Adidas ha ganado más de $ 1 mil millones en Rusia

Para Adidas, el mercado ruso se ha convertido en el más grande de Europa y el cuarto del mundo después de Estados Unidos, China y Japón. La gerencia de la compañía espera que en 2013 Rusia termine tercero en la clasificación global.

Las ventas del grupo Adidas en Rusia (las marcas Adidas, Reebok y Rockport están representadas aquí) superaron los mil millones de dólares este año, y ahora la empresa se fija la tarea de aumentar la facturación en el mercado ruso a mil millones de euros para finales de 1, dice el CEO del grupo Herbert Heiner. Se espera que las ventas crezcan en dos dígitos hasta 2013. Los ingresos totales del grupo a finales de 1 está previsto en el nivel de 2015 mil millones de euros contra 2011 mil millones en 13 (para 12 el plan es de 2010 mil millones de euros), se espera que el beneficio neto supere los 2015 millones de euros.

Con este resultado, Rusia superó en 2011 a Alemania para convertirse en el mayor mercado europeo para Adidas, agregó. Rusia ocupa ahora el cuarto lugar en las ventas globales del grupo después de Estados Unidos, China y Japón. "Pero espero que en tres años su país supere a Japón y se convierta en tercero", dijo Heiner. El optimismo del grupo está respaldado por el hecho de que sus tres marcas se están desarrollando bien en Rusia, la red de sus propias tiendas cubre todo el país, agrega Martin Schenkland, CEO de adidas en Rusia y la CEI. La compañía ya es líder en Rusia en términos de número de tiendas entre todos los minoristas extranjeros: ahora tiene 776 tiendas de todas las marcas aquí, mientras que su competidor más cercano, Inditex, tiene 255 tiendas. A finales de 2011, el número de tiendas del Grupo Adidas en Rusia y los países de la CEI superará las 800, y para 2015 se sumarán al menos otras 400. No se han revelado las inversiones en el desarrollo de la cadena.

La compañía se encargará de actualizar las tiendas existentes, trasladarlas a mejores instalaciones y abrirá Reebok en las cercanías de las tiendas Adidas. Adidas también reduce la participación de las ventas mayoristas en su facturación: ahora no superan el 9%, mientras que en 2008 ascendieron al 32%. Esto proporciona un mayor control sobre el nivel de venta minorista: las tiendas deben ser consistentes con la imagen de marca de moda e innovadora, dice Shankland.

Según la agencia de marketing FDFgroup, Adidas es una de las tres tiendas de deportes más reconocidas en Moscú después de Decathlon (grupo Auchan) y Sportmaster. El mayor minorista deportivo mundial Nike en Moscú sigue siendo el cuarto más reconocible. En el sitio web de Nike se indica que tiene alrededor de 80 tiendas en Rusia, incluidas las tiendas afiliadas que no operan bajo la marca Nike. Adidas cree que su facturación en Rusia es varias veces mayor que la de Nike.

El desarrollo activo de Adidas se explica por el hecho de que la compañía no tiene miedo de invertir en el mercado ruso abriendo sus propias tiendas, mientras que la mayoría de las tiendas Nike están abiertas por socios franquiciados, la compañía estadounidense solo invierte en publicidad, dice Ilya Krasilnikov, especialista en el departamento de bienes raíces minoristas de NAI Becar. Sobre este periódico Vedomosti.