Anya Pabst - Responsable de la filial rusa de BEITRAINING. Maestría en Sociología y Estudios Eslavos. Educación "HR Manager", es un especialista en el campo de la comunicación de crisis. Tiene experiencia trabajando con personas en grupos de estudio de diversos perfiles tanto en Alemania como en el extranjero. A lo largo de los años, Anya Pabst ha formado a más de 150 formadores. Durante más de 7 años, su actividad profesional está asociada con el trabajo en los países de la CEI: Rusia, Kazajstán y Ucrania. BEITRAINING es una empresa de franquicias internacional y un socio estratégico certificado de la Unión de Franquicias de Alemania y Austria en el tema de "Desarrollo profesional". Se especializa en la formación y el desarrollo profesional en el campo de la gestión, el comercio, la atención al cliente y el crecimiento personal.El éxito de la empresa depende de una organización bien pensada y relaciones saludables en el equipo. Es el líder más interesado en garantizar que las tareas se completen de manera eficiente y a tiempo. Pero el conocido principio "Si desea que el trabajo se haga bien, hágalo usted mismo" no es adecuado para un líder que quiera confiar en sus subordinados y lograr resultados.
Muchos gerentes a menudo no ven la diferencia entre los conceptos de "autoridad delegada" y "empujar los problemas a otro", están convencidos los especialistas en recursos humanos. Por otro lado, los gerentes no confían en los empleados, creyendo que ellos mismos pueden hacer un mejor trabajo, y este es un problema grave. En cualquier caso, esto lleva a una violación en el proceso de trabajo, reduciendo la efectividad de la empresa y la confianza de los subordinados en la cabeza.
El silencio de los errores no conduce al bien.
Si el informe sobre el cumplimiento de la tarea puede estar lejos de la realidad, si los empleados tienen miedo de admitir a sus superiores en errores de cálculo, intentarán justificar o echar la culpa a colegas, proveedores y otros factores externos. A menudo, el jefe de la compañía teme por su autoridad, por lo tanto, nunca admite su propio error. Está listo para mucho para salvar la cara y no se da cuenta de que el deseo de ocultar los errores no se fortalece, sino que socava su autoridad. Si puede hablar abiertamente sobre sus errores, los empleados confían más en él y no tienen miedo de admitir sus propios errores.
Ocultar errores es una práctica peligrosa en una empresa. Muchos de ellos pueden corregirse inmediatamente después de que ocurran, casi sin costos adicionales, pero solo si los empleados o colegas superiores están informados correctamente y a tiempo. Más a menudo, sucede que los errores se ignoran hasta que el daño causado conduce a dificultades obvias y problemas financieros. La identificación y eliminación oportuna de errores se ve facilitada, en primer lugar, por el tipo de control abierto.

Delegados - significa fideicomisos
¿Cómo entender que el jefe delega parte de la autoridad a su subordinado para realizar tareas de trabajo específicas o simplemente "empuja" cierto trabajo sobre él (es decir, el empleado tiene algunas responsabilidades), pero no le da autoridad (derechos) para llevarlo a cabo? Si la tarea es simplemente "empujada" hacia el subordinado, él no recibe instrucciones específicas y no sabe cuál debería ser el resultado de sus esfuerzos. Pero si se delega la autoridad para llevar a cabo una tarea específica, entonces el empleado sabe claramente qué, cuándo y por qué medios tiene que hacer. Los aspectos estratégicos de la gestión de la empresa quedan a discreción del gerente, quien decide qué y a quién confiar.
Gestión, interacción, comprensión son las palabras clave que determinan la actividad de gestión en cualquier empresa. La distribución efectiva del tiempo requerido para dedicar a cada una de las áreas de responsabilidad mencionadas determina a un líder competente. Si el gerente siente falta de tiempo, esta es la señal principal de que no distribuye adecuadamente las responsabilidades, tanto las suyas como las de sus subordinados.
"Compartimos cuatro grados de delegación de autoridad", dice la coach de negocios Anya Pabst. "Están en cuatro conceptos: administrar, guiar, apoyar y transmitir". Un buen hábito para cualquier líder debe ser el deseo en la comunicación con los empleados de pasar de la gerencia a la dirección, el apoyo y, en última instancia, la transferencia de autoridad.
