Nuevas tendencias en el mercado de lujo.

En Milán, se llevó a cabo la mesa redonda State of Luxury 2013, dentro de la cual Jean-Marc Bellaiche, Director Gerente del Boston Consulting Group, habló sobre las nuevas tendencias en la industria mundial del lujo, informa fashionomica.ru.

Según Jean-Marc Bellèche, el mercado mundial del lujo seguirá creciendo un 7%, como en los últimos tres años. El experto cree que los principales impulsores del crecimiento son la aparición de la clase media y el crecimiento del número de millonarios en los países en desarrollo. En cada uno de los cereales, Bellesch identificó subgrupos: la clase media emergente, la llamada "metropolitana de la moda", que incluye a 330 millones de consumidores y el 25-27% del mercado de lujo, y una clase media en crecimiento, que está dominada por el tipo de "empresaria orgullosa" y tiene 70 millones de consumidores y una cuarta parte del mercado. Los millonarios se dividen en "dinero nuevo" y "dinero viejo". El nuevo dinero, también llamado "escalador ruso", es de 7,5 millones de personas y una participación del 30-35%. El dinero viejo se conoce convencionalmente como "el noble empresario italiano". Este grupo comprende 2,5 millones de consumidores y todo el 10-15% del mercado de lujo.

Uno de los principales epicentros del consumo de bienes de lujo es China, donde se gastan anualmente entre $ 156-169 mil millones. Si el 42% de esta cantidad se gastó en China continental, el 33% se destinó a Hong Kong, Macao y Taiwán, el 25% de las adquisiciones se realizaron en otros países.

Los grupos de consumidores cambiantes y sus valores están cambiando la forma en que funciona la industria y el tipo de relación con el cliente. Así, según las encuestas en Estados Unidos - dinero, estabilidad, familia, salud, hogar - son los principales valores, mientras que los conceptos de estatus y lujo son cada vez menos importantes. Los habitantes de Europa y Japón también se adhieren a tales creencias. Por el contrario, los residentes del BRIC señalan que el estatus y el lujo tienen la misma importancia que categorías como estabilidad, dinero, familia, medio ambiente y conveniencia.

En este sentido, las marcas de lujo y los minoristas minoristas están siguiendo nuevos modelos de negocios, que incluyen licencias, marcas compartidas, nuevos formatos minoristas y otros. También recientemente, ha habido una digitalización global de marcas de lujo. Los especialistas en marketing basan su negocio en línea sobre la base del concepto 3C: comercio, contenido, comunidad, señaló Bellesh.