Los especialistas en marketing nombraron las principales tendencias en el comercio para los próximos 3 años
Según las previsiones del Russian Guild of Marketers, el número de proyectos de nicho, el número de pequeñas transacciones de fusiones y adquisiciones crecerá, las cadenas minoristas se fusionarán en sindicatos, la línea de surtido en las tiendas disminuirá y la participación de marcas privadas aumentará.
Los vendedores de todos los productos se centrarán en la tecnología de la información. Cada minorista tendrá vitrinas en línea, si no está a la venta, al menos para la selección y comparación de productos.
La personalización electrónica aparecerá en los puntos de venta. La introducción de la tecnología RFID continuará y la “smartphoneización” de la selección de productos y el pago en la caja será más amplia.
Los probadores virtuales ya no serán exóticos. Los clientes utilizarán cada vez más los quioscos de información (para estudiar y comparar productos). Cada vez más, se utilizarán etiquetas electrónicas de precios.
El pronóstico fue realizado por el presidente del Marketing Guild Igor Berezin y el socio gerente de la empresa de consultoría Semperia Oleg Gvozdik en el Guild Discussion Club, celebrado a fines de enero.
En general, los factores positivos y negativos están afectando el comercio. El desarrollo del comercio está respaldado por una buena (hasta ahora) coyuntura de los mercados mundiales de productos básicos, un tipo de cambio condicionalmente estable de la moneda nacional, una situación presupuestaria estable, un bajo desempleo y un nivel de consumo relativamente bajo; no hay "consumo excesivo" en el país.
El desarrollo del comercio se ve obstaculizado por la corrupción, la baja actividad de inversión, el aumento de los impuestos, las "sorpresas" climáticas, los "choques" externos (la situación en Egipto, Libia y otros países) y la inseguridad del consumidor.
Recordemos que en 2011 las ventas minoristas en Rusia ascendieron a 19 millones de rublos. (+ 075% en comparación con 7,2). Los bienes no alimentarios prevalecen en la estructura de consumo, su participación es del 2010%.
La participación en el comercio callejero disminuyó a 11,5%. Desde el punto de vista de los canales de venta, se espera la mayor dinámica en Internet: si en 2011 se vendieron en Internet bienes por valor de 360 mil millones de rublos, entonces en 2012 esta cifra aumentará a 520 mil millones de rublos. Sin embargo, la participación de Internet seguirá siendo insignificante, escribe analpa.ru.
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Alexandre Birman lanzó una cápsula de zapatos arquitectónicos
La marca brasileña de zapatos de lujo Alexandre Birman, fundada en 2010 por el diseñador Alexander Birman, se ha abierto camino en el mundo del diseño de interiores lanzando una colección cápsula de zapatos inspirada en el trabajo del brasileño... 26.09.2023 92
Zapatos vaqueros: tendencia en la temporada primavera-verano 2024
En la temporada primavera-verano 2024, las marcas presentaron bastantes zapatos vaqueros. Así que el uso del denim en el diseño de calzado puede mencionarse con seguridad como uno de los últimos... 25.09.2023 115
Balenciaga ha lanzado una nueva interpretación de la zapatilla con parte superior de punto
Combinando dos siluetas icónicas de su colección: la parte superior de punto elástico de la línea Speed y la suela ancha de goma del 3XL, la marca de lujo francesa Balenciaga ha lanzado un nuevo modelo de zapatillas, apropiadamente llamado: 3XL Sock... 25.09.2023 255
El número de visitantes a la feria italiana de la piel Lineapelle aumentó un 25%
La feria internacional de Milán del cuero, textiles, materiales sintéticos, accesorios y componentes Lineapelle ha finalizado y ha registrado un aumento del 25% en la asistencia respecto a las estadísticas anteriores... 24.09.2023 209
La nueva fábrica de Birkenstock ya está en funcionamiento
La marca alemana de calzado Birkenstock ha anunciado el inicio de operaciones en su nueva fábrica en el noreste de Alemania, cerca de Pasewalk. La empresa fue puesta en funcionamiento apenas 17 meses después del inicio de la construcción, escribe... 24.09.2023 252
La japonesa BAPE sube a la pasarela MSCHF Big Red Boots
La historia de las botas de lluvia extragrandes de la marca MSCHF, con sede en Brooklyn, continúa. La última vez que causaron sensación en el auditorio fue en el desfile de la colección masculina de Rick Owens. Ahora ya han aparecido en el podio.
