"Monrealidad completa"
Empresa de publicidad federal "Monroe" - otoño de 2012.
Uno de los principales actores del mercado ruso de calzado, la cadena federal de calzado "Monroe", anunció el inicio de una nueva etapa de la campaña publicitaria federal, continuó con la acción "Realidad total: descuentos de hasta el 50%".
“Las promociones regulares y las ofertas de precios interesantes para los compradores son una de las ventajas competitivas de las tiendas de la cadena federal de calzado“ Monroe ”. Esta promoción es una oferta de temporada rentable, cuando los zapatos con una colección de otoño brillante se ofrecen con un descuento sustancial, hasta el 50 por ciento. Los nuevos materiales y diseño de POS en las tiendas de Monroe hacen que la navegación sea aún más conveniente para los clientes, simplificando el proceso de elección de calzado asequible para toda la familia ”, comenta Andrey Kalmykov, director de marketing de la cadena federal de calzado Monroe.
La idea principal detrás del posicionamiento de la promoción son los grandes descuentos “irreales” en zapatos. El concepto creativo fue desarrollado por la fuerza del equipo de Monroe y se implementó a través del lema y la visualización. La palabra "monreal" pretende enfatizar la exclusividad de la oferta publicitaria y crear una nueva realidad de Monroe, en la que operan descuentos sorprendentemente grandes. Las variaciones sobre el tema de la "monrealidad" se utilizan en todo el ciclo de campañas publicitarias estacionales "Monroe", uniéndolas con una idea común. El diseño publicitario es una espiral estilizada "hipnotizante", con una inscripción roja "hasta -50%", también refleja la idea principal de la campaña publicitaria.
La acción estará cubierta por una campaña publicitaria federal que cubrirá todas las ciudades donde opera la red Monroe: 77 ciudades en total. La promoción se realizará a través de los principales canales de comunicación. ATL incluirá: televisión, medios impresos, transporte, incluido el metro, publicidad exterior, ascensores residenciales; BTL - promociones. La cobertura televisiva involucrará tanto canales de televisión regionales como canales federales: Canal Uno, Rusia-1, TNT, NTV y Canal de TV STS.
Monroe Federal Advertising Company - Otoño 2012 Uno de los jugadores más grandes en el mercado de calzado en Rusia, la red federal de calzado Monroe, anunció el lanzamiento de una nueva fase de la publicidad federal ...
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El sector del calzado portugués demostró su resiliencia en un entorno político y económico más desafiante, exportando 20 millones de pares por valor de 526 millones de euros en el primer trimestre de 2023, un 4,4 % menos en volumen pero un 6,8 % más en... 06.06.2023 191
Wildberries comenzó la construcción de un gran centro logístico en la región de Vladimir
El 5 de junio tuvo lugar la colocación de la primera piedra del nuevo complejo de almacenes Wildberries en la región de Vladimir, en presencia del gobernador regional Alexander Avdeev y la directora general y fundadora de Wildberries Tatiana... 06.06.2023 142
Inaugurada en el Hermitage una exposición en memoria de Vyacheslav Zaitsev y Valentin Yudashkin
De alguna manera imperceptible para Moscú (no vi nada de mis colegas), una exposición dedicada al trabajo de nuestros grandes artistas y modistos, Vyacheslav Zaitsev y Valentin, que se fueron uno tras otro esta primavera, se inauguró en San Petersburgo el 12 de mayo. … 05.06.2023 228
Beneficio neto Las martas disminuyeron un 29%
En el pasado ejercicio fiscal, que finalizó a finales de marzo, la marca británica de calzado Dr. Martens alcanzó los 1 millones de libras (1,245 millones de dólares), un crecimiento anual excluyendo las fluctuaciones cambiarias fue del 4%. Donde… 05.06.2023 250
El futuro propietario de la marca francesa de calzado Clergerie será elegido este mes
Después de que el 29 de marzo comenzara el procedimiento de quiebra contra la marca francesa de zapatos de lujo Clergerie, el 14 de junio se nombrará un nuevo propietario de la marca mediante una decisión judicial, escribe Shoe… 05.06.2023 301
Dudo y objeto: ¿cómo encontrar un acercamiento a los clientes difíciles?
