Los minoristas rusos no necesitan un calendario de ventas común
En casi todos los países europeos, los períodos y tamaños de los descuentos están estrictamente regulados. En Rusia, sin embargo, cada minorista elabora un calendario de ventas de forma independiente. Este estado de cosas conduce invariablemente a guerras comerciales y de ventas anticipadas. La temporada actual no es una excepción.
"Este año, los descuentos de verano para ciertas categorías de productos comenzaron a fines de mayo", dijo Elena Kabanova, directora de marketing de Fashion Galaxy. Esto se debe al clima impredecible y los resultados de ventas no demasiado optimistas en marzo. "A finales de junio, a más tardar, a principios de julio, tendremos que reducir los precios en un 50%; de lo contrario, todos los compradores irán a otros minoristas".
Una situación similar se observa en el segmento de lujo. “Los descuentos de esta temporada son muy grandes (incluso en la tienda de la marca Bosco en GUM, los descuentos alcanzan el 40% para una determinada gama de productos) y comenzaron hace tres semanas”, dijo Dmitry Politov, especialista en marketing de Soho (Tommy Hilfiger Group). “Fuimos uno de los últimos en unirnos al inicio de las ventas; durante las últimas dos semanas hemos estado haciendo descuentos del 30% en la tarjeta”.
Según Dmitry, los descuentos han dejado de ser una forma de atraer clientes y se han convertido en una herramienta para cambiar el rango de precios. De hecho, al primer precio nadie está comprando un producto.
Cuando esto comenzó en Europa, las asociaciones comerciales decidieron regular el proceso de venta estableciendo un calendario claro. “Pero no tenemos ninguna asociación particularmente influyente”, dice Dmitry Politov, “el negocio está cerrado y todos están tratando de ganar con esta cercanía. Quien hizo el descuento fue el primero en romper el banco ".
Elena Kabanova cree que el control de los descuentos es conveniente solo para grandes cadenas conocidas. "Nuestra red es bastante joven", dice Elena, "los descuentos nos permiten ser flexibles, atraer nuevos clientes y fidelizar".
En casi todos los países europeos, los períodos y tamaños de los descuentos están estrictamente regulados.
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Crocs y Levi's han recurrido a Proleta Re Art, un diseñador japonés especializado en piezas únicas hechas de mezclilla reciclada, para lanzar una colección All-Terrain Clog súper limitada.
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El diseñador belga Raf Simons, quien le dio al mundo de la moda la icónica zapatilla Ozweego que codiseñó con adidas, está cerrando su propia marca después de 27 años. La colección de primavera de Raf Simons será la última línea de la marca.
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En este artículo, la experta independiente en tendencias Galina Kravchenko hablará sobre los modelos comerciales clave para la gama de zapatos y bolsos de mujer para la temporada SS'23.
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Balenciaga ha lanzado zuecos que imitan los zuecos de madera holandeses
Los diseñadores de moda continúan audaces experimentos con zuecos. Uno de los últimos estilos extraordinarios ha aparecido en la colección de la marca de lujo Balenciaga.
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Si su contenido fue interesante para su público objetivo en las redes sociales prohibidas en Rusia, entonces será interesante para ellos en otras redes sociales. Una red social es solo una herramienta que te conecta a ti y a tu público objetivo. Las marcas de moda se vendían no porque alguna red las vendiera mejor, sino porque sus clientes pasaban más tiempo en ella por culpa de bloggers, públicos y variedad de contenidos de calidad. ¿Qué pasará después? ¿Por qué no debería entrar en pánico? La experta digital de SR Katerina Diveeva habla sobre cómo trabajar en otras redes sociales: VKontakte y Telegram. 
Nike anuncia colaboración con Tiffany & Co
zapatillas Tiffany & Co. Las x Nike Air Force 1 Low estarán alojadas en una exclusiva caja de joyería de color menta adornada con la coma característica de Nike en el centro, escribe Hypebeast.com.
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Medias botas - dutiks - una oportunidad de no cambiar el estilo deportivo urbano dinámico en el invierno ruso, cuando incluso las zapatillas con aislamiento no pueden salvarlo de las gachas de nieve, los ventisqueros y el hielo. Al mismo tiempo, no puede renunciar a la talla grande aún popular en la ropa, eligiendo colores positivos brillantes que contrasten bien con los colores principales del paisaje: blanco, gris y negro. El modelo de botas suaves cortas está presente en las colecciones de invierno de una gran cantidad de marcas representadas en Rusia. La revisión de Shoes-Report contiene 7 atractivos modelos dutik, cuyas principales ventajas son el estilo informal y la comodidad.
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Algunos empresarios aún confunden el concepto de margen con el concepto de margen y fijan precios para sus productos, guiados únicamente por el ejemplo de los competidores. No es de extrañar que quiebren El analista de la Academia de Tecnologías Minoristas Maxim Gorshkov ofrece varios consejos y fórmulas con los que puede establecer no solo precios ruinosos, sino también rentables.
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¿Qué módulos de discurso son efectivos para comunicarse con los clientes potenciales y actuales de los salones de zapatos, y cuáles no, Anna Bocharova, una consultora de negocios, sabe?
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