Capital Department Store Tsvetnoy está recargando
La principal tienda por departamentos "conceptual" Tsvetnoy en Moscú se volverá aún más conceptual. La gerencia de la tienda por departamentos anunció el reinicio del proyecto, que incluye la actualización del logo, concepto de piso, portafolio de marcas y el regreso del espacio cultural ARTBasement.
“Durante su existencia, la tienda departamental ha ido pasando paulatinamente por cambios que no siempre han sido a su favor. Entonces, en los últimos años, el espacio conceptual ha comenzado a declinar, la experiencia asociada con el proceso de compra se ha vuelto menos vívida y, a menudo, completamente negativa, el retrato de la audiencia de Tsvetnoy se ha vuelto bastante borroso. Pero estamos seguros de que el negocio aún tiene un gran potencial”, dicen los representantes de las tiendas por departamento.
El nuevo estilo visual de Tsvetnoy fue desarrollado por el estudio DesignWorkout bajo la dirección creativa de Dima Barbanel.
Basado en la nueva identidad, se creó un nuevo sitio web. Ahora, esta es una representación en línea completa de los grandes almacenes con información sobre rincones, marcas y eventos en el espacio Tsvetnoy. Desde mediados de marzo, la tarjeta de fidelización Tsvetnoy se ha digitalizado. Los visitantes podrán emitirlo directamente en el sitio, al registrarse en su cuenta personal.
La audiencia clave de los grandes almacenes Tsvetnoy es 80% mujeres, 20% hombres. Edad - 30-40 años, ingresos - por encima del promedio: gastan en la compra de ropa, zapatos, accesorios desde 50 mil rublos al mes. Son personas que se sienten jóvenes sin importar la edad, siguen las tendencias, pero al mismo tiempo están libres de los dictados de las marcas. Valoran la libertad, la independencia y perciben las compras como un acto de creatividad, señala el comunicado de prensa.
El equipo de administración de la tienda por departamentos cree que la creación de conceptos de piso más claros ayudará a aumentar el cheque promedio, ya que la necesidad de un cliente se cubrirá por completo dentro de un solo piso.
En los grandes almacenes renovados, el segundo piso se convertirá en una tienda conceptual, con colecciones de ropa de calle, zapatillas de deporte de edición limitada, marcas de lujo y concepto. Albergará los corners de Kixbox, Sneakerbox, Diesel, las colecciones de Balenciaga, Comme de Garcons, OFF-WHITE, Palm Angels, Heron Preston, Ushatava y otras marcas.
El tercer piso se reservará para casual superior medio y premium. Estará ocupado por las marcas IRO, IRO Man, Marc O'Polo, 12Storeez, Gerard Darel, Liu Jo, Pinko, Tara Jarmon. También habrá un rincón del proyecto Nuself y un espacio ampliado de Poison Drop. Entre los completamente nuevos está el espacio de la marca Trussardi, que se abrirá en los grandes almacenes antes de que finalice la primavera.
En la 4ª planta se reunirán marcas con toda la ropa casual y básica de moda necesaria, Top Top, 2 marcas Mood, habrá un rincón con una selección de ropa interior, etc. “Esto ayudará a estirar el tráfico por toda la tienda por departamentos , manteniendo un sentido del concepto”, dijo la compañía.
Con la salida de una serie de marcas de moda internacionales de Rusia, Tsvetnoy colocó pop-ups temporales de marcas locales interesantes en lugares vacíos y, por lo tanto, resolvió el problema de los espacios vacíos y presentó a la audiencia las marcas rusas actuales. Esto ha valido la pena y el tráfico de los grandes almacenes ha crecido un 15% durante el año pasado. “Planeamos expandir activamente la cartera y la geografía de las marcas, sin centrarnos en las locales. La selección de marcas de lujo aumentará notablemente”, dicen los representantes de la tienda por departamentos.
Hasta finales de marzo, Tsvetnoy también abrirá una esquina con marcas conceptuales premium de la India: NorBlack NorWhite, Ode to odd, Aroka, Khanijo, Fool dost, Dhruv Kapoor. Algunas de las colecciones ya se presentan en el cuarto piso de la tienda por departamentos.
