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"Obuv Rossii" desarrolla ciudades con una población de 100-200 mil personas
22.09.2011 2583

"Obuv Rossii" desarrolla ciudades con una población de 100-200 mil personas

La empresa Obuv Rossii entra en ciudades satélites de grandes centros regionales. En agosto-septiembre, Obuv Rossii abrió nuevas tiendas Westfalika en Leninsk-Kuznetsk y Mezhdurechensk (región de Kemerovo), Zelenodolsk (República de Tartaristán), Bratsk y Usolye-Sibirsky (región de Irkutsk). Se trata de ciudades satélites de grandes centros regionales con una población de 500 mil o más, en las que la empresa ya cuenta con una extensa red de tiendas minoristas. Entrar en pueblos pequeños es parte de una estrategia de expansión horizontal.

“Las ciudades pequeñas con una población de 100-200 mil personas son atractivas para nosotros. Tienen un menor nivel de competencia, las redes de calzado están mal representadas. Además, con la apertura de una zapatería en el campo, el patrón de comportamiento del consumidor cambia: si solían ir de compras a la gran ciudad cercana, ahora están listos para hacer compras en su ciudad natal ”, comenta Yulia Savchenko, jefa del departamento minorista de la empresa Obuv Rossii.

Las inversiones en la apertura de una tienda en una pequeña ciudad y un gran centro regional son comparables. Al mismo tiempo, las ciudades satélite tienen una serie de características. Como regla general, tienen más opciones de locales comerciales, pero su calidad es peor. Por lo tanto, se requieren esfuerzos adicionales para alinearlos con los estándares de la compañía. “También en las ciudades pequeñas no siempre es posible seleccionar inmediatamente un equipo suficientemente profesional para una tienda. Por lo tanto, prestamos atención adicional a la capacitación del personal de línea en las tiendas y la pasantía competente del personal de administración ”, dice Yulia Savchenko.

En los próximos dos meses, la compañía ampliará su presencia en las regiones de Chelyabinsk, Moscú y en el territorio de Altai, abriendo tiendas en ciudades como Miass, Balashikha, Rubtsovsk.

La empresa Obuv Rossii entra en ciudades satélites de grandes centros regionales.
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