La cultura de las relaciones dentro de la empresa, la transparencia de la jerarquía, la capacidad de delegar autoridad y tratar los errores correctamente son los elementos necesarios del trabajo en equipo. Un buen líder es al mismo tiempo un mentor que confía en su gente. ¿Por qué la cultura de la comunicación en la empresa es tan importante para su trabajo eficaz? Anya Pabst, directora de la rama rusa de BEITRAINING, responde a esta pregunta.
Anya Pabst - Responsable de la filial rusa de BEITRAINING. Maestría en Sociología y Estudios Eslavos. Educación "HR Manager", es un especialista en el campo de la comunicación de crisis. Tiene experiencia trabajando con personas en grupos de estudio de diversos perfiles tanto en Alemania como en el extranjero. A lo largo de los años, Anya Pabst ha formado a más de 150 formadores. Durante más de 7 años, su actividad profesional está asociada con el trabajo en los países de la CEI: Rusia, Kazajstán y Ucrania. BEITRAINING es una empresa de franquicias internacional y un socio estratégico certificado de la Unión de Franquicias de Alemania y Austria en el tema de "Desarrollo profesional". Se especializa en la formación y el desarrollo profesional en el campo de la gestión, el comercio, la atención al cliente y el crecimiento personal.Según los estudios, muchos gerentes sobreestiman sus habilidades de comunicación y confían en comunicarse con sus subordinados de una manera comprensible y amigable, aunque sus empleados no estarían de acuerdo con esto. Esto no es sorprendente: la mayoría de las personas tienden a evaluar sus habilidades de manera demasiado positiva, pero si se trata de comunicación corporativa interna, tal error por parte del líder debería llevarlo una vez más a la idea de monitorear cómo se construye la comunicación entre la gerencia y los empleados comunes.
Las habilidades comunicativas en las relaciones entre clientes externos e internos (es decir, colegas y subordinados) de una empresa son de particular importancia en nuestra era de nuevas tecnologías, cuando las solicitudes y tareas deben formularse de manera clara y concisa, se reducen las llamadas telefónicas y se supone un correo electrónico bien escrito que el destinatario gastará en leerlo no más de 12 segundos. Por lo tanto, el valor de los indicadores cualitativos en la comunicación aumenta notablemente, en comparación con los indicadores cuantitativos. La forma en que la gerencia y los empleados de la empresa se comunican directamente afecta su éxito.
El éxito de la empresa depende de una organización bien pensada y relaciones saludables en el equipo. Es el líder más interesado en garantizar que las tareas se completen de manera eficiente y a tiempo. Pero el conocido principio "si desea que el trabajo se haga bien, hágalo usted mismo" no es adecuado para un líder que quiere confiar en sus subordinados y lograr resultados. Debe poder establecer y explicar correctamente las tareas, proporcionar una comunicación clara en el proceso de su implementación y también prestar atención a la discusión de la tarea en función de los resultados de su implementación. Este último también presupone una cultura desarrollada de actitud hacia los errores en la empresa.
La cultura de comunicación de la empresa presta cada vez más atención a un concepto como la comunicación efectiva. Implica un esquema de comunicación en el que hay un lugar para la empatía, la curiosidad y el respeto, pero al mismo tiempo: racionalidad y objetividad. La situación es aún más complicada cuando la comunicación va más allá de los correos electrónicos, por ejemplo, una conversación telefónica incluye aspectos tan importantes para un contacto como el timbre de voz, la duración y el tiempo de una llamada, la capacidad de responder rápidamente a las preguntas, etc. El más multinivel es la comunicación con el contacto personal, cuando el aspecto visual se vuelve importante: el interlocutor presta atención a los gestos, los ojos y las expresiones faciales.
Para los subordinados y colegas con los que necesita comunicarse todos los días hábiles, posiblemente durante muchos años, se aplican las mismas reglas, y a veces más complejas, cuando se tienen en cuenta las corrientes internas (subacuáticas) en el equipo y la experiencia de interacción (a veces negativa). . Basado en todo lo anterior, la comunicación en la empresa no es solo una forma de transmitir información, sino un concepto mucho más voluminoso.