El primer paso es la gestión. - implica el menor grado de responsabilidad del empleado. Sigue automáticamente las instrucciones sin mostrar su propia iniciativa; por ejemplo, organiza los productos en los estantes en un orden determinado o ordena los tamaños necesarios en el almacén.
La segunda etapa es la dirección. - implica que el líder da tareas más generales, cuyo tiempo de ejecución es posibles variaciones. Por ejemplo, antes de un cambio estacional en el escaparate, simplemente puede indicar a qué marcas dar preferencia, pero no "pasar por alto el alma" controlando la acción de cada empleado.
Tercera y cuarta etapa - apoyo y transferencia: implican el máximo grado de responsabilidad del empleado. Él es responsable no solo del proceso, sino también del resultado. El líder apoya, aconseja, qué hacer en casos difíciles, pero confía en el empleado para tomar decisiones por sí mismo. Por ejemplo, el empleado que es responsable de participar en la exposición se contacta con sus organizadores y decide cómo organizar una cabina o en qué imprenta imprimir los materiales de información, y solo se dirige al jefe sobre los temas más serios.
La clave para la delegación de autoridad es la confianza. El líder debe confiar en su empleado; no es en vano que una vez lo contrataron y lo seleccionaron para el trabajo actual. Y el empleado debe confiar en su supervisor, por ejemplo, ya que confía en su opinión sobre ciertos temas y, posteriormente, le pregunta exactamente qué le indicó que hiciera. Esta es la base de un equipo saludable, ya que los artistas directos suelen adoptar el estilo de trabajo establecido por el liderazgo.
Ve allí, no sé dónde
Esa es la frecuencia con la que se ven las tareas de gestión para sus empleados. Idealmente, la delegación de autoridad competente y la distribución de responsabilidades deberían crear tal atmósfera en la empresa cuando cada empleado conozca su área de responsabilidad y realice tareas, siendo responsable del resultado ante su supervisor inmediato. Sin embargo, en la práctica, los superiores a menudo se olvidan de las leyes de la lógica y, por lo tanto, en lugar del trabajo realizado, obtienen el resultado opuesto.
Estos son algunos de los errores de gestión más comunes que perturban la empresa. Entonces, a menudo las tareas en sí mismas no están formuladas claramente en los labios de la gerencia. Si el empleado no ha recibido una idea clara de lo que se requiere de él, no es sorprendente que el resultado no sea adecuado para la gerencia. Por lo tanto, vale la pena complementar el deseo de hacer que la colección del año pasado se agote más rápido con un permiso para introducir descuentos y una campaña publicitaria.
Al asignar una tarea, es necesario estipular claramente los derechos del empleado, ya que los poderes de un empleado en particular dentro del marco de una tarea en la regulación estándar y la descripción del trabajo no pueden ser contenidos. No vale la pena esperar que un subordinado, tomando como base una lista de sus deberes oficiales, determine independientemente el conjunto de sus poderes en el marco de un trabajo específico.
Los supervisores a menudo pecan al emitir instrucciones sin prestar atención a las responsabilidades de un empleado en particular. El problema es empujado hacia el que apareció por el brazo. Pero el empleado del área de ventas no debe realizar el trabajo de un cargador, incluso si el gerente exige que se descarguen las mercancías de inmediato. Y el trabajo del limpiador, si algo se estrella o se derrama en el pasillo, no debe ser realizado por el vendedor. Por supuesto, las situaciones son diferentes, pero cuando la confusión sobre las responsabilidades no se convierte en la excepción, sino en la regla, debe esperar problemas en el equipo.
Surgen muchas preguntas si la tarea se da verbalmente y no se registra de ninguna manera en papel o en un documento electrónico. El gerente puede olvidar algo y luego hacer reclamos al empleado. A su vez, el empleado también puede perder de vista algo si él mismo no escribió sus palabras para el gerente inmediatamente después de recibir la asignación. Una orden por escrito lo salvará de malentendidos y posibles problemas.
