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Nuevo concepto de Ecco
27.04.2012 1721

Nuevo concepto de Ecco

Las primeras tiendas en el concepto actualizado de Ecco Kids aparecieron en San Petersburgo y Moscú

Ecco, un fabricante de calzado de fama mundial, está introduciendo un nuevo concepto en el mercado ruso. En Moscú y San Petersburgo, el minorista abre tiendas especializadas para calzado infantil bajo la marca Ecco Kids. El volumen de inversión en la apertura de una tienda se estima en 200-250 miles de euros.

El formato fue desarrollado específicamente para el mercado europeo, dijo Dmitry Chuikov, director de desarrollo de la red Ecco en Rusia. El primer intento de llevar el nuevo formato a Rusia se realizó hace más de dos años en las regiones, pero fue prematuro en ausencia de demanda en el período posterior a la crisis. Sin embargo, con la mejora de la situación económica en el país, la compañía decidió reanudar el proyecto para lanzar un nuevo formato. Desde 2011, Ecco Kids abre en los centros comerciales más grandes de San Petersburgo y Moscú.

Las primeras tiendas en el concepto actualizado de Ecco Kids aparecieron en los centros comerciales Grand Canyon y Mega Dybenko en 2011, y en el primer trimestre de este año, se lanzó una nueva tienda con un área de 46 metros cuadrados en el centro comercial Mega-Belaya Dacha, junto a la marca única existente. Ecco

El minorista presenta en un nuevo formato una colección para todas las edades de 1 año a 14 años (Bebés y niños), lo que aumenta la sección estándar para niños en cinco veces, y el rango a 235 artículos. La tienda opera en un nicho entre medio plus y premium y hoy el formato no tiene competidores en Rusia.

Según Chuikov, quien habló en la conferencia "Cambios como filosofía de negocios" en REX-2012, la apertura de una tienda en Belaya Dacha permitió a la compañía aumentar las ventas de zapatos para niños en un 56%. Al mismo tiempo, las ventas en la tienda adyacente de zapatos "para adultos" también aumentaron, un aumento de aproximadamente el 18%. La facturación total de las tiendas aumentó en un 31%.

La compañía planea desarrollar aún más un nuevo formato: en 2012, Ecco se está preparando para lanzar 5-6 tiendas para niños en Moscú, principalmente en centros comerciales, aunque también se está considerando el formato de venta minorista en la calle. En el futuro, el número total de tiendas Ecco Kids en la capital puede aumentar a diez. Sobre esto escribe el sitio malls.ru.

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