¡Qué bueno y sereno sería el trabajo de un vendedor si los clientes estuvieran tranquilos, alegres, siempre supieran exactamente lo que quieren y compraran, compraran, compraran! Es una pena que esto solo sea posible en los sueños. Por lo tanto, no soñaremos, sino que actuaremos. Junto con Maria Gerasimenko, autora permanente de SR, entendemos las dudas y objeciones de los compradores y construimos una estrategia para trabajar con ellos. Nuestro experto presta especial atención a las dos objeciones principales de los compradores, en las que se pierde el 82% de las ventas.
La marca de calzado Rostov Novak presentó una colección de zapatillas y zapatillas
En la temporada primavera-verano 2023, la marca de zapatos Rostov-on-Don Novak presentó una linda colección de zapatillas y zapatillas para todos los días. La parte superior del zapato está hecha de cuero genuino, ante, nubuck, la suela está hecha de EVA ligera.
Gran zapatero alemán con archivos de HR Group en bancarrota
Incapaz de superar los efectos de la pandemia y las dificultades asociadas con la crisis energética, el grupo alemán Hamm Reno (Grupo HR) se declaró en quiebra, siguiendo a su antigua empresa minorista Reno, que se declaró en quiebra dos meses antes, escribe Worldfotwear.com .
Los grandes almacenes de los diseñadores rusos Trend Island presentaron una colección de la marca Povod
Trend Island literalmente encontró una razón y presentó la colección primavera-verano de la joven marca rusa de zapatos y bolsos Povod en su selección actual de cosas insustituibles para el baile de graduación.
Kostya Tszyu se convirtió en el rostro de la marca Quattrocomforto
El campeón mundial absoluto de boxeo Kostya Tszyu se convirtió en el rostro de la marca de calzado rusa Quattrocomforto. El atleta participó en la campaña de marketing de la marca, que forma parte del portafolio de Zenden Group, el 20 de mayo se realizará una sesión de autógrafos con Tszyu en el centro comercial Aviapark.
Reestructuración mundial. Cómo afectaron las sanciones al mercado del transporte internacional
Por tercer año, la situación turbulenta en la economía continúa: las reglas están cambiando, se están introduciendo restricciones artificiales y las empresas rusas enfrentan nuevos problemas y desafíos. Shoes Report conversó con Alexey Chernyshev, director comercial de la empresa de logística AKFA, sobre los cambios que ha sufrido el mercado del transporte internacional y cómo ha afectado esto a la importación de calzado a Rusia.
Cinco reglas de iluminación profesional para una zapatería: algo que es relevante en cualquier temporada
Al desarrollar un concepto de iluminación para minoristas de calzado, es importante tener en cuenta no solo la historia de la marca, el contenido arquitectónico de los locales, el público objetivo de las tiendas, sino también la estacionalidad del producto. Con el inicio de la estación fría, las preferencias de los clientes cambian: los zapatos brillantes e ingrávidos son reemplazados por modelos más masivos en discretos colores oscuros. A pesar de las diferencias significativas en las colecciones de verano e invierno, la filosofía general de la marca, su reconocimiento debe permanecer sin cambios en cualquier época del año. Tatyana Ryzhova, experta en iluminación de SR en el comercio minorista de moda, ha identificado cinco reglas básicas para un concepto de iluminación competente para una zapatería para los lectores de la revista, que ayudarán a presentar el surtido de invierno a los clientes de una manera ganadora.
El Banco Central discutió la situación del mercado del calzado con gremios de la industria y minoristas
Hoy, el Banco de Rusia organizó una mesa redonda en línea sobre el tema: "Demanda del consumidor y dinámica de precios de productos no alimentarios: principales tendencias y perspectivas hasta el final del año".
