Reebok aumenta los costos de la campaña publicitaria EasyTone y ZigTech
El fabricante de ropa deportiva Reebok se está centrando en la campaña publicitaria de sus innovadoras y mejoradas zapatillas ZigTech y EasyTone. La decisión de preparar dos nuevos proyectos globales llegó al minorista después de los exitosos resultados de las campañas publicitarias de calzado en 2010, escribe composición.ru
El año pasado, Reebok gastó casi $ 75,7 millones en comunicaciones y publicidad en los Estados Unidos, de los cuales, $ 38 millones se gastaron en la campaña publicitaria ZigTech y $ 31 millones en la promoción de EasyTone.
“En los últimos 18-22 meses, Reebok ha estado desarrollando activamente las comunicaciones mediante el desarrollo de un sistema completo de comunicaciones de medios”, dijo Richard Prederville, vicepresidente de marketing global de la marca Reebok.
El minorista planea lanzar dos nuevas campañas globales este mes en asociación con DDB Berlin. Reebok comenzó a asociarse con la agencia hace casi dos años. “Los creadores de DDB comparten nuestra opinión sobre los deportes. No somos como, por ejemplo, Nike - dijo el Sr. Prederville - Muchas marcas en sus campañas publicitarias se centran en el sudor, la sangre y las lágrimas, demostrando así que el deporte es trabajo. Creemos que mantenerse en forma es divertido y es un factor estratégico en nuestra campaña ".
Entonces, siete mujeres de diferentes países participarán en una campaña publicitaria de EasyTone llamada Reetoners, que se colocará en la televisión, en forma impresa, en la red global y a través de dispositivos móviles. La campaña EasyTone también produjo una línea especial de ropa estilo marca que se lanzó a fines del año pasado y se agotó en dos semanas.
La segunda campaña promueve el desarrollo de la marca ZigTech e incluye ocho anuncios de televisión, impresiones y publicidad exterior. La publicidad se llevará a cabo en más de 27 países de todo el mundo y demostrará las características de los atletas de siete deportes.
Herbert Heiner, CEO del Grupo Adidas, que incluye la marca Reebok, informa que en 2010 las ventas de la compañía crecieron un 12% a $ 2,6 mil millones. También el año pasado, la marca vendió alrededor de 10 millones de pares de EasyTone y 2 millones de pares de ZigTech. Según SportsOneSource, las ventas de zapatos tónicos en 2010 excedieron los $ 1,1 mil millones y representaron el 5,5% de todos los zapatos deportivos en el mercado.
El fabricante de ropa deportiva Reebok se está centrando en la campaña publicitaria de sus innovadoras y mejoradas zapatillas ZigTech y EasyTone. La decisión de preparar dos nuevos ...
Christian Louboutin invita a los hombres a usar tacones
El 23 de junio, la marca de lujo francesa Christian Louboutin presentó la colección masculina Primavera/Verano 2023 como parte de la Semana de la Moda Masculina de París, una colección que desdibuja la sabiduría convencional sobre el estilo masculino y sorprende con la presencia de una serie de modelos en… 28.06.2022 73
La proporción de locales vacíos en las calles comerciales de San Petersburgo ha disminuido significativamente
Según la consultora Nikoliers, en los primeros seis meses de 2022, la tasa de vacancia en los principales corredores comerciales de la capital norteña fue de 9,4%, el nivel más bajo desde el inicio de la pandemia de la COVID-19. Mas activo... 28.06.2022 82
Terminó la semana de la moda de Moscú
El último día de la Semana de la Moda de Moscú, el domingo, se llevaron a cabo desfiles de moda en el Parque Zaryadye, VDNKh y la Plaza Tverskaya, se abrieron mercados de artículos de diseño, se abrió una sala de exposición para compradores, se llevaron a cabo las sesiones de negocios finales ... 28.06.2022 80
Streetstyle de la Semana de la Moda de Moscú
La Semana de la Moda de Moscú se ha convertido en un evento importante para el mercado de la moda rusa y una vista increíblemente hermosa, tanto en términos de los desfiles de moda en sí mismos como en términos de la cantidad de hermosos personajes: participantes e invitados ... 27.06.2022 215
Lamoda inició una cooperación con X5 Retail Group
Los pedidos de la plataforma en línea Lamoda ahora se pueden recoger en los supermercados Pyaterochka y Perekrestok. El minorista en línea ha firmado un acuerdo de cooperación con la empresa de logística 5Post de X5 Retail Group, que proporciona... 27.06.2022 183
La marca italiana de bolsos Furla lanza una colección minimalista y sostenible
El minimalismo se ha convertido en el tema principal del diseño de la nueva línea de bolsos de la marca italiana Furla “Furla Linea Futura”. El diseño austero se compensa con una variedad de paleta de colores, que presenta 11 tonos alegres que se adaptan mejor a la temporada de verano.
