La marca suiza de zapatillas On abre una tienda insignia en Milán
La marca suiza de zapatillas para correr On abre una tienda insignia en la calle principal de Milán, Corso Vittorio Emanuele II, en el espacio que anteriormente ocupaba la marca de ropa Gap, junto a las tiendas insignia de Nike y Adidas, escribe WWD.
Si bien Italia ha sido históricamente un mercado importante para la marca, On busca ampliar su presencia en el canal directo al consumidor y mejorar la experiencia del cliente, explica Bianca Pestalozzi, directora general de On para Europa, Oriente Medio y África (EMEA). ).
“Hemos visto un buen crecimiento en el conocimiento de la marca On. En Milán es más alto que en ciudades como Roma, pero definitivamente estamos viendo un crecimiento e impulso significativos para la marca en el mercado”, dijo.
La tienda de Milán abre un mes después de la apertura de la segunda tienda insignia de On en París, en los Campos Elíseos. Según Pestalozzi, tanto las ciudades como los países tienen un enorme potencial y la empresa está invirtiendo en fortalecer los vínculos con las comunidades de corredores locales, sin olvidar a los amantes de la moda.
Al recuperar el primer lugar en la lista de las zapatillas más populares del segundo trimestre de 2024 de Lyst con las zapatillas On x Loewe Cloudtilt 2.0, la compañía está en camino de conquistar a los consumidores amantes de la moda. La popularidad de la marca entre el público juvenil se ve facilitada por la campaña publicitaria lanzada este año. colaboración con la estrella del pop estadounidense Zendaya.
En x Loewe Cloudtilt 2.0“Con la apertura de la tienda insignia de Corso Vittorio Emanuele II y posteriormente fortaleciendo nuestra presencia a través de canales digitales, planeamos brindar una experiencia de cliente verdaderamente premium a nuestros consumidores, tanto locales como turistas que visitan la ciudad”, explica Pestalozzi.
El espacio de 5166 pies cuadrados (1574 metros cuadrados) fue rediseñado por el estudio de arquitectura BBPR, con sede en Milán. El espacio anteriormente albergaba una tienda Gap.
La tienda insignia de Milán presenta colecciones de ropa y zapatillas deportivas para hombres y mujeres, así como cápsulas y colaboraciones de edición limitada. On lanzó una aplicación en línea en 2023, que se espera que desempeñe un papel importante al brindar a los fanáticos acceso a colecciones de edición limitada, lanzamientos anticipados de productos y más.
En la planta baja de la tienda se presentan equipos para correr, zapatillas de deporte y artículos nuevos, y en la planta inferior hay equipos para otros deportes, incluido el tenis, así como colecciones de estilo de vida.
Para formar una comunidad de marca, se ha asignado un área separada para realizar campañas de relaciones públicas, reuniones, conferencias y otros eventos diseñados para atraer a los fanáticos y clientes de la marca a la tienda.
Basándose en la experiencia minorista adquirida en otros lugares, incluidas dos tiendas emblemáticas parisinas en los Campos Elíseos y en Saint-Germain, On ha perfeccionado el concepto de interacción con sus clientes, por ejemplo mostrando un total look, incluida la ropa, que se ha convertido en un concepto en rápido crecimiento. tendencia desde la categoría del año pasado.
En el segundo trimestre de 2024, los ingresos de On en EMEA crecieron un 21,8% hasta los 138,4 millones de CHF (146 millones de euros). En general, las ventas de la marca aumentaron un 27,8% interanual hasta 567,7 millones de francos suizos (599 millones de euros).
El volumen de ventas de On en 2023 alcanzó los 1,79 mil millones de francos suizos (1,84 mil millones de euros). La facturación prevista para 2024 es de 2,29 millones de francos suizos.
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¿Qué módulos de discurso son efectivos para comunicarse con los clientes potenciales y actuales de los salones de zapatos, y cuáles no, Anna Bocharova, una consultora de negocios, sabe?
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"¿Y cómo cobran a sus consultores las ventas personales o totales?" - Esta es una de las preguntas más populares, lo que causa muchos desacuerdos y chismes en los foros en línea de los propietarios de negocios minoristas. De hecho, ¿cómo formar adecuadamente las ganancias de los vendedores? Pero, ¿qué pasa con las bonificaciones, dónde obtener el plan de ventas, si permitir que los empleados compren productos en la tienda con un descuento? En busca de la verdad, el Informe de Zapatos recurrió a una docena de minoristas de calzado, pero ninguna empresa quería revelar su sistema de motivación: el proceso de su desarrollo era demasiado complicado e individual. Luego interrogamos a cuatro consultores comerciales y finalmente nos convencimos de que el tema de la motivación de los vendedores es muy complicado, porque incluso nuestros expertos no podían llegar a una opinión común.
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Bayer ya no es una profesión nueva, sino una profesión popular y buscada. Está de moda ser un comprador. Los compradores están en los orígenes de la aparición y el desarrollo de tendencias. Si el diseñador ofrece su visión de la moda en la temporada, entonces el comprador selecciona las ideas comerciales más interesantes. Es de los compradores que depende la política de ventas de las tiendas y de lo que, al final, el comprador se pondrá. Esta profesión está rodeada por una flor mágica, a menudo asociada con una falta de comprensión de lo que realmente es el comprador.
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