Mesa redonda con representantes de fábricas de calzado de Daguestán con el apoyo del Ministerio de Industria y Comercio y NOBS
Los días 17 y 18 de mayo se celebró en Makhachkala una mesa redonda con fabricantes de calzado y empresas del proyecto estratégico de la República de Daguestán "Ciudad de los zapateros".
Euro Shoes: la exposición principal del mercado del calzado en Rusia y la CEI según NOBS
Hoy en día, existe una clara tendencia en todo el mundo a unir a las personas en comunidades: cada vez hay más organizaciones públicas para una interacción exitosa con las agencias gubernamentales. Cuando empresas de una misma zona se unen en una alianza, se construye un diálogo efectivo entre empresa y gobierno, como resultado del cual se encontrarán herramientas comunes para lograr metas y resolver problemas, y se tomarán las medidas necesarias. Tal comunicación productiva, abierta y amistosa hará una gran contribución a la economía rusa y al desarrollo del comercio internacional, así como también dará resultados financieros positivos a las empresas miembros de la unión.
Modelos clave de zapatos y bolsos para la primavera-verano 2023
En este artículo, la experta independiente en tendencias Galina Kravchenko hablará sobre los modelos comerciales clave para la gama de zapatos y bolsos de mujer para la temporada SS'23.
Balenciaga lanza mules Trainer 3XL
Las primeras imágenes del nuevo par de mules Balenciaga 3XL Trainer han aparecido en línea. La nueva silueta es solo una transformación del modelo de zapatillas de la marca del mismo nombre, solo que sin tacón.
Inauguración del segundo salón MASCOTTE en un nuevo concepto en Chelyabinsk
El 4 de marzo, en Chelyabinsk, tuvo lugar la apertura del segundo salón MASCOTTE en un nuevo concepto, ubicado en el segundo piso del centro comercial Almaz en 2 Kopeyskoye sh. (área: aproximadamente 64 m²). Te recordamos que el primero se encuentra en el centro comercial "Rodnik" (calle Truda, 200, 203º piso). El énfasis principal en el espacio del nuevo salón se hace en los materiales naturales y el diseño ecológico, y en el interior, en los elementos de estilo de moda con la adición de textura de madera y líneas negras gráficas. Se debe prestar especial atención a las nuevas direcciones de la marca: la colección MASCOTTE Lite, que pronto se convertirá en una submarca independiente y una nueva categoría de productos, la ropa. Cabe señalar que el interior tiene un contenido digital, sin el cual no se puede imaginar una tienda moderna. Crea una experiencia de compra cómoda y emocionante, abriendo nuevas oportunidades para los clientes: una pantalla en el área de exhibición con contenido de imágenes y pantallas de información alrededor del perímetro de los equipos minoristas.
Sindicato Nacional del Calzado en Rusia encabezado por Yan Belyaev
El fundador de la exposición internacional de calzado más grande de Rusia, la colección de estreno de Euro Shoes, Yan Belyaev, se convirtió en Director General de National Shoe Union (NOBS) el 1 de febrero de 2023, en sustitución de Natalia Demidova, quien fue nombrada asesora y siguió siendo miembro de la Junta de la organización de la industria.
Golden Goose obtiene ingresos récord en 2022
La marca italiana de calzado de lujo Golden Goose reportó un crecimiento de ingresos del 2022 % en 30 a 500,9 millones de euros, impulsado por fuertes ventas en América.
Cómo estudiar la gama de competidores y utilizar correctamente la valiosa información recibida
La auditoría y el análisis de competidores juegan un papel importante en la gestión eficaz del surtido de una zapatería, y en tiempos de crisis e inestabilidad la tarea se vuelve más complicada. Emina Ponyatova, experta en SR en la planificación y el trabajo con el surtido de una tienda de moda, explica cómo estudiar a los competidores, monitorearlos y utilizar correctamente la información recibida para trabajar con su surtido.
¿Debe una zapatería gastar dinero en pantallas digitales?
