La publicidad desaparecerá del metro de Moscú durante 1 mes.
Los representantes de Auto Sell LLC, el Departamento de Medios y Publicidad de Moscú y el Metro de Moscú firmaron un acuerdo de cooperación trilateral el 1 de julio. Ahora Auto Sell se anunciará en unos 55 metros cuadrados durante cinco años. m de superficies en el metro de Moscú (desde vallas publicitarias en estaciones hasta carteles en vagones). Esta empresa derrotó la semana pasada a cuatro competidores y acordó pagar 000 millones de rublos durante el primer año del contrato. incluidos todos los impuestos y aranceles: 2,379% más que el precio inicial. Cada año siguiente, el precio del ganador debe aumentar al menos un 50%.
"Durante julio tendremos el llamado período de transición y no habrá publicidad en el metro", anunció y. acerca de Director General de Auto Cell Zlata Krivonos. Durante este tiempo, la compañía realizará una licitación para la producción e instalación de medios publicitarios, así como también atraerá anunciantes.
Hasta finales de junio, Olimp se dedicaba a la publicidad, cuyo contrato expiró el 30 de junio. Todos los anuncios publicados por esta empresa deben ser desmantelados. La compañía tiene fondos que deben transferirse al metro y pagar por nuevos diseños, dijo Vladimir Koval, subdirector general de Auto Cell para asuntos técnicos. Albert Teplitsky, Director Comercial de Olympus, confirmó el comienzo del desmantelamiento de 400 protectores de rodillos y más de 200 pantallas de plasma y LCD pertenecientes a su empresa. El resto pertenece al contratista Olympus, ZAO Metroreklama. En total, hay alrededor de 5000 estructuras publicitarias en el metro.
La Agencia de Analistas de Espar estima que los ingresos totales de la publicidad en el metro son de 2-2,3 mil millones de rublos. por año: alrededor del 15% del volumen del mercado de publicidad exterior de Moscú en 2010. El volumen de colocación en el metro en junio - julio no suele ser inferior a 100 millones de rublos. por mes, dice el CEO de Espar Analyst, Andrei Berezkin. “En el mejor de los casos, en un mes podrán inventariar los sitios y formular tareas. Se necesitarán otros dos o tres meses para organizar un servicio completo de colocación de publicidad: colocar estructuras publicitarias, colocar calcomanías y mucho más ”, dijo Dmitry Lugovsky, director general del agente de medios Ator.
"Auto Cell" aún no se conoce en el mercado publicitario. La compañía espera "involucrar a las agencias sin limitar su número", anunció Krivonos.
Agregamos que la publicidad en metro es una de las herramientas de comunicación más populares para las marcas de redes. Por ejemplo, la empresa Uniqlo en st. La estación de metro de Kurskaya, sobre la cual se encuentra el centro comercial Atrium con la primera tienda Uniqlo en Rusia, este año compró todas las vallas publicitarias a lo largo de la línea de escaleras mecánicas.
Además, la publicidad metropolitana a menudo era utilizada por los minoristas como navegador. Las estaciones estaban llenas de anuncios que indicaban la ubicación de la tienda con un punto de partida desde el metro. Según el periódico "Vedomosti".
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En los últimos años, el segmento de la moda se ha convertido en líder del comercio electrónico en el mercado ruso. Y, por supuesto, esta tendencia se reflejó en los resultados financieros de las tiendas minoristas offline, que sufrieron pérdidas significativas en ingresos y ganancias. No todos los negocios minoristas pueden soportar las guerras de precios con los mercados, y con cada nueva temporada de ventas la lucha por los clientes solo se intensificará. Evgeny Danchev, experto en SR sobre el aumento de ventas en el mercado de la moda, habla sobre lo que se puede hacer en una situación tan difícil y qué estrategias efectivas se pueden utilizar para preservar un negocio minorista.
Cómo una marca de moda puede entrar en las recomendaciones de ChatGPT
Los expertos dicen que ChatGPT podría convertirse en una herramienta de búsqueda de zapatos e incluso podría utilizarse como consultor de estilo. Según un informe sobre comercio minorista realizado por la empresa de pagos holandesa Adyen, más de un tercio de los compradores en todo el mundo ya utilizan IA.
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En Rusia, la industria del calzado se encuentra en una situación de crisis aguda. Varios fabricantes de calzado rusos han anunciado el cese de sus actividades este año.
Rumbo a Moscú: desarrollo de la cadena MASCOTTE con un nuevo concepto
La marca de zapatos, ropa y accesorios Mascotte continúa desarrollando activamente la red en un nuevo concepto. En Moscú aparecieron espacios renovados en el centro comercial VEGAS KASHIRSKOE en el 1er piso (área de más de 300 m²) y en el centro comercial Vesna en el 1er piso (área de más de 400 m²). Para finales de 2024, están previstas aperturas en el complejo de uso mixto Botanica Mall en el 1er piso (área superior a 400 m²) y en el centro comercial ODIPARK en el 1er piso (área superior a 300 m²). En 2025, la marca planea continuar expandiendo su red de salones de marca en un nuevo concepto a través de aperturas consistentes y metódicas en nuevos centros comerciales y el cambio de marca de los salones actuales con reubicación a áreas más grandes.
