ballet compactas se hizo rápidamente popular. Las máquinas expendedoras con diversas marcas comerciales comenzaron a aparecer no solo en Inglaterra, sino también en Australia, Nueva Zelanda y EE. UU. Pero, a pesar de la variedad de ofertas, Rollasole sigue siendo líder en este mercado. Esto se debe en gran medida a la variedad de surtido: rojo, dorado, cebra, lunares, con púas o lazos: en la máquina Rollasole puedes encontrar zapatos de ballet para cualquier atuendo. La compañía también ofrece la oportunidad de pedir una caja completa de zapatillas de ballet (12 o 24 pares) para una boda o una gran fiesta para que los invitados puedan divertirse hasta la mañana.

Hasta ahora, la idea de las zapatillas de ballet compactas ha llegado a Rusia solo en la forma de una máquina instalada en el club gitano de Moscú. Y hay una explicación para esto, ya que en nuestro país, la venta todavía está en una etapa embrionaria de desarrollo. Mientras se abren supermercados totalmente automatizados en Europa, y la facturación total de este segmento de mercado es de 11 mil millones de euros, hemos instalado poco más de 50 mil máquinas expendedoras en toda Rusia. Pero aún así, las chicas rusas no son menos que las inglesas, les gustan los tacones altos y los bailes hasta que caes, y esto significa que las máquinas con zapatillas de ballet son el "océano azul", que tiene un gran potencial de desarrollo.

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