No asigne tareas, establezca la tarea para resolver problemas
Un buen líder sabe: si no presta suficiente atención a la formulación de la tarea y la organización de su implementación, prácticamente no hay posibilidad de distribuir adecuadamente el trabajo entre los subordinados. Por lo tanto, debe recordar las premisas básicas que le permiten delegar autoridad de manera competente:
la tarea debe formularse claramente;
la tarea debe delegarse directamente a su ejecutor;
la persona a quien se transfiere la tarea debe tener permiso para realizar tales tareas;
es necesario prestar atención a la observancia de la jerarquía, la subordinación;
una persona debe poseer los conocimientos y habilidades profesionales necesarios;
una persona puede completar esta tarea, usando sus cualidades y habilidades mejor, más rápido y / o más barato que usted (el líder).
Idealmente, los empleados de la empresa no deberían llevar a cabo tareas individuales, sino ser responsables de un cierto rango de problemas. El área de responsabilidad de cada empleado implica más independencia y un enfoque más global de los negocios. Tal forma de hacer negocios desarrolla la responsabilidad personal en las personas y les enseña a ver las perspectivas de la empresa, y el líder puede conocerse mejor a sí mismo y a sus subordinados, así como tiempo libre para resolver problemas verdaderamente importantes.

Miedo perfeccionismo
Y finalmente, si el líder dividió correctamente las responsabilidades de los subordinados y las tareas distribuidas, debe recordar un peligro más, a saber, el perfeccionismo. No se puede esperar que las tareas se completen al 100 o 150 por ciento. Los empleados, como todas las personas, pueden estar equivocados. Por lo tanto, debe estar preparado para el hecho de que incluso los trabajadores ideales pueden cometer errores. Cualquier error puede corregirse, especialmente si resuelven el problema juntos.
No puedes admitir mentir
Ahora hablemos sobre dónde comenzó el material: sobre silenciar los errores. El hábito de ocultar los errores es doble. Por un lado, como ya se mencionó, la atmósfera en el equipo está formada por la política de liderazgo y la actitud de las autoridades ante sus propios errores de cálculo. Otro aspecto son las peculiaridades de la socialización de los propios empleados, las reglas tácitas adoptadas en la sociedad.
Si la sociedad de la escuela y antes de la jubilación practica la responsabilidad colectiva por los errores, las personas inconscientemente buscan ocultar las deficiencias, en lugar de corregirlas. Esto le permite permanecer en la zona de confort: no aumentar la profesionalidad, no asumir la responsabilidad de las decisiones, no aprender de los ejemplos fallidos. Esto también se ve facilitado por el uso frecuente en el sistema minorista de multas monetarias, que en última instancia trae muchas más pérdidas que ahorros.
Una alternativa rentable al sistema de penalización es un sistema de recompensa.. Por ejemplo, un empleado que no llegó tarde al trabajo durante el período del informe, no tuvo quejas de los clientes, recibe la bonificación máxima por ganancias estándar. El que trabajó con defectos tendrá una bonificación menor. Muchas compañías occidentales tienen una política que implica castigarlos no por cometer errores, sino por ocultarlos. Las personas tienden a cometer errores, pero los empleados no tienen motivos para cometer errores dos veces: si el error es conocido y corregido, es menos probable que otro empleado cometa el mismo error.
Si el error es seguido por sanciones, el empleado culpable puede abandonar la empresa y es probable que su sucesor tropiece en el mismo lugar. Una actitud constructiva hacia los errores les permitirá ser discutidos con otros miembros del equipo y reducirá la probabilidad de que se repitan. Dicha política ayuda a reducir la rotación del personal, la participación del personal en el proceso comercial general y la acumulación de experiencia.
Una actitud constructiva hacia los errores facilita la adecuada delegación de autoridad. Si un gerente tiene miedo de encomendar a sus subordinados tareas importantes, y tiene miedo de que asuman el temor de cometer un error y ser castigados, no es necesario hablar sobre el desarrollo de la empresa o la motivación de sus empleados. Por el contrario, si un empleado no tiene miedo de asumir la responsabilidad y tomar la iniciativa, sabiendo que tiene derecho a cometer un error, podrá responder no solo por el proceso, sino también por el resultado.