Otro componente importante del proyecto actualizado será el regreso del espacio cultural ARTBasement. Tsvetnoy albergará galerías de arte emergentes, proyecciones de películas y conferencias de arte.
Se señala que se debe realizar un reinicio completo del proyecto de los grandes almacenes antes de finales de 2024.
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Cómo estudiar la gama de competidores y utilizar correctamente la valiosa información recibida
La auditoría y el análisis de competidores juegan un papel importante en la gestión eficaz del surtido de una zapatería, y en tiempos de crisis e inestabilidad la tarea se vuelve más complicada. Emina Ponyatova, experta en SR en la planificación y el trabajo con el surtido de una tienda de moda, explica cómo estudiar a los competidores, monitorearlos y utilizar correctamente la información recibida para trabajar con su surtido.
Cerca de 400 fábricas de calzado destruidas por terremotos en Turquía
Alrededor de 400 fábricas de calzado fueron destruidas en el grupo de calzado de Antakya durante dos terremotos en el sur de Turquía y el noroeste de Siria el 6 de febrero de 2023, escribe Shoe Intelligence.
¿Debe una zapatería gastar dinero en pantallas digitales?
Seguro que muchos de vosotros habréis prestado atención a las pantallas en tiendas de ropa y calzado, y puede que alguno haya pensado en adquirirlas para sus puntos de venta. O quizás ya los haya comprado e incluso instalado. Las pantallas en escaparates y en el parqué son una de las herramientas de comunicación con los clientes, presentación de productos y marcas, cuyo crecimiento es notable. El hecho de que una pantalla dinámica pueda convertirse en un imán que llame la atención de los compradores es un hecho indiscutible. ¿Por qué una zapatería necesita una pantalla de este tipo? ¿Vale la pena gastar dinero en ella y cómo usarla más adelante? de soluciones digitales para el comercio minorista de moda Dmitry Chidirov.
Nuevas marcas de zapatos rusos: AFOUR
La marca de San Petersburgo de zapatillas hechas a medida AFOUR realmente no se ajusta a la definición de "nuevo", el próximo año la marca cumple 15 años y hemos escrito repetidamente sobre las brillantes colaboraciones de la marca en nuestras noticias. Y, sin embargo, AFOUR está al comienzo de su viaje, porque el concepto de producción y servicio, que fue desarrollado por el fundador de la marca Vladimir Grigoriev, es nuevo, original y tiene buenas perspectivas a su manera. Shoes Report entrevistó a Vladimir Grigoriev durante la Semana de la Moda de Moscú, donde las zapatillas AFOUR se presentaron en el mercado y fueron un éxito.
La industria del calzado italiano recurre al gobierno en busca de ayuda
Las sanciones antirrusas golpearon duramente a los fabricantes de calzado en Italia. Los fabricantes italianos están luchando con altos niveles de inventario. Assocalzaturifici renueva su llamamiento de ayuda al gobierno italiano.
Nuevas marcas de zapatos rusos: Mark Levillen
La Semana de la Moda de Moscú, que tuvo lugar este verano en la capital, brindó la oportunidad de conocer las nuevas marcas de calzado nacidas y en desarrollo en Rusia. Los mercados de la semana presentaron increíblemente femeninos, se podría decir, zapatos artesanales hechos a mano por la marca de San Petersburgo Mark Levillen. La marca fue creada por una pareja casada Lena y Dima Lozhkin. Sus mules, cuya parte superior está decorada con delicadas flores de cuero, ya cuentan con todo un ejército de fans en distintas ciudades del país e incluso más allá de sus fronteras. Sin embargo, varios intentos de repetir el éxito, incluso por parte de fabricantes chinos con Ali Express, fracasaron porque el trabajo manual de un verdadero artista no se puede repetir. Shoes Report habló con la fundadora de la marca Mark Levillen, Lena Lozhkina.
