Cómo convertir una tienda "vieja" en una atmosférica

En una situación de restricciones económicas, no todas las marcas y no todas las empresas pueden liberar fondos adicionales para lanzar una expansión activa, desarrollar un nuevo concepto o llevar a cabo renovaciones a gran escala de las tiendas existentes. En este artículo, usando el ejemplo de solo un área de una zapatería, junto con Tatyana Kryuchkova, experta en iluminación en tiendas de calzado y moda, analizamos técnicas prácticas muy simples pero efectivas que le permiten mantener una apariencia fresca y atmosférica. de una tienda offline de moda con poca inversión.

Tatiana Kriuchkova - gerente de proyecto de la empresa de iluminación "Tochka Opory", experto en iluminación en el comercio minorista de calzado y moda.

En tiempos de crisis, se pueden implementar varias estrategias para mantener la viabilidad del negocio minorista: abrir activamente nuevos sitios, actualizar las tiendas existentes, enfocarse en mantener la apariencia de la tienda durante la fase de operación. Las estrategias pueden ser diferentes, pero el objetivo para todos los minoristas es el mismo: evitar la degradación de su tienda fuera de línea, que el comprador lee a través de soluciones arquitectónicas obsoletas, muebles desgastados y luces que no funcionan correctamente. El comprador asocia inmediatamente un espacio tan "cansado" con el fracaso y el estancamiento de la marca y se apresura a abrir nuevas tiendas y marcas "nuevas", directamente a los brazos de los competidores.

Este patrón es especialmente pronunciado en el cambio en los hábitos de compra de los consumidores, si junto a la tienda "antigua", en el sitio vecino, surge una tienda nueva, brillante, brillante con las tecnologías de iluminación y soluciones de diseño más modernas. Tal contraste alienta a un cliente previamente leal a pasar por alto una tienda conocida con un espacio obsoleto. Una tienda nueva, incluso de una marca desconocida, crea la impresión de éxito, relevancia y atractivo.

¿Cómo se puede dar nueva vida a una tienda antigua y renovar el interior si es imposible asignar fondos para una reparación completa y el reemplazo completo de los equipos de iluminación y minoristas?

Una de las áreas focales de cualquier zapatería son los bastidores y estantes. Si el equipo minorista se compra con estantes que ya brindan iluminación local, entonces, en la mayoría de los casos, esta es una solución lista para usar implementada por los fabricantes de muebles, por desgracia, no siempre con éxito.

¡IMPORTANTE! No existe una solución universal para la iluminación local de estanterías adecuada para todas las tiendas, ya que el desarrollo de una solución exitosa depende de muchos factores (tipo de mobiliario, material y color de las estanterías, luz general, colores predominantes en el interior, etc.).

Para desarrollar una solución funcional exitosa para la iluminación local, formulamos los 6 consejos universales principales que funcionan en la mayoría de los casos:

1. unidad de color

La iluminación de los muebles debe realizarse en la misma temperatura de color, creando así un único espacio comercial sin interferencias visuales. Este consejo es relevante tanto al abrir una nueva tienda como en la etapa operativa.

La combinación de luz "cálida" y "fría", como en la foto-1, crea un contraste innecesario, no proporciona ninguna ventaja en la exhibición de productos y reduce el costo de la vista general del área de ventas. Esto es malo. La opción de iluminación correcta está en la foto-2, aquí es una luz uniforme y general.

2. Cómoda iluminación de luz y efecto visual.

Una de las tareas clave de la iluminación de muebles es crear una atmósfera de luz cómoda en el piso de operaciones, que no distraiga al comprador del surtido de la tienda y no canse la vista. Dado que algunas fuentes de luz para iluminar estantes pueden ubicarse al nivel de los ojos del comprador, es importante eliminar el efecto de "deslumbramiento": impacto directo de luz brillante en la retina.

No olvide que la tira de LED que sobresale por encima de la superficie del estante le da un aspecto desordenado y anticuado a los equipos comerciales. La foto 3 solo muestra los errores: la tira de LED es visible, un efecto de luz innecesario en la zapatilla. La foto 4 muestra una iluminación empotrada y uniforme que no llama la atención.

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3. Seguridad

La iluminación local debe cumplir con todas las normas de seguridad eléctrica y contra incendios, protección contra el polvo y la humedad. Es inaceptable dejar la luz de fondo con secciones abiertas e intermitentes de elementos conductores, como en las fotos 5 y 6. En este caso, los dispositivos de iluminación también durarán más y no habrá preguntas adicionales por parte de las autoridades de control.

4. Instalación y operación

Al diseñar e instalar la iluminación de los estantes locales, es importante mantener la integridad de la línea luminosa.

Y durante el funcionamiento, la iluminación de los estantes requiere una atención especial. La línea discontinua, provocada por el quemado de las fuentes de luz individuales, crea una atmósfera de abandono y descuido.

5. Equilibrio de brillo

La iluminación local debe encajar armoniosamente en el concepto de iluminación general del espacio comercial. Si no se observa el equilibrio de brillo de la luz general y local, será incómodo estar en el parqué. Sí, la tienda resultará brillante y llamativa, pero los compradores tenderán a abandonarla lo antes posible.

6. Ubicación y forma

A menudo nos encontramos con diferentes efectos visuales de estantes iluminados en las tiendas: ya sea un acento en un producto o textura de pared, el efecto de un estante "flotante" o un relleno uniforme de todo el espacio de muebles de los estantes. Al crear tales efectos, es importante recordar que un punto de luz brillante en cualquier superficie atrae la atención en primer lugar. Una idea que no siempre se concibe funciona para vender el producto, sino que, por el contrario, distrae la atención o hace que el producto pase desapercibido. Por lo tanto, cuando se utiliza iluminación local, es importante considerar la ubicación y el ángulo de distribución de la luz de la fuente de luz para lograr la impresión deseada y no obtener el efecto contrario.

A menudo nos encontramos con diferentes efectos visuales de estantes iluminados en las tiendas: ya sea un acento en un producto o textura de pared, el efecto de un estante "flotante" o un relleno uniforme de todo el espacio de muebles de los estantes. Al crear tales efectos, es importante recordar que un punto de luz brillante en cualquier superficie atrae la atención en primer lugar. Una idea que no siempre se concibe funciona para vender el producto, sino que, por el contrario, distrae la atención o hace que el producto pase desapercibido. Por lo tanto, cuando se utiliza iluminación local, es importante considerar la ubicación y el ángulo de distribución de la luz de la fuente de luz para lograr la impresión deseada y no obtener el efecto contrario.