Los especialistas en marketing nombraron las principales tendencias en el comercio para los próximos 3 años

Según las previsiones del Russian Guild of Marketers, el número de proyectos de nicho, el número de pequeñas transacciones de fusiones y adquisiciones crecerá, las cadenas minoristas se fusionarán en sindicatos, la línea de surtido en las tiendas disminuirá y la participación de marcas privadas aumentará.

Los vendedores de todos los productos se centrarán en la tecnología de la información. Cada minorista tendrá vitrinas en línea, si no está a la venta, al menos para la selección y comparación de productos.

La personalización electrónica aparecerá en los puntos de venta. La introducción de la tecnología RFID continuará y la “smartphoneización” de la selección de productos y el pago en la caja será más amplia.

Los probadores virtuales ya no serán exóticos. Los clientes utilizarán cada vez más los quioscos de información (para estudiar y comparar productos). Cada vez más, se utilizarán etiquetas electrónicas de precios.

El pronóstico fue realizado por el presidente del Marketing Guild Igor Berezin y el socio gerente de la empresa de consultoría Semperia Oleg Gvozdik en el Guild Discussion Club, celebrado a fines de enero.

En general, los factores positivos y negativos están afectando el comercio. El desarrollo del comercio está respaldado por una buena (hasta ahora) coyuntura de los mercados mundiales de productos básicos, un tipo de cambio condicionalmente estable de la moneda nacional, una situación presupuestaria estable, un bajo desempleo y un nivel de consumo relativamente bajo; no hay "consumo excesivo" en el país.

El desarrollo del comercio se ve obstaculizado por la corrupción, la baja actividad de inversión, el aumento de los impuestos, las "sorpresas" climáticas, los "choques" externos (la situación en Egipto, Libia y otros países) y la inseguridad del consumidor.

Recordemos que en 2011 las ventas minoristas en Rusia ascendieron a 19 millones de rublos. (+ 075% en comparación con 7,2). Los bienes no alimentarios prevalecen en la estructura de consumo, su participación es del 2010%.

La participación en el comercio callejero disminuyó a 11,5%. Desde el punto de vista de los canales de venta, se espera la mayor dinámica en Internet: si en 2011 se vendieron en Internet bienes por valor de 360 ​​mil millones de rublos, entonces en 2012 esta cifra aumentará a 520 mil millones de rublos. Sin embargo, la participación de Internet seguirá siendo insignificante, escribe analpa.ru.