Vans ha lanzado una colección de zapatillas con los personajes de la serie animada japonesa Sailor Moon
La marca estadounidense de calzado y ropa de skate Vans ha lanzado una colaboración con Sailor Moon. Las fotos de los modelos Sailor Moon x Vans Authentic y Sk8-Hi ya han aparecido en línea, los zapatos mismos estarán a la venta a partir del 10 de junio.
Las principales tendencias en colores, materiales, formas y decoración en modelos de calzado para la temporada otoño-invierno 2022/23
La elección que el consumidor verá en las tiendas en la temporada otoño-invierno 2022/23 ahora depende de muchos factores: de los empresarios y compradores que determinan la estrategia de surtido en las nuevas condiciones y finalmente deciden qué comprar, de los proveedores que pueden o no entregar las mercancías a tiempo, en el tipo de cambio y mucho más. No obstante, decidimos recordarte las principales tendencias en colores, materiales, decoración y modelos de zapatos para la temporada otoño-invierno 2022/23. La experta en SR Elena Vinogradova preparó una descripción general de las tendencias para la próxima temporada otoño-invierno especialmente para los lectores de la revista.
¿Qué nos ponemos: cuero, bambú, látex o silicona? En primavera y verano, tradicionalmente aumenta la demanda de plantillas para zapatos.
En el verano, muchos problemas ortopédicos empeoran, ya que caminamos más, caminamos, lo que aumenta la carga en las articulaciones, el calor también agrava la situación. Hinchazón, fatiga y dolores en las piernas, aumento de la sudoración, callos, callos, irritación, roce de los talones y piel delicada en los dedos y las plantas de los pies son todas las quejas típicas del verano. Puede evitarlos o reducirlos si usa plantillas preventivas para zapatos y otras ortopedias "de apoyo", cuya demanda tradicionalmente aumenta en la estación cálida. Yulia Belkina, experta, representante de las marcas SIOUX, Semler, BNS en Rusia, cuenta en una entrevista con SR por qué las plantillas y otros artículos similares deben estar en el surtido de una zapatería, de qué artículos formarlo, qué y cómo ofrecer a los clientes en el verano.
BASCONI continúa desarrollando el comercio minorista en Rusia y en el extranjero
En una situación en la que una gran cantidad de marcas extranjeras dejaron de trabajar en el mercado ruso, BASCONI https://basconi.su/ mejora el reconocimiento de su propia marca en Rusia y continúa el desarrollo de la red de franquicias. Vitaly Ifraimov, uno de los propietarios y titulares de los derechos de autor de la marca registrada BASCONI, habló sobre los planes de desarrollo en el informe de zapatos del mercado ruso.
La marca de Brooklyn MSCHF lanza "Big Red Boots"
La parte superior de TPU de gran tamaño y la suela exterior de EVA de las Big Red Boots de MSCHF carecen de cualquier otro detalle que no sea la suela exterior acanalada con la marca de la marca.
Prada presenta nuevos modelos gruesos en la Semana de la Moda de Milán
De todas las piezas de otoño/invierno 2023 de Prada que la marca de lujo italiana mostró en la Semana de la Moda Masculina de Milán, los zapatos gruesos de la marca generaron la mayor cantidad de fanáticos, lo cual es comprensible.
BELWEST es nuevo expositor en Euro Shoes
Un gran fabricante de calzado bielorruso BELWEST presentará una nueva colección por primera vez en Euro Shoes@CPM en Moscú.
Programa educativo de calzado: de qué están hechas las suelas de calzado
“¿Cuál es la diferencia entre TEP y EVA? ¿Qué me promete Tunit? ¿Es el pegamento de PVC? ¿De qué está hecha la suela de estos zapatos? - El comprador moderno quiere saberlo todo. Para no enfrentar su rostro en la tierra y poder explicar si tal suela es adecuada para él en suelas, estudie cuidadosamente este artículo. En él, el ingeniero de procesos Igor Okorokov cuenta de qué materiales están hechas las suelas de los zapatos y qué los hace tan buenos.