Comenzó la exposición de zapatos y bolsos Euro Shoes en Moscú
Moscú acoge la exposición internacional de zapatos, bolsos y accesorios Euro Shoes Premiere Collection. La exposición, donde tradicionalmente se presentan las principales marcas europeas de calzado, en esta ocasión se ha ampliado notablemente gracias a la incorporación del espacio Global Shoes, que reunió a marcas de moda de Asia.
Crocs y Levi's han lanzado una colección limitada de Crocs de mezclilla
Crocs y Levi's han recurrido a Proleta Re Art, un diseñador japonés especializado en piezas únicas hechas de mezclilla reciclada, para lanzar una colección All-Terrain Clog súper limitada.
Elisabetta Franchi vendió a Elisabet la licencia para la producción de calzado infantil
La marca de lujo italiana Elisabetta Franchi tendrá una línea de calzado infantil para niñas de 0 a 14 años. La empresa de calzado Elisabet Marche producirá y comercializará esta línea. La colección debutará en la primavera de 2024 y se presentará en la Semana de la Moda de Milán en septiembre, escribe fashionmagazine.it.
Aroma Semimenti ofrece un innovador accesorio para zapatos
La marca Aroma Sementi presenta un innovador accesorio para zapatos: las pegatinas aromáticas que se adhieren a la plantilla y la suela y aportan frescura y un agradable aroma que dura 30 días.
Resultados de la mesa redonda de zapateros con el Ministerio de Industria y Comercio de la Federación de Rusia, CRPT, NOBS y Wildberries
El 15 de septiembre se celebró en el hotel Holiday Inn Sokolniki de Moscú una reunión estratégica de representantes del Ministerio de Industria y Comercio de la Federación de Rusia, CRPT, la Unión Nacional del Calzado (NOBS) y el mayor mercado ruso Wildberries. En la reunión también participaron representantes de la industria rusa del calzado.El evento tuvo como objetivo discutir cuestiones clave de interacción entre los vendedores y la plataforma Wildberries. Se analizó en detalle cada aspecto del trabajo, incluidas las novedades sobre etiquetado de productos del CRPT. Las preguntas enviadas con antelación por las empresas recibieron respuestas detalladas de los empleados autorizados de Wildberries. El debate fue muy animado y productivo.
Euro Shoes se celebró en Moscú con gran éxito
La mayor exposición internacional de zapatos, bolsos y accesorios en Rusia y la CEI, Euro Shoes, que se celebró en Moscú, en el Expocentre del 29 de agosto al 1 de septiembre, volvió a estar en la cima. Los organizadores destacan la gran actividad de los compradores que llegaron a la exposición desde diferentes regiones de Rusia y de los países de la CEI: Kazajstán, Bielorrusia, Armenia, Kirguistán y Tayikistán.
Dr. Martens celebra los XNUMX años de Jadon Boots con la colaboración de Marc Jacobs
Dr. Martens se ha asociado una vez más con Marc Jacobs para lanzar un rediseño de las Jadon Boots, celebrando su décimo aniversario.
“Shoe Stories” es un proyecto educativo y educativo de la revista Shoes Report y el Museo Histórico del Estado.
Este año, la revista Shoes Report lanzó un proyecto educativo y educativo dedicado a la historia del calzado y los complementos, que contó con el apoyo del Museo Histórico del Estado (GIM). Varios materiales preparados por el personal de investigación del GIM específicamente para nuestra publicación ya se han publicado en versiones impresas.
MSCHF y Crocs lanzan "Big Yellow Boots"
Creador de Big Red Boots, la marca de Brooklyn MSCHF se ha asociado con la marca estadounidense de zuecos y sandalias de plástico Crocs para otro zapato de gran tamaño. Las nuevas Big Yellow Boots saldrán a la venta el 9 de agosto.