A pesar de todos los esfuerzos para concentrarse en los aspectos racionales y la discusión de los problemas de trabajo, casi cualquier reunión incluirá momentos personales y emocionales entre los participantes. Su intensidad se verá afectada por el estrés laboral, la falta de tiempo, las relaciones de equipo y muchos otros factores. Esto no es ni bueno ni malo: es un hecho, determinado por las características de la comunicación humana, que deben entenderse y, si es posible, envolverse a su favor.
La comunicación exitosa se basa en dos de sus aspectos más importantes: argumentos racionales y estados emocionales. Si hablamos de comunicación entre el jefe y el subordinado, es natural que la primera responsabilidad recaiga en el primero, responsable no solo de sí mismo, sino también de los empleados que se le confían.
Gestión, interacción, comprensión son las palabras clave que determinan la actividad de gestión en cualquier empresa. La distribución efectiva del tiempo requerido para dedicar a cada una de las áreas de responsabilidad mencionadas determina a un líder competente. Si el gerente siente falta de tiempo, esta es la señal principal de que no distribuye adecuadamente las responsabilidades, tanto las suyas como las de sus subordinados.
Muchos gerentes a menudo no ven la diferencia entre el concepto de "autoridad delegada" y "empujar los problemas a otro". Por otro lado, los gerentes no confían en los empleados, creyendo que ellos mismos pueden hacer un mejor trabajo ”. En cualquier caso, esto conduce a interrupciones en la comunicación y el proceso de trabajo, reduce la efectividad de la empresa y la confianza de los subordinados.
Si el informe sobre el cumplimiento de la tarea está lejos del estado real de las cosas, si los empleados tienen miedo de admitir a sus superiores en errores de cálculo, intentarán justificar o echar la culpa a colegas, proveedores y otros factores externos; una situación similar surge cuando hay problemas graves con la cultura de comunicación en la empresa. Si el jefe de la compañía teme por su autoridad, no admite sus propios errores, está listo para mucho y no se da cuenta de que el deseo de ocultar los errores no se fortalece, pero mina su autoridad, debería pensar seriamente en revisar sus puntos de vista sobre el liderazgo del equipo. Confianza por parte de los subordinados, todo esto definitivamente no agregará. Si el jefe puede admitir abiertamente un error de cálculo, los empleados confían más en él y no tienen miedo de admitir sus propios errores.
Ocultar errores es una práctica peligrosa en una empresa. De hecho, muchos de ellos pueden corregirse inmediatamente después de la ocurrencia y casi sin costos adicionales, pero solo si los empleados o colegas de nivel superior están informados correctamente y a tiempo. Más a menudo, sucede que los errores se ignoran hasta que el daño causado conduce a dificultades obvias y problemas financieros. Su identificación y eliminación oportuna es promovida, en primer lugar, por un tipo abierto de gestión y comunicación adecuadamente construida.
Si la tarea simplemente se "empuja" al subordinado sin explicación, no recibe instrucciones específicas y no sabe cuál debería ser el resultado de sus esfuerzos, entonces no debe esperar un trabajo efectivo y una actitud responsable de la persona. Pero si la autoridad se delega con instrucciones claras para llevar a cabo una tarea / tarea específica, entonces el empleado sabe y comprende qué, cuándo y por qué medios tiene que hacer. Y estoy listo para responder por el resultado. El líder debe reservar los aspectos estratégicos de la gestión de la empresa, de hecho, decide qué y a quién se le puede asignar, cuál de los empleados se encargará y lo hará bien.
Hay cuatro grados de delegación de autoridad. Se dividen en cuatro conceptos: administrar, dirigir, apoyar y transmitir. Un buen hábito para cualquier líder debe ser el deseo en la comunicación con los empleados de pasar de la gerencia a la dirección, el apoyo y, en última instancia, la transferencia de autoridad.
