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¿Está listo el mercado para el etiquetado? Opiniones de los líderes de la industria del calzado.
12.11.2019 20508

¿Está listo el mercado para el etiquetado? Opiniones de los líderes de la industria del calzado.

Mucho se ha escrito sobre el marcado obligatorio de zapatos que se introducirá en Rusia el 1 de marzo de 2020, pero decidimos preguntar una vez más a la empresa sobre su disposición para trabajar en el nuevo sistema. Hubo tres preguntas que expresamos:

  1. ¿Cómo va la preparación para el etiquetado en su empresa?
  2. Cuales son tus expectativas
  3. ¿Comparte el estado de ánimo positivo de los autores y partidarios de la idea del etiquetado obligatorio de que los productos ilegales abandonarán el mercado ruso?

Representantes de empresas hablan en detalle sobre su situación actual.

Shahin Asadov Shahin Asadov - CEO de Riker Vostok

“Ya suministramos zapatos etiquetados, pero hay problemas con la automatización de la transmisión y el procesamiento de datos en el centro de distribución central. Los minoristas aún tienen problemas no resueltos con devoluciones, transferencias, etc. Categóricamente no comparto el estado de ánimo positivo con respecto incluso a una reducción de productos ilegales (falsificación, plagio). Creo que cualquiera que piense de manera diferente es un optimista incorregible, cuyo optimismo prevalece sobre el análisis racional, o tiene sus propios intereses y espera atrapar peces en aguas turbulentas (los entiendo, porque al menos el motivo es claro) o un ignorante ingenuo. ".

Vitaly Stepin Vitaly Stepin - Diputado CEO Baden

“Nos estamos preparando activamente para el etiquetado de productos, pero debido a la falta de una hoja de ruta clara y la constante introducción de cambios a las pautas por parte del MDTC, el proceso de preparación es muy complicado. La información más reciente del MDCT de que los códigos de agregación solo se pueden asignar a productos idénticos en un paquete ha puesto a todos los participantes del mercado en una posición difícil. Esto se debe al hecho de que el tamaño del zapato es una característica integral de los zapatos, y para que los mismos productos estén dentro del paquete, no deben ser solo un artículo, sino también un tamaño. Y esto es imposible, porque cualquier cliente, al ordenar zapatos, quiere obtenerlo en una tabla de tallas de 36 a 41 en una caja.

Al mismo tiempo, los grandes actores del mercado tampoco podrán prescindir de los códigos de agregación, porque si están ausentes, cuando los productos lleguen a los almacenes, deberán tomarse en parejas, y esto paralizará el almacén. Por lo tanto, nos vemos obligados a introducir nuestros propios códigos de agregación, pero no estarán disponibles en la base de los ODM y, por lo tanto, no estarán disponibles para nuestros clientes mayoristas. Como resultado, al aceptar productos, los clientes tendrán que abrir cada caja y registrar cada par por separado, y esto complicará enormemente y ralentizará el proceso de colocar productos en los estantes de las tiendas, especialmente en cadenas grandes. Y este es solo uno de los problemas que enfrentamos constantemente en el proceso de introducción del etiquetado. Queda muy poco tiempo antes de realizar pedidos y comenzar el proceso de marcado, y todavía no hay recomendaciones claras.

"Esperamos sinceramente que los productos ilegales salgan del mercado, porque de lo contrario no obtendremos más que dificultades y costos adicionales".

Alexey Kozlov Alexey Kozlov - Director Ejecutivo del GRUPO WORTMANN en Rusia

“Las cinco empresas incluidas en el GRUPO WORTMANN en Rusia participan en un proyecto piloto. En este momento, estamos finalizando nuestros sistemas de información en Rusia y Alemania y estamos creando procesos logísticos para lanzar con éxito el etiquetado obligatorio para nosotros y nuestros clientes.

Hoy, encajamos en el cronograma de implementación planificado y no vemos ningún obstáculo que pueda impedirnos implementar el proyecto en la fecha establecida por la ley: 1 de marzo de 2020.

Compartimos un estado de ánimo positivo y confiamos en que los productos ilegales, si no desaparecen por completo del mercado, se reducirán al menos varias veces. Por supuesto, para lograr este resultado, tomará algo de tiempo y esfuerzo tanto por parte de la comunidad empresarial como de las agencias gubernamentales ”.

