Apuesta por los zapatos
23.08.2012 3064

Apuesta por los zapatos

Los grandes almacenes estadounidenses aumentan la proporción de zapatos en stock

Los grandes almacenes más grandes del mundo han decidido apostar por los zapatos, porque es esta categoría la que lidera las ventas por metro cuadrado de espacio comercial.

El departamento más grande de zapatos de mujer se está abriendo en los grandes almacenes Macy's de Nueva York (desde el otoño de 2012, se venderán 280 mil pares de zapatos en los grandes almacenes Herald Square, Barneys ha entregado un piso completo de zapatos para hombres y mujeres, Saks Fifth Avenue amplía el área de las tiendas de zapatos.

La demanda está creciendo por varias razones.

En primer lugar, está estimulado por la moda de los zapatos de diseñador. Esta tendencia en los EE. UU. Fue influenciada principalmente por la serie de televisión Sex and the City, y ahora, siguiendo a Louboutin, Manolo Blahnik y Jimmy Choo, ha surgido una nueva ola de diseñadores, cuyos zapatos son más asequibles (desde $ 100 a $ 200 el par) y nada menos. Creteful: Tabitha Simmons, Jeffrey Campbell, Alexandre Birman, Nicholas Kirkwood y Sam Edelman.

En segundo lugar, según la analista de Doneger, Deborah Rudinskaya, la alta costura literalmente desciende a la tierra: casi todos los diseñadores han incluido modelos con una altura de tacón de 2,5 pulgadas (6-7 cm) en lugar de sus habituales tacones de aguja de cinco pulgadas en su surtido. amplía la audiencia de consumidores a expensas de las mujeres mayores de 40 años.

Las estadísticas de NPD Group muestran que de junio de 2011 a junio de 2012, las ventas de zapatos de mujer crecieron un 1,1% hasta los 21,9 millones de dólares. “Los zapatos son el generador de ventas en términos de beneficio por metro cuadrado”, dice Muriel. González, vicepresidente ejecutivo de Macy's.

En tercer lugar, el calzado se está convirtiendo en parte de una cadena más larga de "ganancias de rentabilidad a través de la venta de zapatos que pueden impulsar las existencias". Esto es cierto tanto para Macy's como para Saks Fifth Avenue.

Teniendo en cuenta que la compra de calzado, incluso durante la crisis, es algo espontánea, todas las empresas se esfuerzan por hacer que las compras sean "emocionales". Macy's abre una barra de champán y chocolate en una tienda por departamentos insignia y contrata a atletas de pista y campo como mensajeros para entregar los zapatos lo más rápido posible a quienes realizan pedidos desde teléfonos inteligentes. En los grandes almacenes Saks Fifth Avenue se instalan cámaras que permiten tomar fotos de inmediato al cliente en zapatos para que pueda ver no solo en el espejo, sino también en la pantalla, cómo se ve. Basado en materiales del sitio analpa.ru.

Los grandes almacenes estadounidenses aumentan la proporción de zapatos en el surtido. Los grandes almacenes más grandes del mundo han decidido apostar por los zapatos, porque esta categoría es líder en ventas ...
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