El primer paso, la administración, implica el menor grado de responsabilidad del empleado. Sigue automáticamente las instrucciones sin mostrar su propia iniciativa: coloca los productos en los estantes o ordena los tamaños necesarios en el almacén. El segundo paso, la dirección, implica que el líder da tareas más generales, cuyo tiempo de ejecución es posible.
Los pasos tercero y cuarto - apoyo y transferencia - implican el máximo grado de responsabilidad del empleado. Él es responsable no solo del proceso, sino también del resultado. El líder apoya, aconseja, qué hacer en casos difíciles, pero confía en el empleado para tomar decisiones por sí mismo.
Los conceptos clave en la delegación de autoridad son la confianza y la comunicación transparente. El líder debe confiar en su empleado; no es en vano que una vez lo contrataron y lo seleccionaron para el trabajo actual. Y el empleado debe confiar en su supervisor, por ejemplo, ya que confía en su opinión sobre un tema en particular y luego le pregunta exactamente qué le indicó que hiciera. Esta es la base de la vida de un equipo saludable, ya que los artistas directos suelen adoptar el estilo de trabajo establecido por el liderazgo.
Muchas personas se guían por este principio: idealmente, la delegación de autoridad competente y la distribución de responsabilidades deberían crear una atmósfera en la empresa donde cada empleado conozca su área de responsabilidad y realice tareas, siendo responsable del resultado ante su gerencia directa. En la práctica, los gerentes a menudo se olvidan de las leyes de la lógica y, por lo tanto, en lugar del trabajo realizado, obtienen el resultado opuesto.
Entonces, a menudo las tareas en sí mismas no están claramente formuladas en los labios de los líderes. Si el empleado no ha recibido una idea clara de lo que se requiere de él, no es sorprendente que el resultado no sea adecuado para la gerencia. Al dar una tarea específica, es necesario estipular claramente los derechos del empleado, ya que los poderes del empleado dentro de esta tarea no pueden estar contenidos en las regulaciones estándar y las descripciones de trabajo. Por lo tanto, es imposible esperar que el subordinado, tomando como base la lista de sus deberes oficiales, determine independientemente el conjunto de sus poderes en el marco de un trabajo específico.
Los supervisores a menudo pecan al emitir instrucciones sin prestar atención a las responsabilidades de un empleado en particular. El problema es empujado hacia el que apareció por el brazo. Pero el empleado del área de ventas no debe realizar el trabajo de un cargador, incluso si el gerente exige que se descarguen las mercancías de inmediato. Por supuesto, las situaciones son diferentes, pero cuando la confusión en las responsabilidades no se convierte en la excepción, sino en la regla, deben esperarse problemas serios en el equipo.
Surgen muchas preguntas si la tarea se da verbalmente y no se fija en papel o en la computadora. El gerente puede olvidar algo y luego hacer reclamos al empleado. A su vez, el empleado también puede perder de vista algo si él mismo no escribió sus palabras para el gerente inmediatamente después de recibir la asignación. Una orden por escrito lo salvará de malentendidos y posibles problemas.
El hábito de ocultar errores y la comunicación opaca tiene dos razones. Por un lado, el ambiente en el equipo está formado por la política de gestión y la actitud de las autoridades ante sus propios errores de cálculo. Otro aspecto son las peculiaridades de la socialización de los propios empleados, las reglas tácitas adoptadas en la sociedad. Si una sociedad desde un banco escolar practica la responsabilidad colectiva por los errores, las personas inconscientemente buscan ocultar las deficiencias en lugar de corregirlas, lo que les permite permanecer en una zona de confort: no aumentar el profesionalismo, no asumir la responsabilidad de las decisiones, no aprender de ejemplos sin éxito.
