Sostenibilidad en el segmento del calzado. ¿Dónde estamos ahora, cuáles son las principales tendencias?

La UE avanza hacia una economía circular y climáticamente neutra, lo que significa que cualquier producto de hoy debe ser más eficiente energéticamente, duradero, reutilizable, reparable y reciclable. Las industrias textil y de la moda, conocidas por tener un gran impacto en el medio ambiente, están a la vanguardia del cambio y la sostenibilidad. Materiales innovadores creados a partir de materiales reciclados y reciclados en el futuro, nuevas tecnologías en las industrias tradicionales del cuero, colaboraciones con expertos ambientales y, lo que es más importante, transparencia total de toda la cadena: estos son los principales vectores para el desarrollo de la industria del calzado en la actualidad. Veamos las mejores prácticas de los líderes del mercado para comprender qué pasos son posibles para comenzar en esta dirección. Comprender las tendencias de sostenibilidad con la experta Olga Steinberg.

olga steinberg - Director General de Sees.Group, agencia de comunicación especializada en desarrollo sostenible, autor del canal de Telegram "Fashion-pumping".
Sees.Group es una agencia de comunicación que ayuda a las marcas a encontrar sus historias para dialogar y generar confianza. Especialización - todo tipo de comunicaciones (PR, redes sociales, influencers, marketing B2B). Uno de los enfoques clave de la agencia es el desarrollo sostenible. En esta dirección, la agencia desarrolla estrategias, activa programas, involucra a las comunidades y partes interesadas en iniciativas de desarrollo sostenible y también se comunica en esta dirección.

Materiales innovadores

Quizás esta sea una de las áreas de mayor desarrollo en la industria del calzado. Está claro que solo las grandes marcas pueden desarrollarse a un alto nivel y con posibilidad de escalar. Pero son los impulsores de todo el mercado. Hoy para ellos es una de las nuevas direcciones para el desarrollo empresarial. Un buen ejemplo es el sustituto de cuero a base de plantas de Gucci, Demetra. Este es un material nuevo que tiene un 77 % de origen vegetal, una mezcla de viscosa y pulpa de madera de fuentes forestales sostenibles y poliuretano de base biológica de fuentes renovables. Combina calidad, suavidad, durabilidad, respeto por el medio ambiente y, lo que es más importante, escalabilidad. Gucci planea que Demetra esté disponible para toda la industria de la moda a partir de 2022. Le tomó a la compañía dos años de investigación y desarrollo para desarrollar el material.

El hecho de que las empresas estén invirtiendo en este tipo de desarrollos confirma la creciente importancia de las prácticas éticas y sostenibles en la industria de la moda.

Además, el uso de componentes que no son amigables con el medio ambiente se minimiza en los nuevos productos y se están realizando investigaciones para reemplazarlos. Los residuos de Demetra generados durante la producción serán reciclados y reutilizados.

Demetra se produce en la fábrica de Gucci en Italia usando los mismos procesos de curtido que para el cuero genuino. Esto le permite hacer que el material sea suave, duradero, elástico y flexible.

Los primeros productos fabricados con Demetra fueron las zapatillas Gucci Basket, Gucci New Ace y Gucci Rhyton: la mayor parte de la parte superior y parte del forro están hechos de este material.

Desarrolló un nuevo material y Crocs americanos. La compañía promete que sus zapatos serán 100% de base biológica. El nuevo material Ecolibrium se sintetiza a partir de hidrocarburos extraídos de recursos renovables y residuos orgánicos: aceite de palma y papel de celulosa. El material innovador fue desarrollado en colaboración con Dow, una compañía global de materiales que se especializa en el reciclaje de desechos biológicos e industriales en productos de calzado.

Las pequeñas marcas también participan activamente en el desarrollo. Aquí destacamos al fabricante francés de zapatillas VEJA, que sigue al pie de la letra los principios del desarrollo sostenible en su trabajo. La empresa utiliza algodón orgánico cultivado por asociaciones de agricultores en Brasil y Perú. El método de su cultivo implica cuidado y respeto por las personas y el medio ambiente. La empresa compra algodón (materia prima) en lugar de tela acabada de manera de comercio justo y predominantemente utiliza solo ese algodón para sus productos. Desde 2004, VEJA ha comprado 195 toneladas de caucho silvestre directamente de las comunidades locales en los estados brasileños, salvando 120 000 hectáreas de la selva amazónica. En una empresa de calzado, se utiliza caucho para hacer las suelas de las zapatillas de deporte: se componen de un 18-22 % de caucho. El propósito de esta ecocampaña es incrementar el valor económico del bosque para su conservación.

La creación de materiales a partir de residuos reciclados también es un área importante de desarrollo. Entonces, la marca portuguesa Undo for Tomorrow lanzó zapatillas hechas con globos reciclados. La parte superior del zapato está hecha de plástico reciclado con un acabado repelente al agua, lo que lo hace práctico para todo clima. La suela de goma de la zapatilla está hecha de globos desechados y residuos de neumáticos, es antideslizante y bastante flexible. El forro del calzado hecho 100% de bambú tiene un efecto antibacteriano y absorbe los olores.