Seguro que muchos de vosotros habréis prestado atención a las pantallas en tiendas de ropa y calzado, y puede que alguno haya pensado en adquirirlas para sus puntos de venta. O quizás ya los haya comprado e incluso instalado. Las pantallas en escaparates y en el parqué son una de las herramientas de comunicación con los clientes, presentación de productos y marcas, cuyo crecimiento es notable. El hecho de que una pantalla dinámica pueda convertirse en un imán que llame la atención de los compradores es un hecho indiscutible. ¿Por qué una zapatería necesita una pantalla de este tipo? ¿Vale la pena gastar dinero en ella y cómo usarla más adelante? de soluciones digitales para el comercio minorista de moda Dmitry Chidirov.
Summer Euro Shoes en sinergia con CPM se llevará a cabo del 29.08 al 01.09.2023
La alianza global de Euro Shoes y CPM Exhibitions presentará las nuevas colecciones de famosas marcas mundiales para la temporada de verano 2024 en un único espacio expositivo en las mismas fechas. La cooperación de las dos exhibiciones de moda rusas más grandes y líderes hace posible atraer a un gran número de compradores mayoristas de ropa, zapatos, bolsos y accesorios al evento. El evento empresarial más grande para toda la industria de la moda rusa se llevará a cabo del 29 de agosto al 1 de septiembre de 2023 en Moscú, Expocentre Fairgrounds, Pabellón 1. 
Fallecieron dos destacados diseñadores de moda rusos Vyacheslav Zaitsev y Valentin Yudashkin
Uno tras otro, con dos días de diferencia, Vyacheslav Zaitsev y Valentin Yudashkin, destacados diseñadores de moda, cuyo trabajo para todo el mundo era una especie de sello distintivo de la Rusia de moda, abandonaron este mundo.
Euro Shoes anunció las fechas de la exposición de verano
La próxima sesión de la exposición internacional de zapatos, bolsos y accesorios más grande de Rusia, la colección de estreno de Euro Shoes, se llevará a cabo en Moscú del 29 de agosto al 1 de septiembre de 2023 en el recinto ferial Expocentre.
Nuevas marcas de zapatos rusos: AFOUR
La marca de San Petersburgo de zapatillas hechas a medida AFOUR realmente no se ajusta a la definición de "nuevo", el próximo año la marca cumple 15 años y hemos escrito repetidamente sobre las brillantes colaboraciones de la marca en nuestras noticias. Y, sin embargo, AFOUR está al comienzo de su viaje, porque el concepto de producción y servicio, que fue desarrollado por el fundador de la marca Vladimir Grigoriev, es nuevo, original y tiene buenas perspectivas a su manera. Shoes Report entrevistó a Vladimir Grigoriev durante la Semana de la Moda de Moscú, donde las zapatillas AFOUR se presentaron en el mercado y fueron un éxito.
La industria del calzado italiano recurre al gobierno en busca de ayuda
Las sanciones antirrusas golpearon duramente a los fabricantes de calzado en Italia. Los fabricantes italianos están luchando con altos niveles de inventario. Assocalzaturifici renueva su llamamiento de ayuda al gobierno italiano.
Nuevas marcas de zapatos rusos: Mark Levillen
La Semana de la Moda de Moscú, que tuvo lugar este verano en la capital, brindó la oportunidad de conocer las nuevas marcas de calzado nacidas y en desarrollo en Rusia. Los mercados de la semana presentaron increíblemente femeninos, se podría decir, zapatos artesanales hechos a mano por la marca de San Petersburgo Mark Levillen. La marca fue creada por una pareja casada Lena y Dima Lozhkin. Sus mules, cuya parte superior está decorada con delicadas flores de cuero, ya cuentan con todo un ejército de fans en distintas ciudades del país e incluso más allá de sus fronteras. Sin embargo, varios intentos de repetir el éxito, incluso por parte de fabricantes chinos con Ali Express, fracasaron porque el trabajo manual de un verdadero artista no se puede repetir. Shoes Report habló con la fundadora de la marca Mark Levillen, Lena Lozhkina.