Dmitry Karpenko Dmitry Karpenko - Director de TI de Obuv Rossii GK

“Participamos en un proyecto piloto de etiquetado, en general, hemos estado trabajando en esta tarea durante más de un año. Por el momento, se han desarrollado todos los procesos y tecnologías comerciales principales. Los códigos se generan en un modo automatizado: recibimos códigos, los imprimimos y los colocamos en las cajas. Podemos decir que nuestros sistemas informáticos corporativos están listos para el movimiento de mercancías de acuerdo con el nuevo esquema.

La necesidad de rastrear el movimiento de mercancías en cada etapa, desde el fabricante hasta la venta en la tienda, requería que nuestra empresa cambiara ligeramente la logística y una serie de procesos comerciales. La implementación del marcado está asociada con los costos de comprar equipos adicionales (terminales de recolección de datos), expandir el espacio en disco (ya que el volumen de información procesada aumentará varias veces) y desarrollar software (nosotros mismos hicimos la mayor parte del trabajo, pero sí utilizamos equipos externos para resolver problemas específicos) contratistas).

Por el momento, varios problemas técnicos siguen sin resolverse: hasta el momento, no se han generado códigos de grupo en el sistema de un solo operador de etiquetado (CRTC) (para cajas de 12 pares, que generalmente empacan zapatos, y para camiones que entregan mercancías a través de la aduana); Además, el sistema de distribución central no proporciona la velocidad de procesamiento de datos que es necesaria para nosotros, por lo que no es posible descargar una gran cantidad de códigos a la vez; algunas etapas del movimiento de mercancías no se explican (por ejemplo, devolver mercancías a la tienda). Dado que el proyecto es bastante complejo e involucra a un gran número de participantes, requiere más tiempo para su implementación y revisión. Creemos que para cuando se prohíba la rotación de zapatos sin marcar en Rusia (desde febrero de 2020), estos problemas se resolverán.

El mercado del calzado es el tercer mercado de consumo más grande del país. Al mismo tiempo, hay una proporción bastante grande de importaciones ilegales en el mercado, que, según el segmento de precios, puede alcanzar el 30%. Por lo tanto, el etiquetado, que hace que el movimiento de todos los productos sea transparente, permitirá que el mercado ingrese al campo legal. Los beneficiarios de este proceso son tres aspectos principales: el estado, que está aumentando la base impositiva; fabricantes y minoristas profesionales que tendrán la oportunidad de aumentar su participación en el mercado debido a la partida de jugadores sin escrúpulos; consumidores que conocerán la historia de los productos y recibirán una garantía adicional de calidad.

Es muy temprano para juzgar los resultados del proyecto, todavía estamos en una etapa de transición. Vemos que el etiquetado cambia significativamente los procesos comerciales y la logística de la empresa, a veces aumenta el volumen de la gestión de documentos electrónicos y genera costos adicionales. Al mismo tiempo, permitirá que el mercado pase a una nueva etapa de desarrollo, ya que muchas empresas, especialmente las pequeñas, se verán obligadas a automatizar aquellos procesos comerciales que no se esforzaron por automatizar antes. El marcado también hará que la competencia en el mercado sea más justa, lo que en última instancia beneficia a los jugadores profesionales: minoristas y fabricantes ".

Eldar Schaffner Eldar Schaffner - Marco Tozzi Director de ventas Europa del Este y Rusia

“Nuestra compañía comenzó la preparación gradual para el etiquetado desde el momento del anuncio oficial de los cambios inminentes en la regulación legal en la industria del calzado. Actualmente, estamos en el modo normal de envío de productos totalmente etiquetados a nuestros socios.

Por supuesto, hay algunas preguntas sobre el funcionamiento del nuevo sistema: devoluciones, rechazos, reinicios, etc., que de una forma u otra surgen en la cadena fabricante-proveedor-cliente-consumidor final. Cualquier emprendimiento de algo a gran escala implica problemas de naturaleza similar en la etapa inicial, pero, como lo demuestra la práctica, con el tiempo, todo el mecanismo se depura y comienza a funcionar como un reloj. Por lo tanto, el estado de ánimo, más bien, se puede llamar positivo.

¿Comparto el ánimo positivo de que los productos ilegales saldrán del mercado? En este asunto, incluso hay un sentimiento de confianza. Como mínimo, el entorno competitivo se volverá transparente, las reglas del juego son claras e iguales para todos los participantes del mercado ".