El evento más grande de la industria de la moda se llevará a cabo en Moscú
Del 30 de agosto al 2 de septiembre de 2022, Expocentre en Moscú albergará el proyecto de exhibición internacional más grande, que incluye el ciclo completo de la industria de la moda: ropa de moda, zapatos, bolsos y accesorios, cuero, componentes, equipos.
¿Qué nos ponemos: cuero, bambú, látex o silicona? En primavera y verano, tradicionalmente aumenta la demanda de plantillas para zapatos.
En el verano, muchos problemas ortopédicos empeoran, ya que caminamos más, caminamos, lo que aumenta la carga en las articulaciones, el calor también agrava la situación. Hinchazón, fatiga y dolores en las piernas, aumento de la sudoración, callos, callos, irritación, roce de los talones y piel delicada en los dedos y las plantas de los pies son todas las quejas típicas del verano. Puede evitarlos o reducirlos si usa plantillas preventivas para zapatos y otras ortopedias "de apoyo", cuya demanda tradicionalmente aumenta en la estación cálida. Yulia Belkina, experta, representante de las marcas SIOUX, Semler, BNS en Rusia, cuenta en una entrevista con SR por qué las plantillas y otros artículos similares deben estar en el surtido de una zapatería, de qué artículos formarlo, qué y cómo ofrecer a los clientes en el verano.
Se abrirá un centro de formación de especialistas para la industria del calzado en San Petersburgo
El centro educativo y de producción se creará sobre la base de la Facultad de Tecnología, Modelado y Gestión de la Universidad Estatal de Tecnología y Diseño Industrial de San Petersburgo, que recibió una financiación de 100 millones de rublos para la creación de un centro industrial similar tras un concurso organizado por el Instituto para el Desarrollo de la Educación Profesional con el apoyo del Ministerio de Educación de Rusia, - informa TASS con referencia al servicio de prensa de la oficina del vicegobernador de la ciudad Irina Potekhina.
La exportación de zapatos turcos a Rusia a fin de año puede alcanzar los $ 140 millones
La 30ª exposición internacional de zapatos de moda AYMOD, que tuvo lugar en Estambul del 2 de marzo al 66 de abril, fue visitada por unos 8 mil compradores de 50 países del mundo, 2 mil de ellos procedían de Rusia. El presidente de la Asociación Turca de Fabricantes de Calzado (TASD), Berke Ichten, sugirió que la exportación de calzado turco a Rusia este año podría crecer de $82,5 millones a $140 millones, escribe ortadogugazetesi.com.
Las marcas iraníes de zapatos, artículos de cuero y ropa están listas para ingresar al mercado ruso.
El Consejo Ruso de Centros Comerciales (RSTC) se reunió con representantes comerciales iraníes en la Embajada de Irán. El tema de la reunión fue la intención de las empresas iraníes que producen ropa, calzado, productos de cuero para presentar sus productos y marcas en el mercado ruso. Según RSTC, debido a la necesidad de resolver una serie de problemas organizativos, el proceso de traer marcas iraníes a Rusia puede demorar hasta tres años, escribe TASS.
Grupo OR incumplió obligaciones en redención anticipada de bonos
OR Group, anteriormente conocido como Obuv Rossii, no pudo cumplir con sus obligaciones de amortización anticipada de los bonos de la serie 001P-01 a pedido de sus propietarios, escribe RBC, citando un mensaje de la empresa.
Lanzamiento de la colaboración Nike x Jacquemus
Nike celebra su XNUMX aniversario con una colaboración con la marca de moda francesa Jacquemus. Además de ropa deportiva para mujer, la colección también contará con una reinvención de la icónica zapatilla Nike Humara del diseñador francés Simon Porte Jacquemus.
5 bolsos de moda de marcas italianas para esta primavera
El mercado de la moda en Rusia se congeló al darse cuenta de la nueva realidad económica, pero a pesar de que tenemos que despedirnos de algunas marcas, la oferta de zapatos y accesorios en nuestro retail sigue siendo diversa, y nuestro consumidor aún aprecia el diseño italiano y la calidad italiana. . Shoes Report presentó en la revisión cinco bolsos de moda de marcas italianas para la temporada primavera-verano 2022, que ahora se pueden comprar en tiendas minoristas y en línea rusas.
