Según los analistas de la compañía de investigación eMarketer, el mercado de comercio en línea ruso crecerá un 2014% en 17,1 a $ 20,92 mil millones. Ahora Rusia se encuentra entre los diez mercados de comercio en línea de más rápido crecimiento, pero a partir del próximo año la tasa de crecimiento puede disminuir drásticamente . Además, los expertos creen que, en promedio, en el mundo, el comercio en línea crecerá más rápido.
Los compradores rusos se concentran principalmente en las grandes ciudades, el mercado de compras en línea ya está cerca de la saturación, dice la analista Monica Perth. “No esperamos que otras regiones puedan brindar un gran crecimiento, ya que están limitadas por aún más factores”, dijo. Entre ellos, una menor penetración de Internet de banda ancha, una menor educación financiera (esto afecta los métodos de pago de las compras). Además, no hay muchos actores locales realmente importantes en Rusia y la logística sigue siendo un punto delicado para la industria.
A fines del año pasado, Yandex.Market y GfK registraron que las tiendas en línea rusas comenzaron a atraer menos clientes nuevos durante los últimos 12 meses. La primera compra en una tienda rusa la realizó el 26% de los encuestados, y en una tienda extranjera, el 22%.
Según las estimaciones de la Asociación de Empresas de Comercio de Internet (AKIT), que une a los grandes minoristas en línea rusos, la facturación del comercio electrónico en Rusia creció durante el último año en un 27% hasta los 17 millones de dólares. AKIT no está de acuerdo en que el crecimiento del mercado se esté desacelerando. "Prevemos una tasa de crecimiento anual promedio del 2-3% en los próximos 25-30 años", dice Vitaly Zhigulin, director ejecutivo de AKIT. Las principales direcciones para el desarrollo del mercado, según él, son la expansión regional, la consolidación de los participantes del mercado, el crecimiento de las inversiones, el desarrollo de la logística y la construcción de formatos multicanal.
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