¿Qué elementos decorativos se pueden utilizar como equipamiento de venta minorista para presentar zapatos y bolsos de forma eficaz?
04.06.2024 2302

¿Qué elementos decorativos se pueden utilizar como equipamiento de venta minorista para presentar zapatos y bolsos de forma eficaz?

Cada vez más a menudo, cuando entramos en una tienda de ropa o de zapatos de moda, vemos que para la presentación de los productos utilizan objetos inusuales para un espacio comercial: libros, cuadros, jarrones, espejos... En números anteriores con el residente de SR experta en el campo del visual merchandising, construcción de tiendas y diseño de expositores comerciales. Con Marina Polkovnikova analizamos las tendencias actuales en el diseño de tiendas, y en particular en el comercio minorista de calzado, para los próximos años. El experto explicó cómo, con el equipamiento del comercio minorista, se puede crear una presentación comercial moderna de los productos en la tienda y, al mismo tiempo, un ambiente cómodo para los clientes y que les anime a realizar compras. Continuando con el tema iniciado en los dos números anteriores, veamos ahora qué otras formas hay de actualizar tu tienda sin cambiarla globalmente.

Marina Polkovnikova Marina Polkovnikova -

– fundador y director ejecutivo de VMC Retail, experto en el campo del merchandising comercial y la construcción de tiendas. Entre sus clientes se incluyen las marcas Caprice, 12 storeez, Skolkovo, KOTON, Loriblu, I am studio, Cavalli class, CPM Moscú, OZ Mall, el centro comercial FORUM, Colliers, Asia Park, I Mall Esplanade, etc.

 Vmcretal.com

Durante mucho tiempo, se podría decir que durante décadas, el equipamiento comercial era un elemento puramente utilitario del interior de una tienda. Hoy utilizamos estantes, estanterías y mesas como una de las herramientas efectivas (y espectaculares, memorables) del visual merchandising comercial; son una parte integral y un reflejo del concepto de diseño minorista; Pero los equipos comerciales clásicos se han transformado, modificado y, en ocasiones, se han convertido en auténticos elementos interiores de diseño para la tienda. Y además, se utilizan diversos artículos de interior y hogar.

Hoy en día, los especialistas en visual merchandising y diseño de expositores comerciales ofrecen, junto con equipos minoristas, el uso de tres opciones principales para una presentación inusual de productos en una zapatería:

1. Uso de la decoración del espacio habitable en el interior de la tienda: vegetación, textiles, pinturas, estampados, gráficos diversos.
2. Expositores clásicos: stands, herrajes, soportes y otras soluciones con las que podemos y somos capaces de realzar espectacularmente la presentación del calzado. 3. Soluciones atípicas y formas atípicas de presentación de mercancías.

De ellos quiero hablar en detalle en este artículo. Cualquier solución no estándar mejorará la presentación de su producto, lo hará brillante y memorable, distinguiéndolo de sus competidores. ¿Qué opciones podría haber?

1. Varios soportes para resaltar un producto específico, específico, un producto de la masa total (por ejemplo, un producto nuevo, un bestseller o un modelo para una ocasión especial, para una boda, una recepción, para el Año Nuevo) en un estante largo de pared o sobre equipamiento comercial, ubicado en el centro del pasillo.

Es bueno cuando no solo se utilizan expositores clásicos, sino también otras soluciones no estándar, por ejemplo, stands especiales de una forma o color especial. En la foto vemos que esta es la técnica cromática utilizada para presentar los bolsos: soportes rosas sobre equipos de pared y mesas de presentación. Este también es un expositor, pero atípico, está diseñado al estilo del diseño de una tienda.

En la misma tienda, para la presentación de bolsos y zapatos, hay mesas en forma de pirámides infantiles o figuras invertidas parecidas al ajedrez, solución de diseño que se utilizó para presentar artículos de moda con descuento. Como puede ver, puede utilizar tablas normales o inusuales.

O esta opción: los zapatos de la colección de otoño lucen hermosos e inusuales en soportes con forma de hojas de arce.

2. Objetos que nos resultan familiares todos los días, que nos rodean en casa y en el trabajo. Fantaseemos con ¿qué más se puede usar en la tienda? Por ejemplo, puedes tomar libros normales o libros de utilería (cajas de madera vacías con forma de libros creadas especialmente para decoración), colocarlos horizontalmente en estantes o mesas y ponerles zapatos y un bolso. Este es un punto culminante hermoso y muy elegante del producto; puede agregar una cita del libro. Pero recuerda siempre que cualquier elemento decorativo que integres como elemento de equipamiento del retail debe ser del estilo de tu tienda. Es muy importante.

3. Película en color. Una solución muy asequible, pero al mismo tiempo muy eficaz, es cuando, utilizando una película normal, se cambia o realza el color del producto en el escaparate, como hizo la marca turca en su escaparate: cuatro modelos de zapatos se destacan sobre un fondo blanco. párese en la ventana con una película brillante de diferentes colores. Una solución muy sencilla, pero a la vez digna, cuando tú y yo vemos varios estantes, entonces, por supuesto, prestamos atención a esos zapatos, a ese producto que se resalta en color. Trabajar el color siempre es muy beneficioso, y es una herramienta clara en el visual merchandising.

4. Espejos. Tenga en cuenta la solución interesante que se le ocurrió a una de las tiendas de Estambul: se utilizan un estante adicional y un zapatero directamente sobre los espejos. Esto es muy bonito además del efecto de ampliar el espacio. La tienda cuenta con espejos clásicos, y hay espejos que se utilizan como lugar donde se presentan productos adicionales. Una jugada excelente, en mi opinión, atípica.

Hay muchas formas inusuales de presentar zapatos, bolsos y accesorios. Por eso, sé creativo, crea una experiencia emocional única en tu tienda para ser recordado en la alta competencia actual en el segmento de la moda. El cliente vota con rublos en la tienda donde se siente cómodo, le interesa y donde, por supuesto, está el surtido que le interesa.


Cada vez con mayor frecuencia, cuando entramos en una tienda de ropa o zapatería de moda, vemos que para presentar productos se utilizan artículos inusuales para un espacio comercial: libros, cuadros, jarrones, espejos... En el pasado...
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