Outlet bielorruso llega al mercado del calzado con un ambiente alegre

El estudio Naming.by, encargado por Gatovo-Tennery, ha desarrollado un nombre de marca para una nueva red de tiendas de zapatos en Minsk, SunDali. La cartera incluye el nombre, el logotipo y el diseño comercial. La apertura está prevista para un futuro próximo.

En el modelo comercial de SunDali, se ha hecho un énfasis "nacional": se planea utilizar los 5 fabricantes más famosos de Bielorrusia para la cooperación: Marko, Sivelga, Belvest, BelKelme, Otiko. Los salones ofrecen zapatos de estas marcas a precios significativamente más bajos que los precios del mercado (con un rango de tallas incompleto según el modelo). Además, en la decisión basada en imágenes no hay una sola pista de "domesticidad" tradicional. La primera y principal tarea parecía exactamente lo contrario: demostrar visual y convincentemente la orientación europea de la red minorista y el estilo que propone.

“El nombre SunDali refleja con precisión la imagen de marca que nos gustaría transmitir a nuestros clientes. El logotipo resultó ser original, reconocible y atractivo, con buen potencial. Tiene buenas oportunidades para integrarse en el diseño minorista ", dice Sergey Gapanovich, Director Adjunto de Asuntos Comerciales de Gatovo Tenneri:

SunDali es un tratamiento elegante del nombre de uno de los tipos de zapatos, que en esta versión afirma ser el nombre general de toda la categoría de productos. Las sandalias son zapatos igualmente populares entre hombres y mujeres, aunque son algo "informales", lo que significa que pueden transmitir la idea de relaciones cercanas, accesibilidad y apertura de la marca para sus consumidores. Destacar la raíz "sol" de habla inglesa fácil de interpretar estimula la impresión brillante, soleada y cálida de la marca. La segunda parte coincide completamente con el nombre del artista, conocido por su inconformismo.

“Enriquecimos el significado de una palabra aparentemente tan común como sandalias. Comenzó a jugar con nuevos tonos de asociaciones, es un mundo entero: cálido, brillante, bañado por los rayos del sol apacible. Y aunque el relleno interior del salón no tiene nada que ver con la estética del surrealismo, la impresión general de un lugar soleado, "no amapola" ya se forma en la etapa de pronunciar el nombre con énfasis en la última sílaba ", dice Olga Kashkan, directora del estudio Naming.by.

Los colores principales del libro minorista son amarillo soleado y teñido, gris claro moderado. El elemento principal que forma el estilo en el interior de la tienda, que al mismo tiempo actúa como un catalizador para el "juego del consumidor", es la letra "de compañía" S. La mayor parte del área de las ventanas de doble acristalamiento está ocupada por un intrigante teaser que lo insta a "buscar S", sobre el cual puede obtener un descuento. No hay instrucciones detalladas aquí: el papel de la guía es desempeñado por el diseño posterior de la tienda.

La zona de descuento se asigna como zona S. Las "palabras clave" se colocan en las columnas, comenzando con la letra S de la compañía utilizando un elemento de formación de estilo constante y creando una determinada imagen, estado de ánimo (sonrisa, sentido, estilo, sexy, sensación, satisfacción, estaciones, safari, etc.).