"Fun to walk" presenta un software que predice la demanda
03.06.2014 6545

"Fun to walk" presenta un software que predice la demanda

La cadena de calzado Veselo Shagat ha introducido el know-how en la gestión de surtido: renueva colecciones 12 veces al año de acuerdo con la previsión meteorológica.

Durante mucho tiempo, la línea de surtido de tiendas se formó según el principio clásico de dos temporadas. Al mismo tiempo, a menudo había escasez de ciertos modelos en las tiendas, mientras que otros, por el contrario, no se vendían durante mucho tiempo. Después de analizar las ventas fallidas, la empresa llegó a una conclusión inesperada. “Las mamás compradoras son diferentes de los consumidores comunes”, dice Yulia Bartel, directora ejecutiva de Rusdel (dirige las cadenas Ekipazh y Veselo Stride). “Los niños crecen, los padres compran zapatos para satisfacer sus necesidades. para comprar botas de goma para el niño, era el 31 de agosto, todos fueron a la tienda ".

Hace varios años, Veselo Shagat comenzó a analizar las condiciones meteorológicas en Moscú y, dependiendo de la previsión meteorológica, llevar este o aquel surtido a las tiendas. Por ejemplo, para un verano frío y lluvioso, la empresa introdujo las categorías de calzado semi-atlético y de lona. Ahora, el surtido se actualiza 12 veces durante el año, mientras que el número de artículos sigue siendo el mismo: alrededor de 200 por temporada. La compañía ha acumulado análisis sobre el comportamiento del consumidor y va a presentar un paquete de software para el otoño de 2014; ahora, el surtido se actualizará automáticamente en tiempo real. El software permite pronosticar la demanda y pedir los zapatos adecuados a los proveedores por adelantado. Aunque hay errores, por ejemplo, el calor en mayo de este año, la compañía no pudo predecir.

Según Julia Bartel, un nuevo enfoque para la formación de surtidos permitió a la cadena aumentar su facturación en al menos un 10% en cada tienda. A fines del año pasado, las ganancias de "Merry Walk" ascendieron a 1,5 mil millones de rublos, la compañía obtuvo ganancias por primera vez.

Te recordamos que la cadena de tiendas de ropa y calzado infantil Veselo Stepat existe desde 2005 y se posiciona en el segmento de precios “promedio plus”. Ahora incluye 17 tiendas en Moscú y 4 en San Petersburgo.

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