Si el error es seguido por sanciones, el empleado culpable puede abandonar la empresa, y su sucesor probablemente tropezará con el mismo rastrillo. Una actitud constructiva hacia los errores nos permitirá discutir cada uno de ellos con otros miembros del equipo y reducir la probabilidad de que vuelva a ocurrir. Esta política ayuda a reducir la rotación del personal, la participación del personal y la acumulación de experiencia. Un chef competente se convierte gradualmente en un mentor con excelentes habilidades de comunicación, inclinado a discutir errores, instruir y alabar los logros, en lugar de regañar y castigar por los errores. Las relaciones de confianza en el equipo, el apoyo a las iniciativas y la transparencia de los procesos corporativos convierten los errores en una valiosa experiencia práctica, en base a la cual se pueden mejorar las cualidades profesionales. La confianza, la responsabilidad y la transparencia de la comunicación dentro de la empresa ayudarán a crear y mantener lo más importante: el equipo del que depende el bienestar de su empresa.
Este artículo fue publicado en el número 156 de la versión impresa de la revista.
| Por favor califique el artículo |
Los colores principales del calzado de mujer para la temporada otoño-invierno 2026/27
La moda sigue apostando por el lenguaje de las emociones. La próxima temporada Otoño/Invierno 2026/27 promete ser emotiva y reflexiva. La vitalidad da paso a la profundidad, y el lujo ostentoso se sustituye por una calidez envolvente. Cinco tonos clave del calzado femenino reflejan precisamente estos sentimientos: confianza en la naturalidad, atención a la textura y el deseo de encontrar la belleza en los matices. Analicemos la previsión profesional de colores de vanguardia para la temporada, elaborada por la agencia de tendencias internacional Future Snoops. La selección de la paleta Otoño/Invierno 2026/27 de Future Snoops, presentada en este artículo, es un mapa emocional de la próxima temporada, que habla de confianza y honestidad frágil, equilibrio, fuerza interior y una calidez que no necesita ocasión. Estos cinco tonos transforman los estilos de calzado de la temporada en un lenguaje cromático único que permite a la marca y a sus clientes expresarse y transmitir sus emociones.
Cómo una marca de moda puede lanzar con éxito un producto con licencia con una celebridad.
Por qué las marcas de moda deberían considerar las licencias como una herramienta estratégica: este es el tema que Natalia Timashova, redactora jefe de la revista Shoes Report, trató con Maria Kozeeva, directora ejecutiva del grupo mediático Yulia Vysotskaya (parte del Centro de Producción Andrey Sergeevich Konchalovsky) y directora de marca de las empresas Edim Doma y Julia Vysotskaya.
Cómo fortalecer y hacer más sostenible tu marca
2025 se ha convertido en un año de supervivencia para muchas marcas de moda en las difíciles y cambiantes condiciones de un mercado sobrecalentado: la disminución del tráfico, el cierre de cadenas y empresas enteras, la consolidación de vendedores en marketplaces, el cambio del flujo de clientes del offline al online... todos estos factores, entre otros, han impactado a todos, especialmente a los más débiles, aquellos que enfrentan diversos desafíos. El mercado se ha orientado hacia el consumo de ahorro. Algunos lo consideran una crisis, pero nuestra experta, Dania Tkacheva, consultora de negocios especializada en gestión de ventas y desarrollo estratégico para marcas de moda, lo denomina la maduración del mercado. Ofrece a las empresas en dificultades su propia herramienta para diagnosticar su negocio y las oportunidades de recuperación. A esta herramienta la llama Pirámide de Madurez de Marca.
La venta de bienes y servicios adicionales puede incrementar la facturación de una tienda entre un 20% y un 30%.
Muchas tiendas hoy en día han alcanzado un límite de ventas: tienen la gama de productos, el equipo trabaja arduamente, el marketing está en marcha, pero los ingresos no crecen. ¿Dónde pueden encontrar oportunidades de crecimiento? En realidad, el potencial de crecimiento reside en el recibo del cliente. Y no se trata de subir los precios, sino de ofrecer a los clientes más valor en el punto de venta. Hablamos con Maria Gerasimenko, experta de SR en gestión y desarrollo de negocios de moda, sobre cómo aumentar las ventas con mercancía adicional, por qué los accesorios y productos relacionados se están convirtiendo en una fuente estratégica de ganancias y el papel del equipo de la tienda.
