Obuv.com llegó a Siberia
22.06.2012 3155

Obuv.com llegó a Siberia

Las primeras tiendas de la cadena federal Obuv.com se están abriendo en Novosibirsk. El minorista, teniendo en cuenta la creciente demanda de zapatos de un segmento de bajo precio, está creando planes agresivos para desarrollar el mercado en toda Siberia. Los minoristas locales predicen una mayor competencia en el mercado de Novosibirsk, una parte importante de la cual está ocupada por los mercados minoristas.

En el verano, las dos primeras tiendas de Obuv.com se abrirán en Novosibirsk, dijo Aleksandr Krepkikh, director de desarrollo principal de Obuv Kom. Operarán en los centros comerciales y de entretenimiento Golden Park y Siberian Mall. Los gerentes de los centros comerciales confirmaron el hecho de las próximas aperturas de tiendas, pero les resultó difícil dar fechas exactas. "Se ha firmado el contrato de arrendamiento, el inquilino está equipando el local", dijo el departamento de arrendamiento del Siberian Mall.

La red Obuv.com se fundó en 2010 y ahora incluye 60 zapaterías en toda Rusia con un área promedio de 230 metros cuadrados. m. Funciona en el segmento de precios bajos, el cheque promedio es de 1 mil rublos. Según la empresa, los ingresos de la cadena en 2011 alcanzaron los 700 millones de rublos. En 2012, el 40% de la empresa fue comprada por los ex copropietarios de la cadena de hipermercados Lenta August Meyer y Dmitry Kostygin, el monto de la transacción fue de aproximadamente $ 25 millones.

Según el Sr. Krepkikh, este es el comienzo de una expansión a gran escala de Obuv.com en Siberia occidental. Para finales de año, está previsto abrir al menos cinco tiendas en Novosibirsk, "se prevé mantener el mismo ritmo el próximo año". En la región de Novosibirsk, la empresa también está interesada en otras ciudades, en particular Berdsk e Iskitim. La cadena busca ahora un local adecuado y ya está preparando varios contratos de arrendamiento. El volumen de inversiones para abrir una tienda, según el sitio web de la compañía, es de 4-7 millones de rublos. Obuv.com tiene una línea de franquicia, pero las tiendas de Novosibirsk están abiertas como su propia división de la cadena. En otras ciudades, agregó Alexander Krepkikh, es posible atraer socios.

La administración de Obuv.com tiene planes de desarrollo ambiciosos: con el dinero recibido de la venta del 40% de la compañía, la red tiene la intención de aumentar cuatro veces el número de tiendas en los próximos dos años. En total, los inversores están listos para invertir hasta $ 100 millones en este proyecto.

Si Obuv.com mantiene el ritmo de desarrollo dado, podrá ingresar a las diez cadenas más grandes de Rusia, dice Natalia Pauli, directora de relaciones públicas de Obuv Rossii. Sin embargo, en su opinión, a pesar del alquiler de locales en centros comerciales exitosos en Novosibirsk, Obuv.com tendrá que hacer muchos esfuerzos para formar una audiencia de compradores fieles: el mercado local es muy competitivo.

“Vender calzado económico pero de moda a un público más joven no es una mala idea, pero la competencia en este nicho es bastante alta. Vaya a cualquiera de los principales centros comerciales de la ciudad y encontrará tiendas de todos los competidores ”, coincide Andrey Kalmykov, jefe del departamento de marketing y publicidad de la cadena de tiendas Monroe. El periódico "Kommersant" escribe sobre esto.

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