Crocs lanza una colaboración con Barbie
Si Barbie se deshiciera de los tacones y usara crocs, serían rosas. Fue esta colección en rosa la que lanzó la marca estadounidense de zuecos de plástico Crocs, con motivo del estreno de la película "Barbie" en Estados Unidos.
Burberry presentó la colección primavera-verano 2024
La nueva colección primavera-verano 2024 de Burberry, cuyas imágenes ya han aparecido en la web, se convirtió en la segunda colección de Daniel Lee como director creativo de la marca de lujo británica. Lee fue designado para este puesto en septiembre de 2022, después de varios años de exitoso diseño de calzado en Bottega Veneta (de 2018 a 2021).
EURO SHOES presenta una sección actualizada de la exposición GLOBAL SHOES con colecciones de marcas de zapatos y bolsos de países asiáticos
La colección de estreno de EURO SHOES se está expandiendo. Junto con el grupo tradicional de marcas de calzado europeas líderes de Alemania, España, Italia y Turquía, varias docenas de marcas de calzado y bolsos del Reino Medio se presentarán en la sección GLOBAL SHOES en el Expocentre de Moscú del 29 de agosto al 1 de septiembre.
Zapatos de Rendez-Vous y un saco de patatas por si fuera poco
Un chiste ha estado circulando en las redes sociales durante un mes de que el minorista de zapatos y accesorios Rendez-Vous ha estado regalando verduras a sus clientes. Pero resultó que esto no es una broma, en 2020 Rendez-Vous abrió una granja en el territorio de Krasnodar para proporcionar productos útiles a los empleados y clientes de la empresa.
Dior lanzará zapatillas B33 para hombre con chip integrado
El 13 de julio es la fecha de lanzamiento de las nuevas zapatillas Dior para hombre. El modelo fue visto por primera vez en el desfile de ropa masculina Otoño/Invierno 2023 de la marca de lujo francesa en Egipto a fines del año pasado.
¿Cómo duplicar las ventas de una zapatería?
Los últimos dos años han sido tan generosos con los imprevistos que involuntariamente piensas: “¿Es necesario planificar algo?” Aún así, necesitas planificar. El plan de ventas es el punto de referencia para su negocio. Por lo tanto, la experta en SR Maria Gerasimenko da recomendaciones sobre cómo hacer un cálculo simple y correcto del plan de ventas para 2023. ¿Por qué y cómo implementar un embudo de ventas?¿Cómo desarrollar un programa de motivación eficaz? Encontrará respuestas a estas y otras preguntas en nuestro artículo.
Euro Shoes se lanza este mes
Queda menos de un mes para la principal exposición internacional de zapatos y accesorios en Rusia, la colección de estreno de Euro Shoes. El evento se realizará en el Recinto Ferial Expocentre, Pabellón No. 1 del 29 de agosto al 1 de septiembre.
La marca de calzado ZILOTI ha elegido al grupo de Surganov y a la Orquesta como su embajador
La marca rusa de calzado ZILOTI ha anunciado una colaboración con la banda Surganov y la Orquesta. Ahora los zapatos ZILOTI se convertirán en parte de la imagen escénica del grupo y su líder, Svetlana Surganova, considerada una de las artistas más elegantes de la escena del rock ruso.
Nueva dirección de exposiciones en Alma-Ata: Euro Shoes @ Elite Line & CAF
Euro Shoes ingresa a nuevos mercados y anuncia el lanzamiento de un proyecto de exhibición en Alma-Ata. La exposición mayorista de zapatos, ropa, cuero, pieles y accesorios Euro Shoes @ Elite Line se llevará a cabo en Kazajstán del 30 de julio al 1 de agosto de 2023.
La marca de Brooklyn MSCHF lanza "Big Red Boots"
La parte superior de TPU de gran tamaño y la suela exterior de EVA de las Big Red Boots de MSCHF carecen de cualquier otro detalle que no sea la suela exterior acanalada con la marca de la marca.
Prada presenta nuevos modelos gruesos en la Semana de la Moda de Milán
De todas las piezas de otoño/invierno 2023 de Prada que la marca de lujo italiana mostró en la Semana de la Moda Masculina de Milán, los zapatos gruesos de la marca generaron la mayor cantidad de fanáticos, lo cual es comprensible.
