Bright regresa al desarrollo activo de Francesco Donni
19.07.2011 4084

Bright regresa al desarrollo activo de Francesco Donni

La compañía Bright, fabricante de zapatos y ropa bajo la marca Francesco Donni, ha vuelto al desarrollo activo de su propio comercio minorista. En enero-junio de 2011, se lanzaron cuatro puntos de venta, y para finales de año está previsto abrir muchos más. Este año, nuestra propia red crecerá a 12-13 objetos. En 2012, la compañía planea abrir otras 10-15 tiendas de marca.

La compañía Bright ha estado desarrollando una red de tiendas de zapatos bajo la marca Francesco Donni bajo el sistema de franquicias desde 2002, en 2009 se decidió desarrollar su propia red en la región de Moscú. “Tenemos una gran red de socios en Rusia y la CEI. Pero en Moscú, casi nadie conoce la marca Francesco Donni, y decidimos arreglarla ”, explicó Yana Pankova.

Sin embargo, en 2009-2010, solo se lanzaron siete instalaciones, dos de las cuales se cerraron en 2011 debido a la falta de rentabilidad.

Hasta la fecha, nueve puntos de venta Francesco Donni operan en Moscú (ocho de ellos están en formato minorista callejero y uno es un pabellón en un centro comercial). El área promedio de la tienda es de 150-300 mXNUMX.

Los productos bajo la marca Francesco Donni también están representados en más de 2000 tiendas asociadas en Rusia y la CEI. Sin embargo, Bright no comenta sobre planes para abrir tiendas franquiciadas.

La apertura de sus propias tiendas ayudará al minorista a aumentar el conocimiento de la marca, sin embargo, para garantizar un aumento notable en la lealtad, se requerirá una política de comunicación integral dirigida claramente al público objetivo, dijo Daria Yadernaya, analista líder de Esper Group. No es necesario establecer un gran presupuesto publicitario, lo principal es el contenido original que enfatiza la personalidad y los atributos de la marca, agregó.

Según Daria Nuclear, a largo plazo, es poco probable que el minorista aumente significativamente el número de sus propias tiendas. “Hacer que todos los puntos sean suyos no tiene sentido: es costoso y no dará lugar a un aumento tan fuerte en las ventas para recuperar estos costos incluso a mediano plazo. Las asociaciones y las franquicias proporcionan ventas a un costo mínimo, aunque carecen de contacto directo y de transferencia de posicionamiento ”, explicó el analista.

Según Daria Nuclear, la mejor opción es abrir nuestras propias tiendas en ciudades clave, por ejemplo, Moscú, mientras mantenemos y fortalecemos las alianzas con los franquiciados actuales y, posiblemente, diversificamos su cartera atrayendo nuevos en otras ciudades (si el contrato con el socio actual no lo hace). exclusivo).

Las primeras tiendas de zapatos bajo la marca Francesco Donni se abrieron a fines de 2002 bajo un sistema de franquicias. Actualmente, la red de afiliados incluye más de 2000 puntos de afiliados en Rusia y la CEI. Desde 2009, la compañía ha estado desarrollando su propio comercio minorista en la región de Moscú. Actualmente, Moscú tiene nueve tiendas propias. Sobre esto escribe retailer.ru.

Bright Company, fabricante de calzado y ropa bajo la marca Francesco Donni, ha vuelto al desarrollo activo de su propia ...
5
1
Clasificación

Ultimas noticias

EKONIKA aumentó sus ingresos un 51% en enero-febrero de 2024.

La red EKONIKA observa un aumento significativo de sus ingresos: en los dos primeros meses de 2024 aumentaron un 51%. Sergei, vicepresidente del grupo empresarial Novard (propietario de EKONIKA), habló sobre esto en la conferencia Retail 2024...
28.03.2024 10

En San Petersburgo se observa un aumento en el número de nuevas aperturas en el segmento del comercio minorista de moda

Según Nikoliers, en el primer trimestre de 2024 en San Petersburgo aumentó la actividad de los inquilinos en las zonas de centros comerciales. Además, más de la mitad de todas las aperturas (25 de 45) se realizaron en el comercio de moda, escribe...
28.03.2024 130

El grupo OTB adquiere la fábrica de zapatos Tabi Maison Margiela

El grupo italiano OTB, propietario de marcas de moda como Margiela, Jil Sander, Marni, Victor&Rolf y Diesel, ha adquirido una participación mayoritaria en el fabricante de calzado de lujo Calzaturificio...
27.03.2024 140

Las ventas de Inventive Retail Group crecieron un 10% a finales de 2023 y ascendieron a 78 mil millones de rublos

El operador ruso de cadenas minoristas y tiendas en línea Inventive Retail Group (IRG) informó para 2023. De ellos se desprende que la empresa siguió adaptando con éxito su negocio a las condiciones cambiantes del mercado minorista ruso, que...
27.03.2024 163

Geox confía en embajadores

Por segundo año, la marca italiana de zapatos y accesorios Geox lanza en Rusia colecciones cápsula en colaboración con la actriz de teatro y cine rusa Yulia Vysotskaya. Al mismo tiempo, la región europea organizará un evento promocional esta primavera...
27.03.2024 201
Cuando se registre, recibirá en su correo electrónico noticias y artículos semanales sobre el negocio del calzado.

Al principio