Rieker
Capricho Metropolitano
19.06.2012 2738

Capricho Metropolitano

Caprice, la zapatería alemana, se abrió en Moscú el 14 de junio, la primera y hasta ahora la única en la capital. Estaba ubicado en el edificio de la casa número 23 en Lomonosovsky Prospekt entre la tienda de ropa "KhTS" y el salón de joyería y ocupaba una habitación con un área comercial de 50 metros cuadrados. El lugar fue elegido debido al alto tráfico y la singularidad de los productos: hasta ahora, los zapatos del segmento "por encima del promedio" no se vendían en esta área.

El dueño de la tienda es Anatoly Levshin, quien en un momento estuvo en los orígenes de la red de zapatos KS y abrió una serie de tiendas de zapatos alemanas en Moscú. Caprice fue elegido por él como una marca con un nombre conocido y excelente calidad, mientras que Rieker, Marc O'Polo, Enex, Alpina, Paar, Gant, Tom Tailor también se venden bajo el signo de esta marca. Sin embargo, según el contrato con la empresa "Caprice Vostok", que es el distribuidor exclusivo de Caprice en Rusia, los zapatos de la marca alemana en la tienda homónima representan al menos el 50% del surtido. La primera tienda Caprice en la capital también cumple con los otros deseos del distribuidor: el interior está hecho en el estilo corporativo y los colores azul y blanco, ilustrando el concepto de "Caminar en el aire", utilizando equipos MDM y observando otros elementos del concepto. La tienda estaba preparada para trabajar en un tiempo récord, durante 1 mes, y una gran cantidad de compradores se reunieron para la apertura, a quienes se les dio un descuento del 20% con motivo de la celebración. Como se dio a conocer en la revista Shoes Report, el primer día de operación de la tienda se vendieron cuatro veces más pares que el promedio diario que se puede vender en la zapatería de este segmento, y se mantuvo un nivel comparable de ventas durante varios días después de la apertura.

Los planes inmediatos de Anatoly Levshin y la compañía "Caprice Vostok" son desarrollar la red de distribución Caprice en Moscú, que consta de siete tiendas con una colección regular y una tienda de descuento. Se espera que las próximas dos tiendas de zapatos Caprice abran antes de septiembre, y a este ritmo, puede llevar menos de un año desarrollar toda la cadena.

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Fotos: Sergey Afanasyev

Caprice, la zapatería alemana, se abrió en Moscú el 14 de junio, la primera y hasta ahora la única en la capital. Se encuentra en el edificio de la casa número 23 en Lomonosovsky Prospekt entre la tienda de ropa "HC" y joyería ...
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