Cómo establecer precios que ganarán
Algunos empresarios aún confunden el concepto de margen con el concepto de margen y fijan precios para sus productos, guiados únicamente por el ejemplo de los competidores. No es de extrañar que quiebren El analista de la Academia de Tecnologías Minoristas Maxim Gorshkov ofrece varios consejos y fórmulas con los que puede establecer no solo precios ruinosos, sino también rentables.
Venta de calzado y accesorios: técnicas efectivas para la retórica empresarial.
¿Qué módulos de discurso son efectivos para comunicarse con los clientes potenciales y actuales de los salones de zapatos, y cuáles no, Anna Bocharova, una consultora de negocios, sabe?
Formamos el salario de los vendedores: asesoramiento de expertos.
"¿Y cómo cobran a sus consultores las ventas personales o totales?" - Esta es una de las preguntas más populares, lo que causa muchos desacuerdos y chismes en los foros en línea de los propietarios de negocios minoristas. De hecho, ¿cómo formar adecuadamente las ganancias de los vendedores? Pero, ¿qué pasa con las bonificaciones, dónde obtener el plan de ventas, si permitir que los empleados compren productos en la tienda con un descuento? En busca de la verdad, el Informe de Zapatos recurrió a una docena de minoristas de calzado, pero ninguna empresa quería revelar su sistema de motivación: el proceso de su desarrollo era demasiado complicado e individual. Luego interrogamos a cuatro consultores comerciales y finalmente nos convencimos de que el tema de la motivación de los vendedores es muy complicado, porque incluso nuestros expertos no podían llegar a una opinión común.
Toda la verdad es sobre el comprador. ¿Quién es él y cómo convertirse en uno?
Bayer ya no es una profesión nueva, sino una profesión popular y buscada. Está de moda ser un comprador. Los compradores están en los orígenes de la aparición y el desarrollo de tendencias. Si el diseñador ofrece su visión de la moda en la temporada, entonces el comprador selecciona las ideas comerciales más interesantes. Es de los compradores que depende la política de ventas de las tiendas y de lo que, al final, el comprador se pondrá. Esta profesión está rodeada por una flor mágica, a menudo asociada con una falta de comprensión de lo que realmente es el comprador.
Pelaje, y no solo: tipos de forro
En la producción de calzado de invierno, se utilizan diversos materiales que están diseñados para retener el calor y cumplir con los requisitos de los consumidores: piel de oveja natural, piel artificial, piel artificial de lana natural y otros. Todos los tipos de forro de piel tienen sus propias ventajas y desventajas. Consideremos las propiedades de cada uno de ellos.
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Antes de comenzar a resolver problemas específicos, debe averiguar con qué precisión todos los líderes de su empresa comprenden la terminología básica del comercio minorista.
Los mejores modelos de zapatos checos del pasado.
En la época soviética, para los zapatos de Checoslovaquia vendidos bajo la marca Cebo, los clientes hicieron cola durante cuatro horas y no se arrepintieron, porque los zapatos checos se consideraban de alta calidad, cómodos y modernos. El diseñador de calzado Juraj Shushka compartió un archivo fotográfico de su colección con la revista Shoes Report, que contiene los modelos Cebo más interesantes de la década de 1940 a la de 1980.
Cómo despedir a un empleado sin lágrimas, escándalo y corte
Tarde o temprano, cualquier gerente se enfrenta a la necesidad de separarse de un empleado. Correctamente ya tiempo, el procedimiento de despido le ahorrará dinero a la empresa y al jefe mismo: nervios y tiempo. Pero ¿por qué a veces, sabiendo que una ruptura en las relaciones es inevitable, posponemos la decisión durante meses?
Leyes de comercio electrónico que todo vendedor debe saber
La venta de bienes a través de Internet se está volviendo cada vez más popular y demandada, sin embargo, al mismo tiempo, surgen dificultades con respecto a las cuestiones de regulación legal del comercio a través de Internet, el trabajo con la entrega y las devoluciones, y el mantenimiento de una caja registradora. Ivan Kurguzov, Director Ejecutivo de Oborot.ru, dijo cómo evitar posibles errores y cómo llevar a cabo el comercio legalmente a través de Internet.