Vans ha lanzado una colección de zapatillas con los personajes de la serie animada japonesa Sailor Moon
La marca estadounidense de calzado y ropa de skate Vans ha lanzado una colaboración con Sailor Moon. Las fotos de los modelos Sailor Moon x Vans Authentic y Sk8-Hi ya han aparecido en línea, los zapatos mismos estarán a la venta a partir del 10 de junio.
Las principales tendencias en colores, materiales, formas y decoración en modelos de calzado para la temporada otoño-invierno 2022/23
La elección que el consumidor verá en las tiendas en la temporada otoño-invierno 2022/23 ahora depende de muchos factores: de los empresarios y compradores que determinan la estrategia de surtido en las nuevas condiciones y finalmente deciden qué comprar, de los proveedores que pueden o no entregar las mercancías a tiempo, en el tipo de cambio y mucho más. No obstante, decidimos recordarte las principales tendencias en colores, materiales, decoración y modelos de zapatos para la temporada otoño-invierno 2022/23. La experta en SR Elena Vinogradova preparó una descripción general de las tendencias para la próxima temporada otoño-invierno especialmente para los lectores de la revista.
¿Qué nos ponemos: cuero, bambú, látex o silicona? En primavera y verano, tradicionalmente aumenta la demanda de plantillas para zapatos.
En el verano, muchos problemas ortopédicos empeoran, ya que caminamos más, caminamos, lo que aumenta la carga en las articulaciones, el calor también agrava la situación. Hinchazón, fatiga y dolores en las piernas, aumento de la sudoración, callos, callos, irritación, roce de los talones y piel delicada en los dedos y las plantas de los pies son todas las quejas típicas del verano. Puede evitarlos o reducirlos si usa plantillas preventivas para zapatos y otras ortopedias "de apoyo", cuya demanda tradicionalmente aumenta en la estación cálida. Yulia Belkina, experta, representante de las marcas SIOUX, Semler, BNS en Rusia, cuenta en una entrevista con SR por qué las plantillas y otros artículos similares deben estar en el surtido de una zapatería, de qué artículos formarlo, qué y cómo ofrecer a los clientes en el verano.
BASCONI continúa desarrollando el comercio minorista en Rusia y en el extranjero
En una situación en la que una gran cantidad de marcas extranjeras dejaron de trabajar en el mercado ruso, BASCONI https://basconi.su/ mejora el reconocimiento de su propia marca en Rusia y continúa el desarrollo de la red de franquicias. Vitaly Ifraimov, uno de los propietarios y titulares de los derechos de autor de la marca registrada BASCONI, habló sobre los planes de desarrollo en el informe de zapatos del mercado ruso.
La marca de Brooklyn MSCHF lanza "Big Red Boots"
La parte superior de TPU de gran tamaño y la suela exterior de EVA de las Big Red Boots de MSCHF carecen de cualquier otro detalle que no sea la suela exterior acanalada con la marca de la marca.
Prada presenta nuevos modelos gruesos en la Semana de la Moda de Milán
De todas las piezas de otoño/invierno 2023 de Prada que la marca de lujo italiana mostró en la Semana de la Moda Masculina de Milán, los zapatos gruesos de la marca generaron la mayor cantidad de fanáticos, lo cual es comprensible.
BELWEST es nuevo expositor en Euro Shoes
Un gran fabricante de calzado bielorruso BELWEST presentará una nueva colección por primera vez en Euro Shoes@CPM en Moscú.
Programa educativo de calzado: de qué están hechas las suelas de calzado
“¿Cuál es la diferencia entre TEP y EVA? ¿Qué me promete Tunit? ¿Es el pegamento de PVC? ¿De qué está hecha la suela de estos zapatos? - El comprador moderno quiere saberlo todo. Para no enfrentar su rostro en la tierra y poder explicar si tal suela es adecuada para él en suelas, estudie cuidadosamente este artículo. En él, el ingeniero de procesos Igor Okorokov cuenta de qué materiales están hechas las suelas de los zapatos y qué los hace tan buenos.