Tendencias de moda Otoño-Invierno 2023/24 para compras de calzado comercial
Colaborador permanente de Shoes Report. Elena Vinogradova, experta en compras y ventas en el negocio de la moda, preparó un resumen de las tendencias para la temporada otoño-invierno 2023/24 especialmente para nosotros.
Raf Simons está cerrando su propia marca
El diseñador belga Raf Simons, quien le dio al mundo de la moda la icónica zapatilla Ozweego que codiseñó con adidas, está cerrando su propia marca después de 27 años. La colección de primavera de Raf Simons será la última línea de la marca.
Modelos clave de zapatos y bolsos para la primavera-verano 2023
En este artículo, la experta independiente en tendencias Galina Kravchenko hablará sobre los modelos comerciales clave para la gama de zapatos y bolsos de mujer para la temporada SS'23.
Cómo convertir una tienda no rentable en una rentable
El año pasado publicamos varios materiales de nuestro autor habitual y ponente del programa de negocios de la exposición EURO SHOES, Evgeny Danchev, en los que el experto analizaba en detalle casos de su práctica. Estas son historias reales del negocio minorista de calzado ruso, que experimentó ciertos problemas, fue ineficiente, pero logró superar las dificultades y el punto de falta de rentabilidad, y alcanzó un nuevo nivel. Estos materiales recibieron una gran respuesta por parte de nuestros lectores, por lo que continuamos con el tema. Evgeny Danchev comparte su experiencia y da recomendaciones sobre cómo hacer rentable una tienda que genera pérdidas.
Balenciaga ha lanzado zuecos que imitan los zuecos de madera holandeses
Los diseñadores de moda continúan audaces experimentos con zuecos. Uno de los últimos estilos extraordinarios ha aparecido en la colección de la marca de lujo Balenciaga.
La marca turca de calzado Dogo comenzará el desarrollo minorista en Rusia
Estampados brillantes con divertidos koalas, imágenes de noticias de periódicos sobre Harry Potter o famosas pinturas de Van Gogh en zapatos y bolsos: una colección tan positiva fue presentada en la exposición de otoño Euro Shoes en Moscú por la marca turca de zapatos y accesorios Do Go. La compañía tiene como objetivo desarrollar la venta minorista de marca en Rusia y promete abrir las primeras tiendas a principios de 2023. El director ejecutivo de Do Go, Ali Sunnetcgioglu, le dijo a Shoes Report sobre estos planes durante la exposición Euro Shoes en Moscú.
Cómo trabajar en VKontakte y Telegram
Si su contenido fue interesante para su público objetivo en las redes sociales prohibidas en Rusia, entonces será interesante para ellos en otras redes sociales. Una red social es solo una herramienta que te conecta a ti y a tu público objetivo. Las marcas de moda se vendían no porque alguna red las vendiera mejor, sino porque sus clientes pasaban más tiempo en ella por culpa de bloggers, públicos y variedad de contenidos de calidad. ¿Qué pasará después? ¿Por qué no debería entrar en pánico? La experta digital de SR Katerina Diveeva habla sobre cómo trabajar en otras redes sociales: VKontakte y Telegram. 
Nike anuncia colaboración con Tiffany & Co
zapatillas Tiffany & Co. Las x Nike Air Force 1 Low estarán alojadas en una exclusiva caja de joyería de color menta adornada con la coma característica de Nike en el centro, escribe Hypebeast.com.
Programa educativo de calzado: de qué están hechas las suelas de calzado
“¿Cuál es la diferencia entre TEP y EVA? ¿Qué me promete Tunit? ¿Es el pegamento de PVC? ¿De qué está hecha la suela de estos zapatos? - El comprador moderno quiere saberlo todo. Para no enfrentar su rostro en la tierra y poder explicar si tal suela es adecuada para él en suelas, estudie cuidadosamente este artículo. En él, el ingeniero de procesos Igor Okorokov cuenta de qué materiales están hechas las suelas de los zapatos y qué los hace tan buenos.
