Monroe probó en producción

La empresa de calzado "Monroe" lanzó su propia producción en Novosibirsk con una capacidad de 1 pares por día. Las inversiones se estiman en $ 5-10 millones La gerencia de la empresa explica la creación de la fábrica por la optimización de los procesos comerciales y el deseo de reducir costos, y los expertos llaman al proyecto "imagen".

Monroe es un grupo de empresas comerciales, fundado en 1995. Tiene más de 190 supermercados de calzado del mismo nombre en la Federación de Rusia. La dirección mayorista incluye divisiones en Novokuznetsk, Kemerovo, Novosibirsk, Moscú. Los indicadores financieros no fueron divulgados. El propietario de la empresa es Oleg Maslov.

Los participantes del mercado dijeron que la empresa Monroe está abriendo su propia fábrica de zapatos. Andrey Kalmykov, director de marketing de Monroe, confirmó el lanzamiento de su propia producción. Dijo que el complejo en la calle. Petukhova comenzó a trabajar el 15 de septiembre, su capacidad de diseño es de aproximadamente 1 pares de zapatos por día. El personal es de 30 a 40 empleados. El Sr. Kalmykov se negó a nombrar el volumen de inversiones, pero explicó que el complejo tendrá una producción de ensamblaje de calzado. La fuente de financiación, según él, eran los fondos propios de la empresa. El analista de Finam Management Maxim Klyagin estimó la inversión en $ 5-10 millones.

La fábrica de Novosibirsk se convirtió en el primer proyecto de producción propio del minorista. Andrey Kalmykov explicó su creación mediante la optimización de los procesos comerciales. Según el director de marketing, esto reducirá los costos para la empresa y acortará la cadena de suministro de zapatos desde el fabricante hasta el minorista. Ahora "Monroe" realiza pedidos de zapatos de sastrería en China, así como en las fábricas rusas.

La fábrica de "ensamblaje" reducirá los costos y mejorará la logística, concuerda con el analista de Finam Management, Maxim Klyagin. Señala que la transferencia de parte de los procesos de producción a Rusia es una práctica bastante común, ya que muchos grandes fabricantes de calzado y ropa trabajan. “La empresa se está desarrollando dinámicamente, expandiendo activamente su red en las regiones de su presencia, y también ingresando a nuevos mercados locales, por lo que, en el marco de esta estrategia, el proyecto de localización parcial de las instalaciones de producción parece bastante lógico”, dice el analista. El Sr. Klyagin señaló que en el comercio minorista ruso la participación de la producción nacional representa solo alrededor del 15-20% del mercado del calzado en masa de productos básicos y alrededor del 10-15% en términos monetarios.

Natalia Pauli, representante de Obuv Rossii, también considera conveniente abrir su propia planta de producción en Novosibirsk. Señala que además de reducir los costos logísticos, la empresa tendrá la oportunidad de tener un control más estricto sobre la calidad. Según ella, Obuv Rossi también tiene la intención de desarrollar su propia producción: ampliar la fábrica existente en Novosibirsk (capacidad: 20 mil pares por mes) y construir una fábrica en Cherkessk (República de Karachay-Cherkess). La producción en Novosibirsk servirá a los Urales, Siberia y el Lejano Oriente, y la fábrica en Cherkessk servirá a la región del Volga, la parte central de Rusia y las regiones del sur.

Alexander Greb, un experto independiente en el mercado del calzado, no está de acuerdo con ellos y considera un error la creación de su propia producción. Él cree que "Monroe", como minorista de bajo precio, si uno se decide por un proyecto de este tipo, no en Novosibirsk, donde la tierra y la mano de obra son caras, sino en el sur de Rusia para minimizar la participación de los costos de producción. “Así que la fábrica de Novosibirsk es un proyecto de imagen, especialmente porque sus volúmenes de producción son insignificantes para Monroe”, está convencido el Sr. Greb.

Ahora, en la región de Novosibirsk, además de Monroe, hay tres fabricantes de calzado: el complejo más antiguo de Kors, las fábricas Step y Obuv Rossii. “Cada uno de ellos tiene la oportunidad de aumentar su producción, porque a medida que crece el ingreso disponible de la población, la demanda de calzado seguirá creciendo de manera bastante constante”, dice Maxim Klyagin. Ahora, el consumo medio per cápita de calzado en Rusia está en promedio dos o tres veces por detrás de indicadores similares en los países desarrollados y, según diversas estimaciones, varía en el rango de 1,5 a 2,5 pares por año. Escribe sobre este "Kommersant".