Marcas y fábricas chinas en Euro Shoes
El giro de la economía rusa hacia Asia y el desarrollo activo de la industria del calzado y de la base tecnológica para producir una amplia gama de calzado en China están abriendo nuevas perspectivas de cooperación con los socios chinos.
Rieker y Remonte con nuevas colecciones - en Euro Shoes
Rieker es una marca reconocida y apreciada en Rusia. Cada par de zapatos Rieker está diseñado teniendo en cuenta la anatomía del pie, utilizando la tecnología Antistress exclusiva de Rieker para garantizar la máxima comodidad.
La colección para el hogar de la marca australiana EMU Australia en Euro Shoes
SOHO Fashion te invita a descubrir la nueva colección Otoño/Invierno 26 de la marca de calzado australiana EMU Australia en la exposición internacional Euro Shoes Premiere Collection en Moscú.
Comercio físico frente a plataformas digitales: ¿Cómo sobrevivir y triunfar en 2026?
En Rusia, la cuota de mercado del comercio electrónico ha pasado del 5 % en 2019 a casi el 23 % en 2024 y sigue creciendo; los analistas del mercado prevén que superará el 30 % en 2029. Mientras tanto, el comercio minorista tradicional no solo puede sobrevivir, sino también crecer entre un 20 % y un 30 % anual si deja de ofrecer ropa en perchas y zapatos en estanterías y empieza a vender experiencias únicas. Hablamos de este tema con Elena Vinogradova, colaboradora habitual de Shoes Report, experta en compra y venta de moda y autora del blog Fashion Business Blog, un blog para minoristas y compradores.
La 37ª exposición Euro Shoes Premiere Collection concluyó con éxito en Moscú.
Del 4 al 7 de marzo, se celebró la exposición internacional Euro Shoes Premiere Collection en el Centro de Congresos WTC de Moscú. Se trata de un evento B2B especializado para profesionales de la industria del calzado y el comercio minorista de moda, y el evento clave del sector para la nueva temporada de compras y el desarrollo de la selección de productos para los minoristas de moda. Aproximadamente 100 empresas y marcas participaron en la exposición, presentando sus colecciones de calzado, bolsos y accesorios Otoño/Invierno 2026/27 a visitantes profesionales.
Técnicas de identificación de necesidades que realmente funcionan en las zapaterías
«¿En qué puedo ayudarle?» es la pregunta más común, pero a la vez la menos efectiva, en el sector del calzado. Los clientes rara vez expresan sus necesidades con claridad. Algunos son tímidos, mientras que otros no comprenden del todo lo que buscan. Por lo tanto, el trabajo del vendedor no se limita a sugerir estilos; debe ser capaz de identificar los verdaderos deseos del cliente. En este artículo, la experta en SR, Maria Gerasimenko, y yo exploramos cinco técnicas que ayudarán a su personal a escuchar, ver y comprender mejor a sus clientes, y así vender más y mejor.
Revisando los estándares clásicos de iluminación minorista a través de la lente de la tecnología moderna
Hasta hace poco, el principio que regía la iluminación comercial era: cuanto más brillante la luz, más luminosa la tienda, más clientes y más ventas. Hoy, este principio ha perdido relevancia. Ha sido reemplazado por una tendencia hacia un concepto bien pensado, una iluminación aplicada de forma inteligente y luminarias cuidadosamente seleccionadas. Anastasia Efremova, experta en iluminación comercial de SR y diseñadora de iluminación en Tochka Opory, analiza los principios de iluminación actuales en el sector de la moda y el calzado, y cómo la luz contribuye a la interacción con la mercancía, el espacio y las emociones del cliente. Le ayudará a comprender los principios fundamentales de la iluminación desde la perspectiva de las nuevas exigencias del espacio comercial.