Cómo establecer precios que ganarán
Algunos empresarios aún confunden el concepto de margen con el concepto de margen y fijan precios para sus productos, guiados únicamente por el ejemplo de los competidores. No es de extrañar que quiebren El analista de la Academia de Tecnologías Minoristas Maxim Gorshkov ofrece varios consejos y fórmulas con los que puede establecer no solo precios ruinosos, sino también rentables.
Venta de calzado y accesorios: técnicas efectivas para la retórica empresarial.
¿Qué módulos de discurso son efectivos para comunicarse con los clientes potenciales y actuales de los salones de zapatos, y cuáles no, Anna Bocharova, una consultora de negocios, sabe?
Formamos el salario de los vendedores: asesoramiento de expertos.
"¿Y cómo cobran a sus consultores las ventas personales o totales?" - Esta es una de las preguntas más populares, lo que causa muchos desacuerdos y chismes en los foros en línea de los propietarios de negocios minoristas. De hecho, ¿cómo formar adecuadamente las ganancias de los vendedores? Pero, ¿qué pasa con las bonificaciones, dónde obtener el plan de ventas, si permitir que los empleados compren productos en la tienda con un descuento? En busca de la verdad, el Informe de Zapatos recurrió a una docena de minoristas de calzado, pero ninguna empresa quería revelar su sistema de motivación: el proceso de su desarrollo era demasiado complicado e individual. Luego interrogamos a cuatro consultores comerciales y finalmente nos convencimos de que el tema de la motivación de los vendedores es muy complicado, porque incluso nuestros expertos no podían llegar a una opinión común.
Toda la verdad es sobre el comprador. ¿Quién es él y cómo convertirse en uno?
Bayer ya no es una profesión nueva, sino una profesión popular y buscada. Está de moda ser un comprador. Los compradores están en los orígenes de la aparición y el desarrollo de tendencias. Si el diseñador ofrece su visión de la moda en la temporada, entonces el comprador selecciona las ideas comerciales más interesantes. Es de los compradores que depende la política de ventas de las tiendas y de lo que, al final, el comprador se pondrá. Esta profesión está rodeada por una flor mágica, a menudo asociada con una falta de comprensión de lo que realmente es el comprador.
Pelaje, y no solo: tipos de forro
En la producción de calzado de invierno, se utilizan diversos materiales que están diseñados para retener el calor y cumplir con los requisitos de los consumidores: piel de oveja natural, piel artificial, piel artificial de lana natural y otros. Todos los tipos de forro de piel tienen sus propias ventajas y desventajas. Consideremos las propiedades de cada uno de ellos.
Aritmética minorista
Antes de comenzar a resolver problemas específicos, debe averiguar con qué precisión todos los líderes de su empresa comprenden la terminología básica del comercio minorista.
Los mejores modelos de zapatos checos del pasado.
En la época soviética, para los zapatos de Checoslovaquia vendidos bajo la marca Cebo, los clientes hicieron cola durante cuatro horas y no se arrepintieron, porque los zapatos checos se consideraban de alta calidad, cómodos y modernos. El diseñador de calzado Juraj Shushka compartió un archivo fotográfico de su colección con la revista Shoes Report, que contiene los modelos Cebo más interesantes de la década de 1940 a la de 1980.
Cómo despedir a un empleado sin lágrimas, escándalo y corte
Tarde o temprano, cualquier gerente se enfrenta a la necesidad de separarse de un empleado. Correctamente ya tiempo, el procedimiento de despido le ahorrará dinero a la empresa y al jefe mismo: nervios y tiempo. Pero ¿por qué a veces, sabiendo que una ruptura en las relaciones es inevitable, posponemos la decisión durante meses?
Leyes de comercio electrónico que todo vendedor debe saber
La venta de bienes a través de Internet se está volviendo cada vez más popular y demandada, sin embargo, al mismo tiempo, surgen dificultades con respecto a las cuestiones de regulación legal del comercio a través de Internet, el trabajo con la entrega y las devoluciones, y el mantenimiento de una caja registradora. Ivan Kurguzov, Director Ejecutivo de Oborot.ru, dijo cómo evitar posibles errores y cómo llevar a cabo el comercio legalmente a través de Internet.
