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Converse atrae al comprador con el poder del arte en las calles y en Internet
29.04.2011 1885

Converse atrae al comprador con el poder del arte en las calles y en Internet

Converse, una marca de zapatos conocida por su debilidad por la cultura juvenil alternativa, ha presentado una nueva campaña de marketing multiplataforma llamada Desire.

La marca complació a los fanáticos de la música alternativa con una nueva composición, que debería convertirse en un éxito de la campaña. Kid Cudi, Bethany Cosentino de la banda Best Coast y Rostam Batmanglij de la banda Vampire Weekend interpretaron una canción llamada Desire. La campaña es una continuación de la estrategia artística de la marca Three Artists, One Song ("Tres artistas, una canción").

Pronto apareció un video musical para esta campaña.

Todos los fanáticos de Converse tienen la oportunidad de sentirse como una estrella. Ahora el visitante al sitio de la campaña puede subir su foto, después de lo cual su cara aparecerá en el clip, escribe popsop.ru

La parte "material" de la campaña se lleva a cabo en las ventanas de la tienda Schuh, ubicada en Oxford Street en Londres. Aquí la agencia Intro instaló una instalación real de seis televisores de restro, cada uno de los cuales muestra la cara del héroe del video clip de Desire. Sin embargo, el secreto de esta instalación es que hay un sensor de movimiento en la vitrina. Entonces, si alguien pasa, los héroes de la pantalla lo vigilan. Si la persona se detiene, los personajes lo invitan a pasar por la tienda o visitar el sitio web de la campaña en Facebook.

Especialmente para la campaña en línea, la agencia Perfect Fools, junto con SoundCloud, una plataforma de distribución de archivos de audio, presentó un nuevo reproductor de música en línea específicamente para Desire. Su apariencia incluye imágenes visuales que parpadean en el videoclip y crean el ambiente para el video.

Otra innovación de la campaña actual de Converse es el llamado escáner de pancartas. Al insertar video en el sitio, este banner escanea el contenido gráfico e incluye sus elementos individuales en la secuencia de video del clip de música.

La campaña Desire comenzó el 13 de abril y durará otro mes. Durante este tiempo, se presentarán materiales publicitarios estáticos en las tiendas Shuh en las principales ciudades del Reino Unido, incluidos Edimburgo, Belfast, Manchester y Liverpool.

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