Nuevas marcas de calzado rusas: Leon Krayfish, fundador de la marca Notmysize

En el río Moskva, en las cercanías del Parque Museon, el barco "Valery Bryusov" se encuentra en el muelle, en el que están abiertas pequeñas tiendas de marcas de diseñadores rusos. Entre ellos está la marca de zapatos originales Notmysize hechos a mano.
El fundador de la marca, Leon Krayfish, comenzó la producción de zapatos en 2006. Pero, de hecho, solo ahora la marca de zapatos nacida en San Petersburgo comenzó a ganar popularidad y a los minoristas interesados: marcas múltiples y minoristas afiliados.

Leon, ¿cómo sucedió que comenzaste a diseñar y coser zapatos?

Nací en la República de Komi, mi sueño era participar en el diseño de moda, así que me mudé a San Petersburgo. Fue allí donde comenzó a dedicarse por completo al diseño de ropa desde 2002, y en 2006 se agregó el diseño de calzado. Luego apareció el proyecto Notmysize. Al principio desarrollé el diseño y cosí zapatos con amigos que comenzaron a producir zapatos incluso antes, luego, con el desarrollo de modelos cada vez más complejos, comencé a crear mi propio estudio.

En ese momento, era un calzado clásico y semiclásico a pedido. Traté de encontrar nuevas soluciones en el diseño, se me ocurrieron opciones de presupuesto; por ejemplo, produje zapatos sin forro, de una sola pieza, con lo que obtuve un costo ganador. Los zapatos de Notmysize son mano de obra completamente manual: confección, ajuste, corte, cada par es una obra de arte. Las máquinas se usan solo para usar y fresar las suelas, la prensa se usa para cortar y cortar de acuerdo con los patrones. Utilizamos parcialmente materiales rusos, pero principalmente cuero europeo.

¿Estudiaste inicialmente diseño de calzado en algún lado?

Puedes decir que soy autodidacta. En la Universidad de Tecnología y Diseño de San Petersburgo en el Departamento de Diseño Textil, estudié solo un año, después de lo cual me di cuenta de que la escuela de diseño es débil. Al menos ese era el caso en ese momento. Decidí seguir el camino de la autorrealización y comencé a coser mis primeros modelos yo mismo, al mismo tiempo estudié los procesos comerciales internos y luego comencé a hacer mis propias colecciones de ropa. Los mostré en el Defile on the Neva, pero pronto me di cuenta de que no podía soportar la estacionalidad. Por lo tanto, mi amigo Zaur Huseynov y yo (ahora propietario de la marca de zapatos Mislistudio) decidimos producir ropa fuera de las colecciones, bajo tierra. Y luego apareció el proyecto Notmysize. Quería hacer un negocio familiar de calzado según el principio europeo.

Funciona así: el comprador llega a la tienda, elige sus zapatos, y si de repente resulta que no hay un tamaño adecuado para el modelo elegido, puede tomar medidas, elegir el material, el color, el vestido y hacemos un par para él al mismo precio. Para muchas personas, las patas no se ajustan a los tamaños estándar; esto también supera a la marca. Ahora tenemos nuestro propio cirujano ortopédico, un cirujano operativo, a quien acudimos en busca de asesoramiento. Hay un bootman que muele las pastillas según los estándares individuales. La producción emplea a profesionales que han estado en el negocio del calzado durante 20-25 años. Como regla general, cuando una persona nos pide un par de zapatos, hacemos ajustes en la longitud, los mechones y el aumento.

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Si el cliente lo desea, podemos hacer un bloque individual, que luego permanece con nosotros, y él podrá coser zapatos con nosotros. Lanzamos la adaptación individual en 2006, pero comenzamos a desarrollarnos activamente después de mudarnos a Moscú en 2010. Primero trasladamos la producción, luego obtuvimos una sala de exposiciones y luego una tienda. Como tal, no tenemos colecciones estacionales. Nos hemos basado en modelos de larga duración que siempre son relevantes. Cualquier modelo puede aislarse para el invierno al coser, hecho de zapatos de invierno y viceversa. Precios para confección individual, los mantenemos por debajo del promedio. En Moscú, un pedido individual comienza desde 35 mil rublos, con nosotros, desde 6 mil rublos. Por ejemplo, coser oxfords con suela de cuero clásico con firmware costará 17 rublos.

¿Mantiene los precios bajos para la promoción o simplemente porque tiene su propia producción?

Debido a su producción y al hecho de que tenemos en nuestro surtido modelos constantes. Si una persona quiere que dibujemos algo individualmente para él, entonces, naturalmente, el precio aumentará. El costo del pedido con el ajuste de la almohadilla, con algunos adornos en el adorno, el grabado láser de las plantillas comienza desde 25 mil rublos. Los zapatos de Notmysize son unisex, nuestros clientes son personas creativas: músicos, directores, actores. Cuando se lanzó nuestra marca, me enfoqué en la juventud creativa, pero ahora es una audiencia de 25 a 50 años. La mayoría de las ventas provienen de la tienda Bryusov y de las ventas en línea. Estamos avanzando hacia el desarrollo de ventas al por mayor. Vendemos alrededor de 300 pares de zapatos terminados al mes y realizamos alrededor de 50 pedidos de sastrería individual. Nos estamos preparando para lanzar una línea separada de "Fenómeno" para el otoño: zapatos conceptuales que son más caros al precio, pero también más complejos, utilizando piezas de fundición de silicona y fabricando suelas de cuero más complejas.

¿Cuáles son sus planes: permanecer en el segmento exclusivo o le interesaría trabajar en el mercado masivo?

Ahora estamos ampliando nuestra gama de tamaños estándar y estableciendo una cooperación con el comercio minorista para aumentar las ventas, planeamos continuar aceptando pedidos de sastrería individuales y esperamos encontrar representantes en otras ciudades de Rusia que puedan presentar completamente la marca Notmysize. Cuando lancé la marca por primera vez, planeaba abrir tiendas Notmysize en Nueva York, Barcelona, ​​Tokio, y ahora estoy luchando por esto. Ya se nos ha acercado desde Inglaterra con una solicitud para coser algunas cosas en nuestra producción, porque para ellos es más barato que coser en China. Observamos con mucho cuidado Barcelona, ​​pero hasta ahora a corto plazo, a pesar del interés en nuestros zapatos en Europa, nos enfrentamos a tareas de naturaleza innovadora y que garantizan las ventas al por mayor en el mercado ruso.