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Adidas se ha convertido en la marca de moda favorita de Rusia
17.10.2011 2073

Adidas se ha convertido en la marca de moda favorita de Rusia

Online Market Intelligence (OMI) presentó los resultados de la cuarta ola anual del estudio "Marcas favoritas de los rusos".

OMI presentó los resultados de la cuarta ola del estudio anual "Marcas favoritas de los rusos", preparado conjuntamente con el portal Expert. El estudio se realizó desde 2008 para identificar marcas, cuya actitud los rusos caracterizan la palabra "amor". Durante cuatro años, los veinte principales líderes y los líderes de las cincuenta categorías de productos para los que se realiza el estudio, han cambiado ligeramente. Los encuestados son constantes en su amor por las marcas.

Las 20 principales marcas favoritas de los rusos incluyen marcas de moda, entre ellas Adidas (cuarto lugar), Nike (noveno lugar) y Christian Dior.

Por cierto, Adidas se ha convertido en una marca favorita en solo tres en las categorías de productos (artículos deportivos, ropa, zapatos).

Al rastrear la clasificación por categorías en dinámica, se puede observar que en la categoría "Zapatos" Adidas reemplazó al líder de los últimos dos años: ECCO.

Oleksandr Shashkin, Director General de OMI, comenta los resultados del estudio: "El amor de las personas por las marcas es un indicador integrado estable que incluye características funcionales, de imagen, emocionales y de comportamiento. Le permite evaluar la actitud hacia la marca, así como la fuerza del apego emocional del consumidor hacia ella. La estabilidad de este indicador en muchas marcas muestra la alta eficiencia de los esfuerzos destinados a crear y promover una marca. Se puede suponer que el uso por parte de los vendedores del letrero de “Marca favorita” en el empaque y en la publicidad afectará positivamente el reconocimiento de la marca y el crecimiento de las ventas ”.

El estudio se realizó utilizando el método de encuesta en línea, en el que participaron 1500 personas que vivían en grandes ciudades rusas. Después de un bloque de problemas sociodemográficos, se pidió a los encuestados que nombraran las marcas (marcas) que consideran sus favoritas. Las "marcas favoritas" fueron llamadas sin una pista, el número de llamadas se limitó a diez posiciones. Además, a los encuestados se les hicieron preguntas sobre la frecuencia de consumo de diversos bienes y servicios. Las preguntas sobre las marcas favoritas en las categorías de productos se hicieron solo a aquellos encuestados que consumen bienes o servicios en esta categoría con una frecuencia determinada. Basado en materiales del sitio de marca.

Online Market Intelligence (OMI) presentó los resultados de la cuarta ola anual del estudio "Marcas favoritas de los rusos".
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