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Según las estadísticas del Anuario Mundial del Calzado 2024, el boletín analítico anual de la Asociación Portuguesa del Calzado, la producción mundial de calzado cayó un 6% el año pasado, hasta 22,4 mil millones de pares. Y las exportaciones mundiales de calzado disminuyeron un 9,1% interanual, hasta 14 mil millones de pares, escribe Worldfootwear.com.
Grupo MUNZ: Cinco errores comunes al buscar personal de línea
Los errores en la selección de personal salen costosos para las empresas. El tiempo dedicado a la búsqueda, la inversión de dinero en organizar la contratación y la falta de vendedores en la tienda aumentan el valor de cada empleado correctamente seleccionado y aumentan el coste de un error. La directora de recursos humanos de Munz Group, Ekaterina Ananenkova, habla sobre los errores más comunes.
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El próximo lunes comienza en Moscú la exposición internacional de calzado y accesorios de la colección de estreno Euro Shoes. Euro Shoes se celebrará en el Expo Center de la capital del 26 al 29 de agosto en alianza con la principal exposición internacional de ropa CPM Moscú. Ambas exposiciones reunirán en el mismo lugar y en las mismas fechas a un gran número de visitantes, compradores y profesionales de la industria de la moda de Rusia y los países de la CEI.
Hacemos el diagnóstico correcto. 10 formas de identificar rápidamente los “dolores” de tus clientes.
¿Ha pensado alguna vez en cómo se percibe su oferta en el sitio web de una tienda en línea o en los mercados a través de los ojos del comprador? ¿Qué tan profundo y bien conoce las necesidades de su público objetivo y los temores de sus clientes? Tatyana Vasilyeva, experta de SR en marketing digital y creación de una propuesta de venta única para una marca, responde a estas preguntas y también da recomendaciones sobre cómo evitar errores típicos en una ficha de producto, cómo no hacer descripciones, fotos y vídeos, y cómo evitarlos. Gastos innecesarios en el diseño de su producto.
EXTR4: una nueva marca de calzado de Italia en la exposición EURO SHOES
Imagine un mundo donde las barreras entre el estilo urbano y el rendimiento deportivo desaparezcan, donde los zapatos se conviertan en algo más que un simple accesorio, sino una parte integral de su personalidad y estilo de vida. Este es el mundo de EXTR4, una nueva marca de calzado italiana creada para hombres y mujeres que viven una vida activa y plena.
Cinco modelos de moda de zapatos de hombre: previsión para la temporada otoño-invierno 2024/25
Los analistas de tendencias y pronosticadores de tendencias de la moda ya han formulado sus conceptos sobre lo que se usará en la próxima temporada de frío, después de analizar cientos de looks de docenas de desfiles en las semanas de la moda de Milán, Londres, Nueva York y París. La experta en tendencias de Fashion Consulting Group, Maria Shchennikova, preparó una lista de zapatos de moda especialmente para SR. En el número anterior, presentamos una selección de cinco modelos de zapatos de mujer de moda para la temporada otoño-invierno 2024/25. Y en este número hablamos de cinco modelos de moda de zapatos de hombre, estos son Oxfords actualizados, mocasines con decoración, zapatos con correas (que recuerdan mucho al modelo femenino de zapatos Mary Jane), botas minimalistas, botas wallabee. El artículo está basado en materiales de la oficina global de tendencias en línea FashionSnoops.com.
Una lista de verificación para compradores de moda ampliará sus capacidades para crear un surtido para una zapatería.
En vísperas de la temporada de compras, la tarea principal del comprador es prepararse para la formación de un nuevo surtido. Si pasamos esta etapa de manera eficiente, aumentamos la eficiencia de nuestro trabajo al menos 2 veces, reducimos el riesgo de que aparezcan modelos externos en la colección y aumentamos la liquidez general y la proporción de aciertos. Elena Vinogradova, experta en compras y ventas en el negocio de la moda, comparte recomendaciones basadas en su amplia experiencia práctica como compradora de moda y también ha elaborado una lista de verificación especialmente para que los lectores de la revista evalúen su disposición a comprar una nueva colección.
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“¿Cuál es la diferencia entre TEP y EVA? ¿Qué me promete Tunit? ¿Es el pegamento de PVC? ¿De qué está hecha la suela de estos zapatos? - El comprador moderno quiere saberlo todo. Para no enfrentar su rostro en la tierra y poder explicar si tal suela es adecuada para él en suelas, estudie cuidadosamente este artículo. En él, el ingeniero de procesos Igor Okorokov cuenta de qué materiales están hechas las suelas de los zapatos y qué los hace tan buenos.
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Bayer ya no es una profesión nueva, sino una profesión popular y buscada. Está de moda ser un comprador. Los compradores están en los orígenes de la aparición y el desarrollo de tendencias. Si el diseñador ofrece su visión de la moda en la temporada, entonces el comprador selecciona las ideas comerciales más interesantes. Es de los compradores que depende la política de ventas de las tiendas y de lo que, al final, el comprador se pondrá. Esta profesión está rodeada por una flor mágica, a menudo asociada con una falta de comprensión de lo que realmente es el comprador.
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Aritmética minorista
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