¿Cuántas marcas pagan a atletas y artistas?
28.09.2011 4540

¿Cuántas marcas pagan a atletas y artistas?

Las celebridades llevan mucho tiempo convirtiendo su fama en dinero al aceptar lanzar anuncios, un historial de contratación de celebridades con fines publicitarios durante más de 70 años.

Según Vadim Kormilitsyn, socio gerente de la agencia nacional Stars and Brands, la tenista Maria Sharapova es la líder indiscutible entre los rusos en términos de tales ingresos. El año pasado, la atleta ganó $ 1 millón en raquetas y $ 24 millones en publicidad. Solo el contrato de ocho años firmado con Nike le reportará $ 70 millones. Su cartera incluye marcas como Canon, Prince, Tiffany, Tag Heuer, Sony Ericsson. y Land Rover.

Atraer a atletas famosos a la publicidad es más costoso que la participación de artistas, Kormilitsyn señala: "Antes, el mundo del espectáculo tenía más demanda, pero ahora el aumento en la capacidad de observación de los deportes, su audiencia de medios también está afectando las solicitudes de los atletas". Millones de dólares miden las tarifas publicitarias anuales de Andrey Arshavin (Pepsi, Nike, Lay? S, PokerStars.net), Alexander Ovechkin (Gillette, EA Sports, Energizer, Reebok), Andrey Kirilenko (Coca-Cola, Nike), Elena Isinbaeva (Li Ning , Lady Speed ​​Stick).

Entre los representantes del mundo del espectáculo sobre ganancias publicitarias antes de Dima Bilan (Avon, Cheetos, Oriflame), Valeria (Gloria Jeans, "Obuv Rossii"), Kristina Orbakaite ("La Reina de las Nieves"): su ingreso aproximado por filmar en el video es de $ 200-300 mil. "Dependiendo del volumen de publicidad por año, obtienen alrededor de $ 500-600 mil", calcula Kormilitsyn.

Los actores queridos por los rusos reciben un orden de magnitud menor por participar en la publicidad. Por ejemplo, Emanuel Vitorgan y Valentin Gaft recibieron $ 50 cada uno por filmar en los comerciales del centro de muebles Grand, dice Grigory Trusov, presidente de Contact Expert Consulting.

No solo los artistas nacionales se sienten atraídos por la promoción de la marca. Entonces, en 2010, Trust Bank lanzó una campaña publicitaria, cuyo rostro fue Bruce Willis (alrededor de $ 1 millón). Anteriormente, por el mismo dinero, Sylvester Stallone protagonizó el anuncio de la compañía Synergy para el vodka de hielo ruso. El contrato récord para Rusia - 1,5 millones de euros - fue firmado con L`Etoile por la cantante francesa Patricia Kaas. Jason State (aceites para automóviles de Gazprom Neft G-Energy, 100 mil euros), Jackie Chan (antivirus Kaspersky Lab, hasta $ 1 millón), Emir Kusturica y Gerard Depardieu (ketchup de Baltimore, $ 50 mil) pueden continuar con esta lista. . y $ 250 mil, respectivamente). Sobre esto escribe la revista Kommersant-Money.

Las estrellas han estado convirtiendo su fama en dinero durante mucho tiempo, aceptando disparar en publicidad: la historia de la contratación de celebridades con fines publicitarios es de más de 70 ...
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