La principal tienda por departamentos "conceptual" Tsvetnoy en Moscú se volverá aún más conceptual. La gerencia de la tienda por departamentos anunció el reinicio del proyecto, que incluye la actualización del logo, concepto de piso, portafolio de marcas y el regreso del espacio cultural ARTBasement.
“Durante su existencia, la tienda departamental ha ido pasando paulatinamente por cambios que no siempre han sido a su favor. Entonces, en los últimos años, el espacio conceptual ha comenzado a declinar, la experiencia asociada con el proceso de compra se ha vuelto menos vívida y, a menudo, completamente negativa, el retrato de la audiencia de Tsvetnoy se ha vuelto bastante borroso. Pero estamos seguros de que el negocio aún tiene un gran potencial”, dicen los representantes de las tiendas por departamento.
El nuevo estilo visual de Tsvetnoy fue desarrollado por el estudio DesignWorkout bajo la dirección creativa de Dima Barbanel.
Basado en la nueva identidad, se creó un nuevo sitio web. Ahora, esta es una representación en línea completa de los grandes almacenes con información sobre rincones, marcas y eventos en el espacio Tsvetnoy. Desde mediados de marzo, la tarjeta de fidelización Tsvetnoy se ha digitalizado. Los visitantes podrán emitirlo directamente en el sitio, al registrarse en su cuenta personal.
La audiencia clave de los grandes almacenes Tsvetnoy es 80% mujeres, 20% hombres. Edad - 30-40 años, ingresos - por encima del promedio: gastan en la compra de ropa, zapatos, accesorios desde 50 mil rublos al mes. Son personas que se sienten jóvenes sin importar la edad, siguen las tendencias, pero al mismo tiempo están libres de los dictados de las marcas. Valoran la libertad, la independencia y perciben las compras como un acto de creatividad, señala el comunicado de prensa.
El equipo de administración de la tienda por departamentos cree que la creación de conceptos de piso más claros ayudará a aumentar el cheque promedio, ya que la necesidad de un cliente se cubrirá por completo dentro de un solo piso.
En los grandes almacenes renovados, el segundo piso se convertirá en una tienda conceptual, con colecciones de ropa de calle, zapatillas de deporte de edición limitada, marcas de lujo y concepto. Albergará los corners de Kixbox, Sneakerbox, Diesel, las colecciones de Balenciaga, Comme de Garcons, OFF-WHITE, Palm Angels, Heron Preston, Ushatava y otras marcas.
El tercer piso se reservará para casual superior medio y premium. Estará ocupado por las marcas IRO, IRO Man, Marc O'Polo, 12Storeez, Gerard Darel, Liu Jo, Pinko, Tara Jarmon. También habrá un rincón del proyecto Nuself y un espacio ampliado de Poison Drop. Entre los completamente nuevos está el espacio de la marca Trussardi, que se abrirá en los grandes almacenes antes de que finalice la primavera.
En la 4ª planta se reunirán marcas con toda la ropa casual y básica de moda necesaria, Top Top, 2 marcas Mood, habrá un rincón con una selección de ropa interior, etc. “Esto ayudará a estirar el tráfico por toda la tienda por departamentos , manteniendo un sentido del concepto”, dijo la compañía.
Con la salida de una serie de marcas de moda internacionales de Rusia, Tsvetnoy colocó pop-ups temporales de marcas locales interesantes en lugares vacíos y, por lo tanto, resolvió el problema de los espacios vacíos y presentó a la audiencia las marcas rusas actuales. Esto ha valido la pena y el tráfico de los grandes almacenes ha crecido un 15% durante el año pasado. “Planeamos expandir activamente la cartera y la geografía de las marcas, sin centrarnos en las locales. La selección de marcas de lujo aumentará notablemente”, dicen los representantes de la tienda por departamentos.
Hasta finales de marzo, Tsvetnoy también abrirá una esquina con marcas conceptuales premium de la India: NorBlack NorWhite, Ode to odd, Aroka, Khanijo, Fool dost, Dhruv Kapoor. Algunas de las colecciones ya se presentan en el cuarto piso de la tienda por departamentos.
Otro componente importante del proyecto actualizado será el regreso del espacio cultural ARTBasement. Tsvetnoy albergará galerías de arte emergentes, proyecciones de películas y conferencias de arte.
Se señala que se debe realizar un reinicio completo del proyecto de los grandes almacenes antes de finales de 2024.
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