Botinok.ru hizo una calificación de popularidad de las marcas de zapatos para niños
El centro analítico de la tienda en línea líder de calzado infantil "Botinok.ru" presentó un análisis del mercado de calzado infantil para junio de 2016. Un informe analítico incluye dos bloques de datos: un índice de mercado y una calificación de popularidad de marca.
El indicador "índice de mercado" caracteriza la actividad de compradores potenciales de zapatos para niños. La base para ello es mayo de 2011.
En junio de 2016, el índice del mercado de calzado infantil cayó a 395 puntos (un 25%, desde 527 en mayo).
"Esta es una disminución tradicional en el índice del mercado para el primer mes de verano: durante 5 años de observaciones" mes a mes ", el índice disminuyó en un 23-29%", dice el informe analítico. - La caída del mercado estacional en junio fue bastante uniforme en todas las marcas, debido a lo cual la posición de los líderes Las calificaciones de popularidad de marca no han cambiado:
| Lugar | Colocar en mayo | Cambio | |
|---|---|---|---|
| Cotofey | 1 | 1 | 0 |
| Skorokhod | 2 | 2 | 0 |
| Antílope | 3 | 3 | 0 |
| Kapika | 4 | 4 | 0 |
| toto | 5 | 5 | 0 |
| Minimen | 6 | 6 | 0 |
| Historia | 7 | 7 | 0 |
| Cuoma | 8 | 21 | 13 |
| Superfit | 9 | 8 | -1 |
| Demar | 10 | 9 | -1 |
| Bartek | 11 | 11 | 0 |
| Arriba arriba | 12 | 14 | 2 |
| Flamenco | 13 | 12 | -1 |
| Comuna de Paris | 14 | 13 | -1 |
| Cebra | 15 | 10 | -5 |
| Ortek | 16 | 15 | -1 |
| Orsetto | 17 | 20 | 3 |
| Tashi Ortho | 18 | 25 | 7 |
| Cacatúa | 19 | 16 | -3 |
| Elegami | 20 | 22 | 2 |
| Vikingo | 21 | 23 | 2 |
| Ecco | 22 | 19 | -3 |
| Shalunishka | 23 | 18 | -5 |
| Shagovita | 24 | 17 | -7 |
| Ortopedia | 25 | 24 | -1 |
Metodología de calificación
El índice del mercado de zapatos para niños se determina sobre la base de las estadísticas de consulta del usuario en el motor de búsqueda Yandex. El análisis tiene en cuenta las solicitudes relacionadas con los zapatos para niños en general y sus marcas específicas. El índice de mercado consta de dos componentes: el índice de marca y el índice de mercado en su conjunto. Los cambios mensuales se calculan para cada uno de los componentes. El índice de mercado es igual al cambio promedio en los componentes I_market = (IBt / IB1 * K + IMt / IM1) * 0.5 * 100%, donde:
IBt: el número de solicitudes de marcas de calzado infantil en el período actual
IB1: número de consultas sobre marcas de calzado infantil en el período base (mayo de 2011)
IMt: el número de solicitudes de calzado infantil en general en el período actual
IM1: número de solicitudes de calzado infantil en general en el período base (mayo de 2011)
K es un factor de corrección que introduce una enmienda para tener en cuenta los cambios en la composición del índice (adición y exclusión de las marcas participantes).
La clasificación de popularidad de las marcas de calzado para niños también se compila en función de las estadísticas de solicitud del usuario. Debido al hecho de que los nombres de muchas marcas no son únicos y se aplican no solo a los zapatos para niños (Zebra, Antelope, Kotofey, por ejemplo), al calcular la calificación, solo se tienen en cuenta aquellas consultas para las que al menos 10 enlaces están presentes en las primeras 7 posiciones en la búsqueda a sitios relacionados con zapatos para niños. Si no se cumplía esta condición, se usaron las palabras correctivas adicionales "zapatos" o "zapatos para niños", lo que permitió asegurarse de que todas estas consultas se refirieran específicamente a los zapatos para niños. El nombre de la marca se tuvo en cuenta tanto en ortografía rusa como latina.
Ahora se analiza la demanda de 25 marcas de calzado infantil. Las nuevas marcas se incluyen en la calificación después de superar el "umbral de corte", por debajo del cual la marca se considera poco conocida por el comprador potencial. Ahora este umbral es de 1500 consultas por mes.
Acerca de la empresa:
La tienda en línea de zapatos para niños Botinok.ru es una de las tiendas en línea más antiguas de zapatos para niños en el mercado ruso: el sitio www.botynok.ru se lanzó en 2005. La actividad principal es la venta al por menor de calzado infantil de las marcas Minimen, Kuoma, Kotofey, Demar, Moregor, Totto. La tienda en línea ofrece entrega por mensajería en Moscú y San Petersburgo, correo y entrega urgente en toda Rusia y los países de la unión aduanera. Cuenta con más de 600 puntos de entrega de pedidos en más de 230 ciudades de Rusia y Kazajstán. Desde mayo de 2011, la compañía tiene un centro analítico, cuya tarea es monitorear el mercado de zapatos para niños y desarrollar una estrategia de marketing para la compañía.
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