En marzo, los consumidores chinos comenzaron a boicotear productos de H&M, Adidas, Nike, Uniqlo, que se oponían al trabajo forzoso para recolectar algodón en la provincia de Xinjiang y se negaban a usar algodón de la región Uygur de Xinjiang, informó Bloomberg.
Esta política de marca se ha enfrentado a la oposición de los consumidores chinos, quienes a su vez boicotearon las marcas extranjeras y pasaron a comprar marcas locales de ropa deportiva.
Como resultado del boicot de los consumidores, las ventas de Nike y Adidas en la plataforma de comercio electrónico más grande de China, Tmall (propiedad de Alibaba Group), cayeron un 78% en abril en comparación con abril del año pasado. Las ventas de Nike cayeron un 59% en el mismo período.
Al mismo tiempo, las ventas de los fabricantes locales de ropa deportiva aumentaron significativamente. Por ejemplo, como resultado del sentimiento patriótico de la marca china de ropa deportiva premium Li Ning vio un aumento del 800% en las ventas en Tmall.
China es un motor de crecimiento para las marcas de moda globales, pero hoy tienen que lidiar con el aumento de los sentimientos patrióticos entre los compradores chinos, que se ven exacerbados por las difíciles relaciones de China con países extranjeros, los conflictos políticos agravados y la imposición de embargos comerciales.
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