También hay materiales de materias primas completamente no obvias. Entonces, la marca deportiva suiza On ha creado una nueva espuma llamada CleanCloud que convierte las emisiones de carbono en una suela de calzado para correr. La empresa ha trabajado con los innovadores de bioquímica, procesos y polímeros LanzaTech y Borealis en una tecnología que creen que podría usarse en otras piezas y productos de calzado en el futuro. On, que afirma ser la primera empresa en utilizar las emisiones de carbono como materia prima principal para las suelas de los zapatos, espera utilizar la tecnología en todos sus zapatos con el tiempo.

startups

Mientras tanto, YY Nation, una nueva marca de calzado sostenible con sede en la capital de Nueva Zelanda, ha lanzado la Legacy Footwear Collection, que incluye zapatillas con la huella de carbono más baja del mundo, según lo verificado por una certificación dual independiente. Al lanzar una campaña de Kickstarter el año pasado para financiar su idea, YY Nation cumplió con éxito y luego cuadriplicó su objetivo de recaudación de fondos, recaudando más de 80 985 dólares neozelandeses de casi 500 personas con ideas afines. Ahora, después de tres años de investigación y desarrollo, los zapatos Nimbo de YY Nation, hechos de bambú y algas, tienen una huella de carbono de 5,45 kg de dióxido de carbono equivalente (CO2e), tres veces menos emisiones de carbono que los zapatos para correr normales.

La producción tradicional se vuelve más verde

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Incluso si la marca no utiliza materiales innovadores y nuevos respetuosos con el medio ambiente, siempre tiene la oportunidad de contribuir a la preservación del medio ambiente del planeta. Como saben, el procesamiento del cuero para la producción posterior de zapatos, bolsos y accesorios es un proceso que requiere una gran cantidad de agua y energía. Aquí podemos dar un ejemplo de una marca danesa Ecco, que no solo ha anunciado su intención de pasar a ser renovable para 2028, sino que a finales de 2021, la producción de calzado 100% libre de agua. El propio laboratorio de investigación aplicada de Ecco ha podido garantizar que los taninos utilizados en el proceso de procesamiento del cuero retengan sus colágenos naturales sin la adición de agua. El cuero sintético prácticamente no difiere en las principales características de calidad y vida útil de los materiales de los obtenidos por los procesos tradicionales de curtido. Además de ahorrar agua, la tecnología Dritan2.0 reduce significativamente la necesidad de reactivos químicos, eliminando virtualmente los desechos en forma de aguas residuales. Además, Ecco utiliza los materiales de la manera más eficiente posible: las bolsas se cosen de una sola pieza, el resto se destina a cinturones y piezas de calzado. Y la suela no es de goma, sino de poliuretano, evitando así el uso de cola.

Educación del Consumidor

Es imposible hablar de iniciativas medioambientales sin mencionar a adidas, que es quizás una de las pioneras en este sentido. Desde 2015, adidas se ha asociado con la organización medioambiental Parley for the Oceans para limpiar el plástico de los océanos. Para fines de 2021, adidas planea producir 17 millones de pares de zapatos utilizando desechos plásticos reciclados recolectados en playas y zonas costeras. El año pasado, se produjeron 15 millones de pares de este tipo de zapatos. adidas amplía constantemente su oferta vegana y elimina por completo el uso de pieles. En colaboración con socios, adidas desarrolla pieles a base de plantas, algodón reciclado y, especialmente, zapatillas para correr respetuosas con el clima.

Curiosamente, adidas está atenta a los mercados locales y colabora con personas influyentes y expertos locales en todas sus campañas. Y lo hacen no solo para promocionar sus propios productos, sino también para involucrar a la mayor cantidad de gente posible en el tema de la ecología. Entonces, como parte de la campaña Run for the ocean de este año, Bulyash Todayeva, diseñadora industrial, ingeniera en el campo del desarrollo sostenible y fundadora del proyecto Zerowastelab, y Alexei Bakhmetiev, presentador de televisión conocido por sus inventos de reciclaje, se convirtieron en embajadores de marca. Junto con Bulyash, adidas desarrolló y lanzó el chatbot de adidas Telegram "Kroshka", que en una forma accesible informaba a los suscriptores sobre hábitos ecológicos domésticos simples y consejos compartidos para un estilo de vida consciente. Junto con Kroshka, los usuarios determinaron etiquetas de plástico a partir de fotografías, encontraron el punto de reciclaje y clasificación de desechos más cercano, recibieron información útil de expertos y se familiarizaron con el tema de la ecología de una manera fascinante. Así, las empresas se comprometen no sólo directamente en el desarrollo de nuevos materiales, sino también en la educación del consumidor, involucrándolo en un estilo de vida respetuoso con el medio ambiente.

