Nuevo concepto de Ecco
Las primeras tiendas en el concepto actualizado de Ecco Kids aparecieron en San Petersburgo y Moscú
Ecco, un fabricante de calzado de renombre mundial, está introduciendo un nuevo concepto en el mercado ruso. En Moscú y San Petersburgo, el minorista abre tiendas especializadas en zapatos para niños bajo la marca Ecco Kids. El volumen de inversiones en la apertura de una tienda se estima en 200-250 miles de euros.
El formato fue desarrollado específicamente para el mercado europeo, dijo Dmitry Chuikov, director de desarrollo de la red Ecco en Rusia. El primer intento de llevar el nuevo formato a Rusia se realizó hace más de dos años en las regiones, pero fue prematuro en ausencia de demanda en el período posterior a la crisis. Sin embargo, con la mejora de la situación económica en el país, la compañía decidió reanudar el proyecto para lanzar un nuevo formato. Desde 2011, Ecco Kids abre en los centros comerciales más grandes de San Petersburgo y Moscú.
Las primeras tiendas en el concepto actualizado de Ecco Kids aparecieron en los centros comerciales Grand Canyon y Mega Dybenko en 2011, y en el primer trimestre de este año se lanzó una nueva tienda con un área de 46 metros cuadrados en el centro comercial y de entretenimiento Mega - Belaya Dacha, junto al monomarca existente. Ecco.
El minorista presenta en un nuevo formato una colección para todas las edades de 1 año a 14 años (Bebés y niños), lo que aumenta la sección estándar para niños en cinco veces, y el rango a 235 artículos. La tienda opera en un nicho entre medio plus y premium y hoy el formato no tiene competidores en Rusia.
Según Chuikov, quien habló en la conferencia “Cambios como filosofía empresarial” en la exposición REX-2012, la apertura de una tienda en Belaya Dacha permitió a la empresa incrementar las ventas de calzado infantil en un 56%. Al mismo tiempo, las ventas de calzado "para adultos" en la tienda adyacente también aumentaron, el crecimiento fue de alrededor del 18%. La facturación acumulada en tiendas aumentó un 31%.
La compañía tiene previsto seguir desarrollando el nuevo formato: en 2012, Ecco se está preparando para lanzar 5-6 tiendas infantiles en Moscú, principalmente en centros comerciales, aunque también se está considerando el formato de venta callejera. En el futuro, el número total de tiendas Ecco Kids en la capital puede crecer hasta diez. El sitio malls.ru escribe sobre ello.
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