Dmitry Lavrukhin Dmitry Lavrukhin - fundador de Tandem-Logistics

“El sistema de etiquetado está completamente listo y funciona para nuestros clientes. Ya hemos importado zapatos con códigos de marcado en Rusia. El estado de ánimo es muy positivo, porque después del 1 de marzo de 2020, todos los actores del mercado estarán en la misma posición, ¡y espero que conceptos como las importaciones grises y el contrabando desaparezcan para siempre!

Irina Lavrukhina Irina Lavrukhina - fundador de AXA Shoes

“AXA participa en un proyecto piloto y hoy está casi listo para el etiquetado. Probamos 2 formas de marcado: en producción en Italia y en almacenes prefabricados en Alemania. Los resultados son positivos. Corregir fallas menores. En cuanto a los productos ilegales en el mercado, en mi opinión, disminuirá, pero no desaparecerá por completo ".

Maxim Dobrynin - Director de ventas Salamander

“En cuanto al etiquetado, en Salamander todo va según lo planeado. Ya hemos preparado todos los almacenes de consolidación, hemos comprado el equipo necesario y actualizado el software. Ahora estamos configurando protocolos e integrándonos con los ODM ”.

Maxim Zhivov - Director Ejecutivo de ASH en Rusia

“Estamos observando el proceso de preparación para marcar zapatos. "No creemos en abandonar el mercado de bienes ilegales y no compartimos las alegrías de los competidores".

Pavel Savin Pavel Savin - Gerente de ventas GEOX en Rusia

“Todas las compañías internacionales líderes han solicitado una licitación para seleccionar la mejor compañía de etiquetado. Estamos a la espera de información. Siempre creemos en lo mejor que el mercado crecerá, que los clientes y el precio minorista, espero que las innovaciones no afecten que habrá menos importaciones grises, esperamos que no haya falsificaciones en absoluto. Somos un segmento premium, es muy importante para nosotros ".

Andrey Kapusta Andrey Kapusta - Director de marketing, Yegoryevsk-Obuv OJSC (TM "Kotofey")

Egorievsk-Obuv AO (Kotofey TM) en el proyecto Marking (Shoes) desde el comienzo del experimento: participa tanto en el grupo de diseño y expertos del Ministerio de Industria y Comercio de Rusia como en el grupo de expertos ampliado Obuv bajo las asociaciones de la industria. En el marco del proyecto, el 1 de octubre de 2019, en nuestra opinión, los procesos de poner en circulación las marcas durante la producción se implementaron a un nivel satisfactorio en todo el mercado, mientras que los procesos de contabilización de zapatos marcados y contabilizar la transferencia de marcas al transferir zapatos se implementaron a nivel de lógica comercial en sistema de etiquetado, pero todavía no hay soluciones de software aceptables en las que los participantes del mercado de calzado con pequeñas competencias de TI puedan trabajar. En consecuencia, nosotros, como fabricante, podemos producir zapatos marcados, pero su mayor contabilización y transferencia entre el punto de venta fabricante-distribuidor-minorista ahora solo es posible en modo diferido, seguido de la grabación de información en el GIS MP. El líder indiscutible en soluciones contables para pequeñas y medianas empresas: 1C ya ha pospuesto dos veces las fechas de lanzamiento de los procesos de etiquetado en sus productos. Además, todavía hay aprobaciones para la implementación del despacho de aduanas, así como muchos problemas relacionados con el comercio en línea. Todo esto aún no nos permite hablar sobre la preparación del mercado para la implementación de todo el sistema de etiquetado.

Esperamos que, en cualquier caso, el año 2020 pase para todo el mercado del calzado en el modo de implementación, prueba y depuración, procesos de marcado. Por supuesto, esto requerirá tiempo y recursos financieros adicionales en todas las partes de la cadena de distribución. Al mismo tiempo, el lanzamiento del sistema de trazabilidad, en general, brindará a las autoridades reguladoras una herramienta para identificar rápidamente el origen de los zapatos. El "blanqueamiento" adicional del mercado depende, entre otras cosas, de cómo se utilizará esta herramienta. Esperamos que en el mediano plazo, de 3 a 5 años, esto reduzca la falsificación de zapatos al nivel de 5-10% ".

Material preparado por Ekaterina Sergeeva

Este artículo fue publicado en el número 171 de la versión impresa de la revista.

Mucho se ha escrito sobre el marcado obligatorio de zapatos que se introducirá en Rusia el 1 de marzo de 2020, pero decidimos preguntar una vez más a la empresa sobre su disposición para trabajar en el nuevo sistema. Representantes ...
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