Capricho Metropolitano

Caprice, la zapatería alemana, se abrió en Moscú el 14 de junio, la primera y hasta ahora la única en la capital. Estaba ubicado en el edificio de la casa número 23 en Lomonosovsky Prospekt entre la tienda de ropa "KhTS" y el salón de joyería y ocupaba una habitación con un área comercial de 50 metros cuadrados. El lugar fue elegido debido al alto tráfico y la singularidad de los productos: hasta ahora, los zapatos del segmento "por encima del promedio" no se vendían en esta área.

El propietario de la tienda es Anatoly Levshin, quien en un momento estuvo en los orígenes de la cadena de zapatos KS y abrió varias zapaterías alemanas en Moscú. Caprice fue elegido por él como una marca con un nombre conocido y de excelente calidad, mientras que bajo la marca Rieker, Marc O'Polo, Enex, Alpina, Paar, Gant, también se venden zapatos Tom Tailor. Sin embargo, según el acuerdo con la empresa Caprice Vostok, que es el distribuidor exclusivo de Caprice en Rusia, los zapatos de la marca alemana en la tienda del mismo nombre representan al menos el 50% del surtido. La primera tienda Caprice de la capital responde a otros deseos del distribuidor: el interior está realizado al estilo corporativo y en colores blanco y azul, ilustrando el concepto de “Walking on air”, utilizando equipos MDM y observando otros elementos del concepto. La tienda se preparó para trabajar en un tiempo récord - en 1 mes - y un gran número de clientes se dieron cita para la inauguración, a los que se les otorgó un 20% de descuento con motivo de la celebración. Como se dio a conocer a la revista Shoes Report, en el primer día de funcionamiento de la tienda, se vendieron cuatro veces más pares de lo que se puede vender en promedio por día en una zapatería de este segmento, y se mantuvo un nivel de ventas comparable durante varios días después de la apertura.

En un futuro próximo, Anatoly Levshin y la compañía Caprice Vostok planean desarrollar la cadena minorista Caprice en Moscú, que consta de siete tiendas con una colección regular y una tienda de descuento. Se espera que las próximas dos zapaterías Caprice abran antes de septiembre y, a este ritmo, toda la cadena podría tardar menos de un año en desarrollarse.

Fotos: Sergey Afanasyev