Los rusos pasan 4 días eligiendo zapatos en línea

La agencia de marketing Discovery Research Group ha completado un estudio del segmento de ropa y calzado en el mercado ruso para la venta de tiendas en línea.

Según los datos obtenidos, en Rusia alrededor del 15% de la población adulta del país son compradores de tiendas en línea. A modo de comparación, en el Reino Unido este indicador es del 70%. Pero en 2013, la compra en línea se convirtió en el 50% de toda la audiencia de Internet, lo que supera este indicador en todos los países del sur y centro de Europa.

En 2013, las ventas de tiendas en línea en Rusia ascendieron a unos 530 mil millones de rublos. El crecimiento ascendió a aproximadamente el 30% en comparación con 2012 de 400 mil millones de rublos. Durante los próximos cinco años, los expertos predicen un crecimiento de las ventas en línea de al menos 30% por año.

El segmento de ropa y calzado ocupa el segundo lugar en términos de ventas en todo el mercado de comercio electrónico de bienes físicos, con una participación del 16% en 2013. El volumen del segmento es de 56,8 mil millones de rublos, un aumento del 33% en comparación con 2012. El número medio diario de pedidos en este segmento es de alrededor de 59 mil, que es el indicador más grande del mercado.

La mayor parte de los compradores online dedican más de 4 días a elegir. Los compradores escanean predominantemente más de 20 a 50 artículos antes de comprar. El 80% de los pedidos contienen más de un artículo. El costo promedio de un pedido en una tienda de ropa y calzado en línea es de 3 rublos.

Las principales tendencias en el mercado de ventas de la tienda en línea son la expansión regional, la consolidación de los actores del mercado, el crecimiento de la inversión, el desarrollo logístico y la construcción de formatos multicanal.

Las principales perspectivas para el desarrollo del mercado en 2014 son un aumento en el precio promedio de compra mientras se estanca el número de pedidos en línea; disminución de la actividad del consumidor; avanzando aún más la tasa de crecimiento de los bienes digitales sobre los bienes tangibles. El crecimiento de las ventas en línea en rublos en 2014 será mayor que en 2013, pero únicamente debido al crecimiento del dólar.

Los consultores de J'son & Partners Consulting predicen que en 2017 la ropa y el calzado también será una de las categorías más demandadas.

En 2013, el número de tiendas online en Rusia alcanzó las 39 mil, un 20% más que en 2012. En el campo de las ventas de ropa y calzado, según los datos de 2013, el número de tiendas en línea estaba en un nivel alto: 4,2 mil.

Según los datos del cuarto trimestre de 4, wildberries.ru y lamoda.ru se convirtieron en las tiendas en línea rusas más visitadas en el campo de las ventas de ropa y calzado, cuyo número semanal de visitantes únicos es de 2013 millones de personas. y 3,1 millones de personas. Por consiguiente.