Como resultado, si a una persona se le da el derecho de cometer un error, un chef competente se convierte en un mentor inclinado a discutir errores, instruir y alabar los logros. Las relaciones de confianza en el equipo, el apoyo a las iniciativas y la transparencia de los procesos corporativos convierten los errores en experiencia sobre la base de las cuales se pueden mejorar las cualidades profesionales. Confianza, responsabilidad, transparencia de las relaciones dentro de la empresa: la garantía de que las tareas se completarán correctamente y a tiempo. La correcta delegación de funciones y la actitud competente ante los errores ayudarán a crear y mantener lo más importante: su equipo, del que depende el bienestar de la empresa.
Este artículo fue publicado en el número 141 de la versión impresa de la revista.
| Por favor califique el artículo |
Cómo funciona la Ley de Pareto en una tienda de calzado
Analizar el desempeño de la empresa es una cualidad importante de un gerente. Muchos indicadores en el negocio minorista están sujetos a análisis, principalmente la planificación de ventas e inventarios, el desempeño de los KPI de los empleados, la efectividad de las campañas de marketing, la cantidad de vendedores, sus horarios de trabajo y muchos otros factores que influyen en el resultado final del trabajo de la tienda. En este artículo, el experto en SR sobre el aumento de ventas en el comercio minorista de calzado, Evgeny Danchev, utilizando la ley de Pareto, examina las razones por las que los ingresos y los volúmenes de bienes vendidos se distribuyen de manera muy desigual entre los días laborables y los fines de semana. El autor confía en que el principio de Pareto es indispensable en el análisis sistemático de la eficiencia de la gestión de ventas y de los resultados de ventas. Pero es importante aplicarlo correctamente e interpretar su significado.
Cómo una marca de moda puede entrar en las recomendaciones de ChatGPT
Los expertos dicen que ChatGPT podría convertirse en una herramienta de búsqueda de zapatos e incluso podría utilizarse como consultor de estilo. Según un informe sobre comercio minorista realizado por la empresa de pagos holandesa Adyen, más de un tercio de los compradores en todo el mundo ya utilizan IA.
PETER KAISER – ¡la mejor marca del 2025!
CAPRICE Schuhproduktion GmbH ha recibido un certificado por otorgar a PETER KAISER el título de "Top Brand 2025".
Euro Shoes@CAF se celebrará en Almaty del 10 al 12 de marzo
Almaty se prepara para la inauguración del principal evento de la industria de la moda en Asia Central: la 35ª feria internacional de moda CAF (Central Asia Fashion), que ya se celebra por cuarta temporada en cooperación con la mayor feria internacional de calzado de Rusia, Euro Shoes.
Nueva marca en el portafolio de SOHO FASHION – BEVERLY HILLS POLO CLUB
SOHO Fashion continúa creciendo y desarrollándose en el mercado ruso del calzado y en 2025, la cartera de marcas del distribuidor líder agregó una nueva: la legendaria Beverly.
Los zapatos de Salvatore Ferragamo inspiran a los pasteleros
Los pasteleros italianos han creado pasteles que son copias exactas de seis pares de zapatos legendarios de los archivos del maestro italiano “Zapatero de las estrellas” Salvatore Ferragamo. Fueron presentados en el restaurante 10_11 del hotel milanés Portrait Milano, que forma parte de la empresa de gestión hotelera propiedad de la familia Ferragamo.
Euro Shoes – ¡en una nueva plataforma premium!
La principal feria internacional de calzado, Euro Shoes, estrenará su colección del 27 al 30 de agosto de 2025 en un nuevo recinto premium en Moscú: el Centro de Congresos del World Trade Center en el terraplén Krasnopresnenskaya.
Clarks: 200 años de calidad, estilo e innovación
En 2025, la legendaria marca británica Clarks celebra su 200.° aniversario, un hito impresionante que demuestra su relevancia duradera, su calidad impecable y su atractivo global.
La ciclicidad de la moda y su impacto en los resultados financieros del negocio de la moda
Los estilistas y expertos no se cansan de repetir tanto a los profesionales como a los consumidores comunes de bienes y servicios de la industria de la moda que la moda se desarrolla de forma cíclica. La ciclicidad de la moda tiene un impacto significativo en el desempeño financiero de un negocio de moda, ya que dicta períodos de demanda y declive y determina qué productos tendrán demanda en un momento determinado. Emina Ponyatova, experta en SR en planificación y gestión de gamas de productos, habla sobre qué aspectos de los ciclos de la moda deben tener en cuenta los minoristas de calzado en su trabajo y cómo afectan al rendimiento financiero del negocio.