Llama la atención sobre los problemas de los desechos marinos y las legendarias Converse. Este año abrieron una tienda virtual de Renew Labs en una isla de basura en el Océano Pacífico. Esta isla está compuesta por 80 toneladas de plástico y cubre un área más grande que Francia. Renew Labs es un proyecto de realidad híbrida que permite a los visitantes de todo el mundo caminar y comprar en la isla de basura. Presenta una colección de zapatos ecológicos diseñados por All Stars, jóvenes creadores preocupados por los problemas ambientales del mundo. Usaron tecnologías con los desechos menos dañinos, desde métodos innovadores hasta métodos más familiares. Los fondos recaudados por Converse de la venta de zapatillas se utilizarán para pagar la limpieza del Océano Pacífico y la eliminación de basura.

De los "iluminadores" rusos quiero hablar sobre el proyecto recycle99. Inicialmente concebida como una marca de complementos y artículos de interior fabricados con plástico reciclado y materiales reciclados, también participa activamente en actividades educativas. Los niños realizan excursiones a la tienda de reciclaje de plástico, talleres educativos sobre un estilo de vida ecológico. El proyecto colabora con varias empresas para crear productos ecológicos para ellos y simplemente realiza colaboraciones interesantes, que incluyen bolsas de cosméticos hechas de película LDPE reciclada para la revista Flacon, impermeables de embalaje para la empresa de logística SDEK, muebles para la tienda shu.archive y muchos más. otros productos interesantes elaborados con materias primas recicladas. recycle99 también creó una caja de regalo para un chándal y unas zapatillas Stan Smith hechas de plástico reciclado para adidas. A través de este proyecto, reciclaron 150 kg de tapas de plástico HDPE (2) en 48 cajas. Es 100% reciclable. No se incluye material virgen en estos productos.

transformación

También hay minoristas de calzado en Rusia que están preocupados por el reciclaje. Uno de ellos es Rendez-Vous. Desde 2019, han estado recolectando zapatos en sus tiendas (y también puede entregar dos pares a un mensajero que entrega un pedido en línea) y transferirlos a la planta de Dmitrovsky RTI. En la fábrica, los zapatos se clasificarán por materiales y se procesarán en pequeñas migajas, a partir de las cuales se fabricarán revestimientos de caucho seguros para estadios, pistas deportivas, canchas y parques infantiles.

Los orígenes de este uso de zapatillas vienen de Nike, de principios de los 1990. Fue entonces cuando Steve Potter, de Nike, comenzó a experimentar triturando viejas zapatillas y equipo para fabricar nuevas materias primas a partir de ellas. Todo esto resultó en el programa masivo Reuse-A-Shoe, que existe oficialmente desde 1993, cuando Nike abrió una cancha de baloncesto en su centro de distribución en Wilsonville, Oregón. La superficie de la cancha se hizo con el material resultante y se llamó Nike Grind. Desde entonces, la marca deportiva y sus socios han reciclado más de 60 30 toneladas de desechos, incluidos XNUMX millones de pares de zapatillas, para Nike Grind. En la actualidad, Nike Grind muele una amplia variedad de desechos, desde excedentes hasta muestras agotadas y chatarra. La misión de la empresa es reducir los residuos siempre que sea posible y reutilizarlos siempre que sea posible. A lo largo de los años, la tecnología Nike Grind se ha utilizado en áreas completamente diferentes. Como materia prima para césped artificial y balones de fútbol, ​​para pistas de atletismo y suelas.

El desarrollo sostenible hoy en día no son solo palabras. Siempre hay oportunidades para que las empresas de cualquier industria encuentren sus propios vectores para comenzar a avanzar hacia la sostenibilidad de su propio negocio y así volverse más atractivas tanto para sus clientes como para los potenciales inversores. Después de todo, son las empresas sostenibles que piensan no solo en el crecimiento de las ganancias, sino que también toman acciones destinadas a un impacto positivo en el medio ambiente y la sociedad, las que serán más exitosas en el futuro.

1. Materiales innovadores creados a partir de materiales reciclados y reciclados en el futuro, nuevas tecnologías en las industrias tradicionales del cuero, colaboraciones con expertos ambientales y, lo que es más importante, transparencia total de toda la cadena: estos son los principales vectores para el desarrollo de la industria del calzado en la actualidad. .

2. También aparecen materiales de materias primas completamente no obvias. Entonces, la marca deportiva suiza On ha creado una nueva espuma llamada CleanCloud que convierte las emisiones de carbono en una suela de calzado para correr.

3. Incluso si la marca no utiliza materiales innovadores y nuevos respetuosos con el medio ambiente, siempre tiene la oportunidad de contribuir a la preservación del medio ambiente del planeta. Por ejemplo, como la ECCO danesa, al reducir la cantidad de agua utilizada en el proceso de procesamiento del cuero.

4. Muchas marcas líderes, por ejemplo, adidas, no solo están directamente involucradas en el desarrollo de nuevos materiales y tecnologías ecológicas, sino también en la educación del consumidor, involucrándolo en un estilo de vida ecológico.