Conocimiento útil para los vendedores de calzado sobre las características de los modelos deportivos, la fisiología de los pies y la biomecánica de la marcha.
Los zapatos deportivos han dominado la pelota durante más de una temporada y constituyen al menos la mitad del surtido de una zapatería minorista. Los modelos difieren no solo en el estilo, el color o la paleta de colores, la decoración, las texturas, sino también en el propósito: zapatos para correr, hacer ejercicio, tenis, trotar y caminar nórdico, zapatillas de deporte casuales o zapatillas de deporte, zapatos para caminar y movimiento activo a través de los bosques - en las montañas, para un pie ancho o problemático ... ¿Cómo puede una persona sin educación especial navegar por toda esta variedad de modelos, y qué deben saber los vendedores en las tiendas para asesorar de manera competente a un cliente y ayudarlo a elegir exactamente el par que necesita? para sus necesidades y características de sus pies? Entendemos en este artículo.
EURO SHOES @ CPM - una poderosa unión en un nuevo formato
El comienzo de 2022 estuvo marcado por el nacimiento de una nueva alianza estratégica de dos proyectos de exhibición líderes en la industria de la moda.Del 21 al 24 de febrero, Expocentre acogió la unión más grande y única de dos exhibiciones de moda profesional en Rusia: Euro Shoes premiere collection y CPM Collection Première Moscow. Este formato experimental fue muy apreciado y reconocido como un éxito por los visitantes y participantes del evento, porque abrió nuevas oportunidades únicas para el desarrollo empresarial en Rusia y la CEI.
Anuario mundial del calzado: estadísticas del mercado del calzado ruso para 2020
El boletín analítico APICCAPS, la Asociación Portuguesa de Fabricantes de Componentes de Calzado y Productos de Cuero, World Footwear Yearbook ha publicado un informe sobre el mercado de calzado ruso en el momento de 2020. A pesar de que actualmente se están produciendo muchos cambios importantes en la economía de nuestro país, los análisis siguen siendo relevantes, Shoes Report proporciona la mayor parte del material presentado en el sitio web Worldfootwear.com.
Zapatos mezclados con ropa y decoración.
Los fabricantes y minoristas de calzado introducen cada vez más nuevas líneas en el mercado: ropa y accesorios.La globalidad y la tendencia general del total look están conquistando cada vez más a las empresas de moda. Y ahora los zapateros están trayendo al mercado líneas de ropa y accesorios para el hogar, incluyendo platos, y los tocadores están introduciendo líneas de zapatos. Aquí no hay nada extraño y contrario a las realidades del mercado: un surtido diverso une a los clientes y les da la oportunidad de crear y comprar completamente su guardarropa en una tienda, de una marca. Esto permite a los compradores ahorrar significativamente tiempo y esfuerzo (y, a menudo, dinero) y a los vendedores aumentar los volúmenes de ventas, aumentar el cheque promedio y satisfacer las necesidades de su público objetivo. Presentamos una pequeña descripción general de los nuevos productos "no básicos".
La mayor feria internacional de calzado, bolsos y complementos EURO SHOES premiere collection tendrá lugar del 24 al 27 de agosto en el salón de eventos de la capital.
Fabricantes de Alemania, Italia, España, Turquía y otros países europeos presentarán sus colecciones primavera-verano 2022 a compradores rusos para pedidos al por mayor. La exposición de empresas alemanas ocupará un pabellón separado del mismo estilo.
La marca japonesa de zapatos de masaje Kenkoh entra en el mercado ruso
La marca japonesa de zapatos de masaje Kenkoh ha anunciado planes para lanzar un proyecto de franquicia en Rusia. Con el desarrollo del proyecto, los consumidores rusos podrán acceder a una amplia gama de sandalias terapéuticas Kenkoh, con mucho el calzado terapéutico más moderno. Los zapatos Kenkoh son muy populares en Estados Unidos, Europa y Medio Oriente, y recientemente la compañía ingresó al mercado indio. Kenkoh planea conquistar el mercado ruso, para cubrir todas las principales ciudades del país.