Principales temas de tendencia para las colecciones de calzado y bolsos para la temporada otoño-invierno 2025/26
Sea cual sea la estética de su colección (herencia artesanal, minimalismo elegante inspirado en la tradición o, por el contrario, formas futuristas), si su cliente se esfuerza por estar a la moda y necesita actualizar periódicamente su surtido con novedades de tendencia actuales, preste atención a las direcciones de diseño, modelos y detalles de zapatos y bolsos de mujer para la temporada otoño-invierno 2025/26 descritos en este artículo. Para prepararlo, el autor utilizó materiales de la oficina de tendencias internacional Fashion Snoops, que es una fuente de pronósticos comerciales para las próximas temporadas y análisis de tendencias actuales de eventos clave en la industria de la moda en todo el mundo: exposiciones industriales, desfiles y desfiles de moda.
¿Cómo mantener el negocio minorista en el mercado de la moda en la era de la hegemonía del mercado?
En los últimos años, el segmento de la moda se ha convertido en líder del comercio electrónico en el mercado ruso. Y, por supuesto, esta tendencia se reflejó en los resultados financieros de las tiendas minoristas offline, que sufrieron pérdidas significativas en ingresos y ganancias. No todos los negocios minoristas pueden soportar las guerras de precios con los mercados, y con cada nueva temporada de ventas la lucha por los clientes solo se intensificará. Evgeny Danchev, experto en SR sobre el aumento de ventas en el mercado de la moda, habla sobre lo que se puede hacer en una situación tan difícil y qué estrategias efectivas se pueden utilizar para preservar un negocio minorista.
Las fábricas de calzado en Rusia cierran una tras otra
En Rusia, la industria del calzado se encuentra en una situación de crisis aguda. Varios fabricantes de calzado rusos han anunciado el cese de sus actividades este año.
Rumbo a Moscú: desarrollo de la cadena MASCOTTE con un nuevo concepto
La marca de zapatos, ropa y accesorios Mascotte continúa desarrollando activamente la red en un nuevo concepto. En Moscú aparecieron espacios renovados en el centro comercial VEGAS KASHIRSKOE en el 1er piso (área de más de 300 m²) y en el centro comercial Vesna en el 1er piso (área de más de 400 m²). Para finales de 2024, están previstas aperturas en el complejo de uso mixto Botanica Mall en el 1er piso (área superior a 400 m²) y en el centro comercial ODIPARK en el 1er piso (área superior a 300 m²). En 2025, la marca planea continuar expandiendo su red de salones de marca en un nuevo concepto a través de aperturas consistentes y metódicas en nuevos centros comerciales y el cambio de marca de los salones actuales con reubicación a áreas más grandes.
¿Cómo diferenciarse de la competencia y ganar más?
Las ventas de zapatos en línea compiten cada año cada vez más con las tiendas fuera de línea, pero todavía no pueden contar con una participación del 20-30% de las ventas en el mercado ruso. Con raras excepciones, el costo de los zapatos en los mercados es más bajo que en las tiendas minoristas; por alguna razón, la mayoría de los compradores prefieren comprar un par nuevo, aunque más caro, pero eligiendo personalmente entre el surtido presentado en los escaparates y estantes de las tiendas. Este comportamiento ilógico de los compradores sólo puede explicarse por el hecho de que cada uno de ellos tiene características individuales a la hora de elegir sus compras. Evgeny Danchev, experto en RS en aumento de ventas en la moda, habla en detalle sobre tres opciones de estrategia de marketing para posicionar el comercio minorista en el mercado, sus ventajas y beneficios.
¿Qué elementos decorativos se pueden utilizar como equipamiento de venta minorista para presentar zapatos y bolsos de forma eficaz?
