En 2022, aparecieron 13 nuevas marcas en el mercado de San Petersburgo.

La actividad de los minoristas en términos de lanzamiento de nuevas tiendas en San Petersburgo el año pasado se mantuvo al nivel de 2021. Según la consultora Nikoliers, se han abierto unas 150 tiendas en los centros comerciales de la ciudad, con casi la mitad de estas aperturas en el segmento de ropa y calzado. 

En 2022, aparecieron 13 nuevas marcas en el mercado de San Petersburgo, tres de las cuales son marcas italianas de ropa y calzado: LORIATA, Dan John, RUCK&MAUL. Además, ingresaron al mercado minoristas "infantiles" de Inglaterra (Royal Rabbit) y EE. UU. (Guess Kids), así como ocho representantes de empresas rusas: artículos para niños LOLOCLO, joyas VIVA LA VIKA, ropa y zapatos EMKA, YOU WANNA, Urban Vibes, GJO .E, ROSI y Giovanni Botticelli. 

Alrededor del 46% de las nuevas aperturas de tiendas en los centros comerciales de San Petersburgo en 2022 fueron en el segmento de ropa y calzado. Las marcas Befree, Familia, Mexx, Gerry Weber se encuentran entre las que expanden más activamente su presencia en el mercado: lanzaron dos o tres tiendas en los centros comerciales de San Petersburgo. En segundo lugar en cuanto a frecuencia de apertura se encuentran las tiendas de artículos para niños (11% del total). Por ejemplo, Button Blue inauguró nuevos puntos de venta en los centros comerciales Europolis, Gallery y Mega Parnas, sela moms & monsters tiene dos nuevas tiendas en Europolis y Mega Parnas. 

En la segunda mitad de 2022, los centros comerciales de San Petersburgo reemplazaron activamente las tiendas cerradas de marcas extranjeras. Varias tiendas de ropa han abierto en el centro comercial Galeria: Freedom Store está ubicada en el sitio de Nike, y Rosi ahora opera en el antiguo local de Lee Wrangler. La Reina de las Nieves abrió en el local de Marks & Spenser en Mega Parnas, y Gerry Weber se hizo cargo del local de Tommy Hilfiger en dos Megas. 

Cabe señalar que en Rusia en su conjunto, al final del primer trimestre, alrededor de 95 marcas suspendieron su trabajo, 57 de ellas también estaban representadas en el mercado de San Petersburgo. A fines de diciembre, las tiendas de 16 marcas, incluidas Women's Secret, Decathlon, Uniqlo, Adidas, permanecen temporalmente cerradas en los centros comerciales de San Petersburgo. Finalmente, 15 marcas salieron del mercado, entre ellas Gap, Victoria's Secret, Hesburger. Algunas empresas, gracias al ajuste de cuestiones técnicas, logísticas y operativas, pudieron seguir trabajando con el antiguo nombre (Tous, Swarovski), otras vendieron su negocio a franquiciadores o socios locales, o a holdings extranjeros con un cambio de marca posterior ( LPP, Starbucks, McDonalds, L'Occitane, Samsonite, Rebook y otros). 

En la ola de transformación del mercado, las empresas rusas están ampliando su presencia. En 2022, Melon Fashion Group (marcas Befree, Zarina, Love Republic, Sela), LIME, Kari aumentaron el tamaño de las tiendas y la matriz de surtido, agregando grupos de productos que antes no estaban representados. A finales de año se inauguró una tienda Befree en el centro comercial Piter Raduga en un nuevo formato ampliado, y LIME triplicó la superficie de su tienda en el centro comercial Mega Dybenko (hasta 1 m500). 

“Según los resultados de 2022, vemos que varias marcas rusas han anunciado cambios cualitativos en los conceptos y formatos de sus tiendas”, comenta Irina Tsarkova, Directora del Departamento de Bienes Raíces Minoristas de Nikoliers. — En los próximos meses, esperamos que esta tendencia se intensifique y llene los espacios vacíos en los centros comerciales de San Petersburgo. Así, el Grupo Munz (marca Thomas Munz) planea abrir tiendas de nuevo formato con ropa, zapatos y accesorios, Melon Fashion Group, Noun, Adamas, L'Etoile, Emka, Candellabra Home, anunciaron planes para incrementar seriamente su presencia en todo el país Demix, Sokolov y otros. A pesar del modelo de ahorro del comportamiento de las personas, incluso en la situación actual, el poder adquisitivo se mantiene en un nivel aceptable y las marcas del extranjero continúan mostrando interés en el mercado ruso. Cualquier marca extranjera tarda al menos un año en ingresar al mercado ruso, por lo que podremos ver nuevos nombres en los centros comerciales a partir de 2023”.