AXA SHOES presenta zapatos de interior innovadores y muy cómodos de Italia
¿Quién de nosotros no ha buscado zapatos de interior cómodos? Zapatillas de casa que caben en la pierna, no pican, no frotan, es muy difícil de encontrar. ¡Y aquellos que han encontrado las zapatillas de sus sueños por sí mismos pueden considerarse verdaderamente afortunados! Proponemos cambiar las estadísticas y aumentar exponencialmente el número de afortunados por kilómetro cuadrado de nuestro país.Y todo porque tenemos lo que está buscando y rara vez lo encuentra. ¡Estas son las zapatillas de tus sueños!
Llamamos a su atención las zapatillas de casa italianas AXA SHOES.
La empresa turca Flo introduce 5 marcas de calzado en el mercado ruso
La aparición del stand de la marca estadounidense US Polo Assn en la exposición de agosto de Euro Shoes Premiere Collection en Moscú. marcó una nueva ronda en el desarrollo de una marca popular de ropa y calzado en el mercado ruso. Este año, el titular de la licencia para la producción de zapatos US Polo Assn. Flo, una gran empresa de fabricación turca, decidió entrar de forma independiente en Rusia e introducir 5 marcas clave de calzado de su cartera en nuestro mercado. Shoes Report habló sobre los planes para el desarrollo de una empresa turca en nuestro mercado con Alexey Davydov, director comercial de la oficina de representación de Flo en Rusia.
La experiencia Tamaris
La entrada independiente de una marca extranjera en el mercado ruso siempre está asociada con ciertos riesgos y trampas, que no todos conocen. Omitiendo las complejidades burocráticas y legales de los descubrimientos, el principal es el riesgo de retraso en el suministro de equipos, dificultades en el control de la construcción y otros problemas. En este artículo, nos gustaría revelar el tema de por qué es rentable para una marca extranjera abrir con la participación de un proveedor de equipos local.
La primera exposición de la colección de calzado Euro Shoes reunió de nuevo a los participantes del mercado del calzado
La exposición de calzado de las marcas europeas Euro Shoes Premiere Collection, que tuvo lugar en Moscú la semana pasada, se convirtió en un evento histórico en el mercado ruso del calzado. Durante el trabajo de Euro Shoes - del 24 al 27 de agosto, el evento contó con la asistencia de más de 4000 personas. La exposición contó con 270 marcas de 9 países europeos.
EURO SHOES Y CPM SE CELEBRARÁN DEL 21 AL 24 DE FEBRERO EN EL EXPOCENTER
Las dos principales ferias europeas de moda se llevarán a cabo del 21 al 24 de febrero de 2022 en el principal recinto ferial de Rusia: el Expocentre. Los organizadores de las dos mayores plataformas de negocios profesionales internacionales en Rusia, Europa del Este y Asia Central - la exposición al por mayor de zapatos, bolsos y accesorios EURO SHOES premiere collection y la exposición de ropa de moda y accesorios CPM - Collection Première Moscow - han llegado a un acuerdo de colaboración para la realización de eventos en 2022 en una misma fecha y en un solo sitio. Según los acuerdos, la próxima temporada de Euro Shoes se llevará a cabo dentro de la plataforma de exhibición global de CPM.
Actualización de Rieker
La nueva colección cápsula Rieker Evolution se presentará en la próxima colección de estreno de Euro Shoes, que se celebrará del 24 al 27 de agosto.En la nueva temporada, la popular marca de zapatos cómodos Riker presentó la colección cápsula #RiekerEvolution, una línea moderna y de alta tecnología de zapatos de estilo deportivo para el uso diario. Los modelos de la nueva colección están diseñados para un estilo de vida móvil y satisfacen las necesidades cada vez mayores de los clientes de zapatos cómodos y elegantes para el día a día.
<br/>
Marcas turcas Liba Shoes y GUERO en EURO SHOES
Las marcas turcas Liba Shoes y GUERO participarán en la próxima colección de estreno de Euro Shoes del 24 al 27 de agosto en el escenario principal.
Zapatos TRIEN en EuroShoes.Market
Nuestro mercado mayorista actualiza constantemente el surtido, además de agregar nuevas marcas de zapatos. Y en esta ocasión tenemos prisa por presentaros la marca TRIEN de calzado casual y deportivo, que ya se ha hecho muy famosa en Rusia. Ahora hay 31 modelos para ordenar en el mercado, los precios se indican con la entrega e IVA incluido. El lote mínimo es 1 caja.
Programa educativo de calzado: de qué están hechas las suelas de calzado
“¿Cuál es la diferencia entre TEP y EVA? ¿Qué me promete Tunit? ¿Es el pegamento de PVC? ¿De qué está hecha la suela de estos zapatos? - El comprador moderno quiere saberlo todo. Para no enfrentar su rostro en la tierra y poder explicar si tal suela es adecuada para él en suelas, estudie cuidadosamente este artículo. En él, el ingeniero de procesos Igor Okorokov cuenta de qué materiales están hechas las suelas de los zapatos y qué los hace tan buenos.