¡Solo falta un mes para la feria Euro Shoes en Moscú!
¡Estamos contando los días para la principal feria internacional de calzado y accesorios, Euro Shoes Premiere Collection, en Moscú! La feria se celebrará del 27 al 30 de agosto en un nuevo espacio de primera categoría: el centro de congresos WTC de la capital, en el paseo Krasnopresnenskaya.
La batalla por el mercado del calzado deportivo
Expertos del mercado de la moda y analistas económicos predicen una caída en las ventas de Nike y Adidas. El liderazgo de estos gigantes deportivos invencibles podría verse seriamente afectado en los próximos años, al ser desplazados por competidores jóvenes, audaces y activos: marcas desafiantes.
Micam y Livetrend presentaron una selección de tendencias en calzado para la temporada primavera-verano 2026
La feria internacional italiana de calzado Micam presenta la «Guía de Tendencias Primavera-Verano 2026», desarrollada en colaboración con Livetrend. La guía se basa en el análisis de redes sociales, mercados online y desfiles de moda, así como en nuevas tecnologías como la inteligencia artificial y el big data.
PETER KAISER – ¡la mejor marca del 2025!
CAPRICE Schuhproduktion GmbH ha recibido un certificado por otorgar a PETER KAISER el título de "Top Brand 2025".
Un vistazo a Asia. Características de la producción de calzado en una fábrica china.
Encontrar una fábrica asociada para la producción de calzado no es tarea fácil. Hoy en día, muchas marcas rusas confeccionan sus colecciones en fábricas en China. El concepto de la marca de calzado femenino N.early N.aked, fundada en 2019, se basó en la idea de producir zapatos adecuados para bailar, con un calce perfecto. Inicialmente, los zapatos se confeccionaban en Europa, pero en 2022 la producción se trasladó a China.
Cómo competir con los mercados en 2025
El negocio del calzado es un proceso complejo debido a las numerosas microestrategias que se utilizan para obtener beneficios. Es necesario determinar la cantidad de mercancía a comprar, el margen comercial a establecer y aprobar el estándar de saldos al final de la temporada. Además, es necesario elaborar un plan de ventas y definir campañas de marketing que consideren la demanda estacional y el entorno competitivo, implementar un sistema de motivación del personal y establecer correctamente los puntos de control.
¡Rieker y Remonte presentarán sus nuevas colecciones en Euro Shoes!
Las marcas Rieker y Remonte, entre las empresas de calzado líderes en Alemania, presentarán sus colecciones Primavera-Verano 26 en Moscú, en la feria internacional de calzado y accesorios Euro Shoes. La feria se celebrará del 27 al 30 de agosto de 2025 en un nuevo espacio de primera clase en el Centro de Congresos WTC, en el paseo Krasnopresnenskaya.
La cuota de mercado crecerá
La categoría de calzado en Ozon Fashion muestra un crecimiento constante
Nueva Colección Tamaris Primavera-Verano 26: Comodidad y Elegancia en cada Modelo
La marca alemana de calzado y accesorios Tamaris presentará su nueva colección Primavera-Verano '26 en la feria Euro Shoes de Moscú, del 27 al 30 de agosto.
Zapatillas KV+ para ciudad y deporte por primera vez en Euro Shoes
La marca suiza KV+ no es muy conocida entre el público ruso, pero sí lo es en el mundo del esquí, ya que fue allí donde dio sus primeros pasos y se desarrolló activamente. La marca suiza se ha ganado la confianza del público deportivo profesional durante los últimos 35 años. Al mismo tiempo, el mercado ruso de equipamiento de esquí siempre ha sido una prioridad para los suizos.
Programa educativo de calzado: de qué están hechas las suelas de calzado
“¿Cuál es la diferencia entre TEP y EVA? ¿Qué me promete Tunit? ¿Es el pegamento de PVC? ¿De qué está hecha la suela de estos zapatos? - El comprador moderno quiere saberlo todo. Para no enfrentar su rostro en la tierra y poder explicar si tal suela es adecuada para él en suelas, estudie cuidadosamente este artículo. En él, el ingeniero de procesos Igor Okorokov cuenta de qué materiales están hechas las suelas de los zapatos y qué los hace tan buenos.