Cada vez más a menudo, cuando entramos en una tienda de ropa o de zapatos de moda, vemos que para la presentación de los productos utilizan objetos inusuales para un espacio comercial: libros, cuadros, jarrones, espejos... En números anteriores con el residente de SR experta en el campo del visual merchandising, construcción de tiendas y diseño de expositores comerciales. Con Marina Polkovnikova analizamos las tendencias actuales en el diseño de tiendas, y en particular en el comercio minorista de calzado, para los próximos años. El experto explicó cómo, con el equipamiento del comercio minorista, se puede crear una presentación comercial moderna de los productos en la tienda y, al mismo tiempo, un ambiente cómodo para los clientes y que les anime a realizar compras. Continuando con el tema iniciado en los dos números anteriores, veamos ahora qué otras formas hay de actualizar tu tienda sin cambiarla globalmente.
La producción mundial de calzado caerá en 1,5 millones de pares en 2023
Según las estadísticas del Anuario Mundial del Calzado 2024, el boletín analítico anual de la Asociación Portuguesa del Calzado, la producción mundial de calzado cayó un 6% el año pasado, hasta 22,4 mil millones de pares. Y las exportaciones mundiales de calzado disminuyeron un 9,1% interanual, hasta 14 mil millones de pares, escribe Worldfootwear.com.
Grupo MUNZ: Cinco errores comunes al buscar personal de línea
Los errores en la selección de personal salen costosos para las empresas. El tiempo dedicado a la búsqueda, la inversión de dinero en organizar la contratación y la falta de vendedores en la tienda aumentan el valor de cada empleado correctamente seleccionado y aumentan el coste de un error. La directora de recursos humanos de Munz Group, Ekaterina Ananenkova, habla sobre los errores más comunes.
Te esperamos en la exposición Euro Shoes del 26 al 29 de agosto
El próximo lunes comienza en Moscú la exposición internacional de calzado y accesorios de la colección de estreno Euro Shoes. Euro Shoes se celebrará en el Expo Center de la capital del 26 al 29 de agosto en alianza con la principal exposición internacional de ropa CPM Moscú. Ambas exposiciones reunirán en el mismo lugar y en las mismas fechas a un gran número de visitantes, compradores y profesionales de la industria de la moda de Rusia y los países de la CEI.
Hacemos el diagnóstico correcto. 10 formas de identificar rápidamente los “dolores” de tus clientes.
¿Ha pensado alguna vez en cómo se percibe su oferta en el sitio web de una tienda en línea o en los mercados a través de los ojos del comprador? ¿Qué tan profundo y bien conoce las necesidades de su público objetivo y los temores de sus clientes? Tatyana Vasilyeva, experta de SR en marketing digital y creación de una propuesta de venta única para una marca, responde a estas preguntas y también da recomendaciones sobre cómo evitar errores típicos en una ficha de producto, cómo no hacer descripciones, fotos y vídeos, y cómo evitarlos. Gastos innecesarios en el diseño de su producto.
EXTR4: una nueva marca de calzado de Italia en la exposición EURO SHOES
Imagine un mundo donde las barreras entre el estilo urbano y el rendimiento deportivo desaparezcan, donde los zapatos se conviertan en algo más que un simple accesorio, sino una parte integral de su personalidad y estilo de vida. Este es el mundo de EXTR4, una nueva marca de calzado italiana creada para hombres y mujeres que viven una vida activa y plena.
Cinco modelos de moda de zapatos de hombre: previsión para la temporada otoño-invierno 2024/25
Los analistas de tendencias y pronosticadores de tendencias de la moda ya han formulado sus conceptos sobre lo que se usará en la próxima temporada de frío, después de analizar cientos de looks de docenas de desfiles en las semanas de la moda de Milán, Londres, Nueva York y París. La experta en tendencias de Fashion Consulting Group, Maria Shchennikova, preparó una lista de zapatos de moda especialmente para SR. En el número anterior, presentamos una selección de cinco modelos de zapatos de mujer de moda para la temporada otoño-invierno 2024/25. Y en este número hablamos de cinco modelos de moda de zapatos de hombre, estos son Oxfords actualizados, mocasines con decoración, zapatos con correas (que recuerdan mucho al modelo femenino de zapatos Mary Jane), botas minimalistas, botas wallabee. El artículo está basado en materiales de la oficina global de tendencias en línea FashionSnoops.com.
