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10 tendencias principales en el comercio minorista para los próximos 3 años
11.03.2020 14103

10 tendencias principales en el comercio minorista para los próximos 3 años

Diez tendencias principales que surgieron en el último año, que determinarán el desarrollo del comercio minorista mundial en un futuro próximo

La renovación constante es parte del ADN de la moda moderna. Las tendencias que cambian gradualmente están transformando los gustos de los consumidores. Por eso es tan importante no dar nada por hecho, por sentado e invariable, y actualizar constantemente la información relacionada con el sector de la moda. Para ello, la consultora internacional McKinsey & Company publica cada año The State of Fashion, que identifica 10 tendencias clave que revolucionarán la industria de la moda y el calzado y cambiarán su futuro. Publicamos diez tendencias en el comercio minorista de moda de McKinsey & Company.

1. Atención

La atención a todos los participantes en el mercado de la moda ahora no afectará, ya que todos los indicadores indican que nos estamos acercando a un nuevo período de inestabilidad económica, lo que creará un estado de cierto estado de ánimo negativo en el sector de la moda, donde los estados de ánimo cautelosos del consumidor ya dominan. Ante una probable recesión económica proyectada para 2020, las marcas de moda se volverán más conservadoras en sus estrategias y buscarán nuevas oportunidades de negocios para aumentar su rentabilidad de manera más agresiva en comparación con años anteriores.

Según una encuesta de McKinsey & Company, al 70% de los encuestados les preocupa la situación macroeconómica mundial en 2019. Y la misma preocupación se extenderá durante el próximo año.

2. crecimiento indio

India se ha convertido en uno de los países clave para la industria de la moda mundial, tanto como consumidor, ya que el país está creciendo y desarrollando la clase media, y como un productor con un gran potencial de crecimiento. Las principales marcas de moda competirán y lucharán por este mercado interesante y prometedor que, a pesar de la composición social muy fragmentada y desigual de la población, tiene un número bastante grande de consumidores de altos ingresos y propensos a comprar utilizando tecnologías modernas.

3. Comercio en una emergencia económica

Todas las marcas de moda deberán preparar un plan de emergencia para que no enfrenten problemas serios que puedan comenzar como una reacción en cadena en todo el mundo. Por un lado, la aparición de nuevas barreras arancelarias y arancelarias entre países, las tendencias comerciales y la incertidumbre pueden afectar el comercio de ropa y calzado, y por otro, nuevas oportunidades para el crecimiento del comercio y el comercio con países con economías en desarrollo (países BRICS) y la revisión de los acuerdos comerciales internacionales. .

El porcentaje de encuestados que creen que los cambios en la política comercial conllevan riesgos potenciales para el crecimiento económico global fue del 62%.

4 Despertar

La pasión de las generaciones más jóvenes por elegir ropa y zapatos por razones sociales o ambientales ya ha alcanzado su alta masa crítica, estos consumidores, partidarios del consumo racional, ya no pueden ser ignorados, y el objetivo principal de muchas marcas hoy en día es atraer la atención de estos consumidores conscientes. Los consumidores de una serie de sectores, si no todos, recompensarán a aquellas marcas que tomen una posición firme y constante para resolver los problemas ambientales y sociales más serios del planeta, por lo cual esta tradición es parte de la cultura corporativa de responsabilidad social.

5. No más propiedades

La vida útil de las cosas de moda se vuelve más flexible y elástica, a medida que los modelos comerciales de reutilización de cosas, tecnologías de reciclaje, reparación, alquiler de ropa y zapatos se están desarrollando activamente. Esta área se está desarrollando activamente hoy, aparecen nuevas empresas y nuevas marcas que promueven un ciclo cerrado para sus productos. Las marcas de zapatos y ropa utilizarán cada vez más las ventajas de este mercado para obtener acceso a nuevos consumidores y su lealtad, que en busca de accesibilidad, el abaratamiento de los artículos de moda se aleja del modelo de posesión permanente y a largo plazo de ropa y zapatos.

El 44% de los encuestados cree que el modelo comercial de artículos de moda reutilizables se ha vuelto aún más relevante en 2019 que en 2018.

6. Ahora o nunca

Gracias a su teléfono móvil, el consumidor de artículos de moda se puso muy impaciente e incluso intolerante, y no quería esperar mucho desde el momento de buscar los productos hasta su compra: quiere obtenerlos de inmediato. Por lo tanto, las marcas se centrarán en cerrar esta brecha entre la búsqueda y la compra mediante una entrega más rápida del producto, una mayor disponibilidad de la oferta y el desarrollo de nuevas tecnologías de búsqueda visual.

Progress funciona de maravilla: en 2018, los clientes de Amazon en los EE. UU. Esperaban la entrega en 24 horas, una gran mejora en 9 días en 1995.

7. Transparencia radical

Después de muchos años, durante los cuales los consumidores soportan con calma el procesamiento de sus datos personales por parte de las empresas minoristas, ahora se han vuelto más desconfiados y requieren que las marcas sean más responsables y transparentes con respecto a la información personal y de otro tipo. Para que las empresas cumplan con los requisitos de los consumidores con respecto a un alto grado de confianza, ahora deben proporcionar una mayor transparencia en todo, comenzando por la relación calidad-precio en el segmento de ropa y zapatos de moda, ética creativa y terminando con la protección de cualquier información.

Por cierto, el 65% de los encuestados mencionó las necesidades de los consumidores de confiar en la autenticidad del producto y la originalidad creativa entre las cinco tendencias principales de 2019.

8. Autodestrucción

Las marcas tradicionales han comenzado a transformar sus modelos de negocio, imagen y productos en respuesta al surgimiento de una nueva generación de pequeñas marcas que están ganando fuerza debido a la menor lealtad a la marca y al creciente apetito del consumidor por todo lo nuevo. Se espera que mientras más marcas sigan este ejemplo de autodestrucción (destrucción), mayor será la influencia de esta tendencia en modelos comerciales efectivos.

9. batalla digital

A medida que esta carrera se convierta en la plataforma digital preferida tanto para compradores como para marcas, los principales actores del mercado mundial de la moda en el comercio electrónico continuarán innovando y agregando servicios rentables de valor agregado.

Ya sea a través de adquisiciones, inversiones, inversiones externas o internas, aquellas compañías que diversifican su ecosistema, desarrollan un modelo de ventas omnicanal, fortalecen su liderazgo y superioridad sobre aquellas que permanecen puras en términos del modelo comercial minorista clásico, dependiendo únicamente del tamaño. margen minorista fuera de línea.

Por cierto: el ingreso anual de los minoristas de comercio electrónico de moda se ha cuadruplicado en comparación con los minoristas de moda tradicionales fuera de línea para el período de 2013 a 2017.

10. Previa solicitud

La automatización y el análisis de datos permitieron que una nueva generación de compañías que trabajaran bajo el principio de "moda rápida" (fast fashion) lograra una producción más individual y personalizada. Por lo tanto, las empresas dedicadas a la producción en masa intentarán adaptar rápidamente sus empresas, reduciendo el exceso de inventarios y ciclos de producción y reduciendo las colecciones.

Diez tendencias principales que surgieron en el último año, que determinarán el desarrollo del comercio minorista mundial en un futuro próximo
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