Cómo establecer precios que ganarán
Algunos empresarios aún confunden el concepto de margen con el concepto de margen y fijan precios para sus productos, guiados únicamente por el ejemplo de los competidores. No es de extrañar que quiebren El analista de la Academia de Tecnologías Minoristas Maxim Gorshkov ofrece varios consejos y fórmulas con los que puede establecer no solo precios ruinosos, sino también rentables.
Venta de calzado y accesorios: técnicas efectivas para la retórica empresarial.
¿Qué módulos de discurso son efectivos para comunicarse con los clientes potenciales y actuales de los salones de zapatos, y cuáles no, Anna Bocharova, una consultora de negocios, sabe?
Formamos el salario de los vendedores: asesoramiento de expertos.
"¿Y cómo cobran a sus consultores las ventas personales o totales?" - Esta es una de las preguntas más populares, lo que causa muchos desacuerdos y chismes en los foros en línea de los propietarios de negocios minoristas. De hecho, ¿cómo formar adecuadamente las ganancias de los vendedores? Pero, ¿qué pasa con las bonificaciones, dónde obtener el plan de ventas, si permitir que los empleados compren productos en la tienda con un descuento? En busca de la verdad, el Informe de Zapatos recurrió a una docena de minoristas de calzado, pero ninguna empresa quería revelar su sistema de motivación: el proceso de su desarrollo era demasiado complicado e individual. Luego interrogamos a cuatro consultores comerciales y finalmente nos convencimos de que el tema de la motivación de los vendedores es muy complicado, porque incluso nuestros expertos no podían llegar a una opinión común.
Pelaje, y no solo: tipos de forro
En la producción de calzado de invierno, se utilizan diversos materiales que están diseñados para retener el calor y cumplir con los requisitos de los consumidores: piel de oveja natural, piel artificial, piel artificial de lana natural y otros. Todos los tipos de forro de piel tienen sus propias ventajas y desventajas. Consideremos las propiedades de cada uno de ellos.
Aritmética minorista
Antes de comenzar a resolver problemas específicos, debe averiguar con qué precisión todos los líderes de su empresa comprenden la terminología básica del comercio minorista.
Toda la verdad es sobre el comprador. ¿Quién es él y cómo convertirse en uno?
Bayer ya no es una profesión nueva, sino una profesión popular y buscada. Está de moda ser un comprador. Los compradores están en los orígenes de la aparición y el desarrollo de tendencias. Si el diseñador ofrece su visión de la moda en la temporada, entonces el comprador selecciona las ideas comerciales más interesantes. Es de los compradores que depende la política de ventas de las tiendas y de lo que, al final, el comprador se pondrá. Esta profesión está rodeada por una flor mágica, a menudo asociada con una falta de comprensión de lo que realmente es el comprador.
Los mejores modelos de zapatos checos del pasado.
En la época soviética, para los zapatos de Checoslovaquia vendidos bajo la marca Cebo, los clientes hicieron cola durante cuatro horas y no se arrepintieron, porque los zapatos checos se consideraban de alta calidad, cómodos y modernos. El diseñador de calzado Juraj Shushka compartió un archivo fotográfico de su colección con la revista Shoes Report, que contiene los modelos Cebo más interesantes de la década de 1940 a la de 1980.
Cómo despedir a un empleado sin lágrimas, escándalo y corte
Tarde o temprano, cualquier gerente se enfrenta a la necesidad de separarse de un empleado. Correctamente ya tiempo, el procedimiento de despido le ahorrará dinero a la empresa y al jefe mismo: nervios y tiempo. Pero ¿por qué a veces, sabiendo que una ruptura en las relaciones es inevitable, posponemos la decisión durante meses?
Leyes de comercio electrónico que todo vendedor debe saber
La venta de bienes a través de Internet se está volviendo cada vez más popular y demandada, sin embargo, al mismo tiempo, surgen dificultades con respecto a las cuestiones de regulación legal del comercio a través de Internet, el trabajo con la entrega y las devoluciones, y el mantenimiento de una caja registradora. Ivan Kurguzov, Director Ejecutivo de Oborot.ru, dijo cómo evitar posibles errores y cómo llevar a cabo el comercio legalmente a través de Internet.