Cómo establecer precios que ganarán
Algunos empresarios aún confunden el concepto de margen con el concepto de margen y fijan precios para sus productos, guiados únicamente por el ejemplo de los competidores. No es de extrañar que quiebren El analista de la Academia de Tecnologías Minoristas Maxim Gorshkov ofrece varios consejos y fórmulas con los que puede establecer no solo precios ruinosos, sino también rentables.
Venta de calzado y accesorios: técnicas efectivas para la retórica empresarial.
¿Qué módulos de discurso son efectivos para comunicarse con los clientes potenciales y actuales de los salones de zapatos, y cuáles no, Anna Bocharova, una consultora de negocios, sabe?
Formamos el salario de los vendedores: asesoramiento de expertos.
"¿Y cómo cobran a sus consultores las ventas personales o totales?" - Esta es una de las preguntas más populares, lo que causa muchos desacuerdos y chismes en los foros en línea de los propietarios de negocios minoristas. De hecho, ¿cómo formar adecuadamente las ganancias de los vendedores? Pero, ¿qué pasa con las bonificaciones, dónde obtener el plan de ventas, si permitir que los empleados compren productos en la tienda con un descuento? En busca de la verdad, el Informe de Zapatos recurrió a una docena de minoristas de calzado, pero ninguna empresa quería revelar su sistema de motivación: el proceso de su desarrollo era demasiado complicado e individual. Luego interrogamos a cuatro consultores comerciales y finalmente nos convencimos de que el tema de la motivación de los vendedores es muy complicado, porque incluso nuestros expertos no podían llegar a una opinión común.
Toda la verdad es sobre el comprador. ¿Quién es él y cómo convertirse en uno?
Bayer ya no es una profesión nueva, sino una profesión popular y buscada. Está de moda ser un comprador. Los compradores están en los orígenes de la aparición y el desarrollo de tendencias. Si el diseñador ofrece su visión de la moda en la temporada, entonces el comprador selecciona las ideas comerciales más interesantes. Es de los compradores que depende la política de ventas de las tiendas y de lo que, al final, el comprador se pondrá. Esta profesión está rodeada por una flor mágica, a menudo asociada con una falta de comprensión de lo que realmente es el comprador.
Problemas de venta de tecnología
No hay nada peor que encontrarse con el comprador con las palabras "Hola, ¿puedo ayudarlo con algo?", Porque el vendedor trabaja en la tienda solo para ayudarlo. Al criticar este patrón de comunicación bien establecido con el comprador, Andrei Chirkarev, entrenador de negocios para ventas efectivas y fundador del proyecto Nueva Economía, comparte la tecnología de los verdaderos problemas de venta con los lectores de Shoes Report.
Pelaje, y no solo: tipos de forro
En la producción de calzado de invierno, se utilizan diversos materiales que están diseñados para retener el calor y cumplir con los requisitos de los consumidores: piel de oveja natural, piel artificial, piel artificial de lana natural y otros. Todos los tipos de forro de piel tienen sus propias ventajas y desventajas. Consideremos las propiedades de cada uno de ellos.
Aritmética minorista
Antes de comenzar a resolver problemas específicos, debe averiguar con qué precisión todos los líderes de su empresa comprenden la terminología básica del comercio minorista.
Cómo despedir a un empleado sin lágrimas, escándalo y corte
Tarde o temprano, cualquier gerente se enfrenta a la necesidad de separarse de un empleado. Correctamente y a tiempo, el procedimiento de despido ahorrará dinero a la empresa y al propio jefe: nervios y tiempo. Pero, ¿por qué a veces, sabiendo que una ruptura de relaciones es inevitable, posponemos la decisión durante meses?