Según los resultados de un estudio del público objetivo del centro comercial y de entretenimiento realizado por Watcom Group, el 75% de los compradores vienen de compras a Afimall City a propósito. La participación de este grupo es máxima los días laborables y los fines de semana.
El 25% de los visitantes del centro comercial son empleados de las oficinas ubicadas en el MIBC "Ciudad de Moscú". Sin embargo, esta audiencia permanece activa no solo los días de semana, sino también los fines de semana.
Esta distribución de la audiencia objetivo contradice los estereotipos prevalecientes de que los empleados de oficina en los distritos comerciales forman el principal tráfico de consumidores de los centros comerciales ubicados allí.
El propósito de la transmisión se confirma indirectamente mediante el análisis de género de la audiencia objetivo. En particular, en el centro comercial y de entretenimiento Afimall City el 60% de los visitantes durante el día son mujeres, por la noche el número de visitantes masculinos aumenta al 44%. Estas proporciones se mantienen prácticamente sin cambios durante la semana laboral.
Al mismo tiempo, la mayoría de los visitantes del centro comercial y de entretenimiento prefieren viajar en transporte público: en particular, la proporción de compradores que llegan en metro a Afimall ha alcanzado el 60%. Según los analistas del centro comercial y de entretenimiento, esto está determinado por la proximidad del Centro de Negocios Internacional de la Ciudad de Moscú, alrededor del cual están abiertas dos estaciones de metro: Vystavochnaya y Delovoy Tsentr, desde donde los visitantes van directamente a las galerías comerciales Afimall.
En automóvil, llega el 28% de los visitantes al centro comercial y de entretenimiento.
De lunes a viernes, más del 60% de los visitantes visitan el centro comercial solos o con amigos. Y el pico de visitas a Afimall City por parte de toda la familia cae los fines de semana, lo que se explica por la popularidad de los eventos de entretenimiento y educativos que se realizan en el centro comercial entre padres con hijos.
La investigación también ha demostrado que la audiencia principal de un centro comercial y de entretenimiento está compuesta por visitantes de entre 20 y 39 años, que representan la parte más activa e interesada del segmento de compras. Por la noche, la audiencia está representada principalmente a la edad de 20 a 29 años, durante el día, de 30 a 39 años.
El tráfico de compras hoy es de más de 65 mil personas por día. Este resultado se explica por una amplia selección de marcas, muchas de las cuales están representadas exclusivamente solo en este centro comercial y de entretenimiento.
Los analistas de la SEC creen que este estudio nos permite evaluar la efectividad del centro de compras y entretenimiento para atraer el flujo de visitantes, así como la influencia del grupo de inquilinos en el crecimiento del tráfico de consumidores.
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