Programa educativo de calzado: de qué están hechas las suelas de calzado
“¿Cuál es la diferencia entre TEP y EVA? ¿Qué me promete Tunit? ¿Es el pegamento de PVC? ¿De qué está hecha la suela de estos zapatos? - El comprador moderno quiere saberlo todo. Para no enfrentar su rostro en la tierra y poder explicar si tal suela es adecuada para él en suelas, estudie cuidadosamente este artículo. En él, el ingeniero de procesos Igor Okorokov cuenta de qué materiales están hechas las suelas de los zapatos y qué los hace tan buenos.
Cómo establecer precios que ganarán
Algunos empresarios aún confunden el concepto de margen con el concepto de margen y fijan precios para sus productos, guiados únicamente por el ejemplo de los competidores. No es de extrañar que quiebren El analista de la Academia de Tecnologías Minoristas Maxim Gorshkov ofrece varios consejos y fórmulas con los que puede establecer no solo precios ruinosos, sino también rentables.
Venta de calzado y accesorios: técnicas efectivas para la retórica empresarial.
¿Qué módulos de discurso son efectivos para comunicarse con los clientes potenciales y actuales de los salones de zapatos, y cuáles no, Anna Bocharova, una consultora de negocios, sabe?
Formamos el salario de los vendedores: asesoramiento de expertos.
"¿Y cómo cobran a sus consultores las ventas personales o totales?" - Esta es una de las preguntas más populares, lo que causa muchos desacuerdos y chismes en los foros en línea de los propietarios de negocios minoristas. De hecho, ¿cómo formar adecuadamente las ganancias de los vendedores? Pero, ¿qué pasa con las bonificaciones, dónde obtener el plan de ventas, si permitir que los empleados compren productos en la tienda con un descuento? En busca de la verdad, el Informe de Zapatos recurrió a una docena de minoristas de calzado, pero ninguna empresa quería revelar su sistema de motivación: el proceso de su desarrollo era demasiado complicado e individual. Luego interrogamos a cuatro consultores comerciales y finalmente nos convencimos de que el tema de la motivación de los vendedores es muy complicado, porque incluso nuestros expertos no podían llegar a una opinión común.
Problemas de venta de tecnología
No hay nada peor que encontrarse con el comprador con las palabras "Hola, ¿puedo ayudarlo con algo?", Porque el vendedor trabaja en la tienda solo para ayudarlo. Al criticar este patrón de comunicación bien establecido con el comprador, Andrei Chirkarev, entrenador de negocios para ventas efectivas y fundador del proyecto Nueva Economía, comparte la tecnología de los verdaderos problemas de venta con los lectores de Shoes Report.
Toda la verdad es sobre el comprador. ¿Quién es él y cómo convertirse en uno?
Bayer ya no es una profesión nueva, sino una profesión popular y buscada. Está de moda ser un comprador. Los compradores están en los orígenes de la aparición y el desarrollo de tendencias. Si el diseñador ofrece su visión de la moda en la temporada, entonces el comprador selecciona las ideas comerciales más interesantes. Es de los compradores que depende la política de ventas de las tiendas y de lo que, al final, el comprador se pondrá. Esta profesión está rodeada por una flor mágica, a menudo asociada con una falta de comprensión de lo que realmente es el comprador.
Pelaje, y no solo: tipos de forro
En la producción de calzado de invierno, se utilizan diversos materiales que están diseñados para retener el calor y cumplir con los requisitos de los consumidores: piel de oveja natural, piel artificial, piel artificial de lana natural y otros. Todos los tipos de forro de piel tienen sus propias ventajas y desventajas. Consideremos las propiedades de cada uno de ellos.
Aritmética minorista
Antes de comenzar a resolver problemas específicos, debe averiguar con qué precisión todos los líderes de su empresa comprenden la terminología básica del comercio minorista.
Cómo despedir a un empleado sin lágrimas, escándalo y corte
Tarde o temprano, cualquier gerente se enfrenta a la necesidad de separarse de un empleado. Correctamente ya tiempo, el procedimiento de despido le ahorrará dinero a la empresa y al jefe mismo: nervios y tiempo. Pero ¿por qué a veces, sabiendo que una ruptura en las relaciones es inevitable, posponemos la decisión durante meses?