Cómo establecer precios que ganarán
Algunos empresarios aún confunden el concepto de margen con el concepto de margen y fijan precios para sus productos, guiados únicamente por el ejemplo de los competidores. No es de extrañar que quiebren El analista de la Academia de Tecnologías Minoristas Maxim Gorshkov ofrece varios consejos y fórmulas con los que puede establecer no solo precios ruinosos, sino también rentables.
Venta de calzado y accesorios: técnicas efectivas para la retórica empresarial.
¿Qué módulos de discurso son efectivos para comunicarse con los clientes potenciales y actuales de los salones de zapatos, y cuáles no, Anna Bocharova, una consultora de negocios, sabe?
Formamos el salario de los vendedores: asesoramiento de expertos.
"¿Y cómo cobran a sus consultores las ventas personales o totales?" - Esta es una de las preguntas más populares, lo que causa muchos desacuerdos y chismes en los foros en línea de los propietarios de negocios minoristas. De hecho, ¿cómo formar adecuadamente las ganancias de los vendedores? Pero, ¿qué pasa con las bonificaciones, dónde obtener el plan de ventas, si permitir que los empleados compren productos en la tienda con un descuento? En busca de la verdad, el Informe de Zapatos recurrió a una docena de minoristas de calzado, pero ninguna empresa quería revelar su sistema de motivación: el proceso de su desarrollo era demasiado complicado e individual. Luego interrogamos a cuatro consultores comerciales y finalmente nos convencimos de que el tema de la motivación de los vendedores es muy complicado, porque incluso nuestros expertos no podían llegar a una opinión común.
Toda la verdad es sobre el comprador. ¿Quién es él y cómo convertirse en uno?
Bayer ya no es una profesión nueva, sino una profesión popular y buscada. Está de moda ser un comprador. Los compradores están en los orígenes de la aparición y el desarrollo de tendencias. Si el diseñador ofrece su visión de la moda en la temporada, entonces el comprador selecciona las ideas comerciales más interesantes. Es de los compradores que depende la política de ventas de las tiendas y de lo que, al final, el comprador se pondrá. Esta profesión está rodeada por una flor mágica, a menudo asociada con una falta de comprensión de lo que realmente es el comprador.
Pelaje, y no solo: tipos de forro
En la producción de calzado de invierno, se utilizan diversos materiales que están diseñados para retener el calor y cumplir con los requisitos de los consumidores: piel de oveja natural, piel artificial, piel artificial de lana natural y otros. Todos los tipos de forro de piel tienen sus propias ventajas y desventajas. Consideremos las propiedades de cada uno de ellos.
Aritmética minorista
Antes de comenzar a resolver problemas específicos, debe averiguar con qué precisión todos los líderes de su empresa comprenden la terminología básica del comercio minorista.
Los mejores modelos de zapatos checos del pasado.
En la época soviética, para los zapatos de Checoslovaquia vendidos bajo la marca Cebo, los clientes hicieron cola durante cuatro horas y no se arrepintieron, porque los zapatos checos se consideraban de alta calidad, cómodos y modernos. El diseñador de calzado Juraj Shushka compartió un archivo fotográfico de su colección con la revista Shoes Report, que contiene los modelos Cebo más interesantes de la década de 1940 a la de 1980.
Cómo despedir a un empleado sin lágrimas, escándalo y corte
Tarde o temprano, cualquier gerente se enfrenta a la necesidad de separarse de un empleado. Correctamente ya tiempo, el procedimiento de despido le ahorrará dinero a la empresa y al jefe mismo: nervios y tiempo. Pero ¿por qué a veces, sabiendo que una ruptura en las relaciones es inevitable, posponemos la decisión durante meses?
Leyes de comercio electrónico que todo vendedor debe saber
La venta de bienes a través de Internet se está volviendo cada vez más popular y demandada, sin embargo, al mismo tiempo, surgen dificultades con respecto a las cuestiones de regulación legal del comercio a través de Internet, el trabajo con la entrega y las devoluciones, y el mantenimiento de una caja registradora. Ivan Kurguzov, Director Ejecutivo de Oborot.ru, dijo cómo evitar posibles errores y cómo llevar a cabo el comercio legalmente a través de Internet.
