Adidas ha ganado más de $ 1 mil millones en Rusia

Para Adidas, el mercado ruso se ha convertido en el más grande de Europa y el cuarto del mundo después de Estados Unidos, China y Japón. La gerencia de la compañía espera que en 2013 Rusia termine tercero en la clasificación global.

Las ventas del grupo Adidas en Rusia (las marcas Adidas, Reebok y Rockport están representadas aquí) este año excedieron los $ 1 mil millones y ahora la compañía establece un objetivo para aumentar la facturación en el mercado ruso a mil millones de euros para finales de 2013, dice el CEO del Grupo Herbert Heiner. Se espera que hasta 1 el crecimiento de las ventas se exprese en dos dígitos. Los ingresos totales del grupo después de los resultados de 2015 se planean en el nivel de 2011 mil millones de euros contra 13 mil millones en 12 (para 2010 el plan es de 2015 mil millones de euros), se espera que el beneficio neto supere los 17 millones de euros.

Con este resultado, Rusia en 2011 superó a Alemania y se convirtió en el mayor mercado europeo para Adidas, agregó. Rusia ahora ocupa el cuarto lugar en las ventas globales del grupo después de Estados Unidos, China y Japón. "Pero espero que en tres años su país supere a Japón y se convierta en el tercero", dijo Heiner. El optimismo del grupo está respaldado por el hecho de que sus tres marcas se están desarrollando bien en Rusia, la red de sus propias tiendas cubre todo el país, agrega Martin Schenkland, CEO de Adidas en Rusia y la CEI. La compañía ya lidera en Rusia en el número de tiendas entre todos los minoristas extranjeros: ahora tiene 776 tiendas de todas las marcas, mientras que su competidor más cercano, Inditex, tiene 255 tiendas. A finales de 2011, el número de tiendas de Adidas Group en Rusia y los países de la CEI superará los 800, y en 2015 se les agregarán al menos 400 más. No se revelan las inversiones en el desarrollo de la red.

La compañía se encargará de actualizar las tiendas existentes, trasladarlas a mejores instalaciones y abrirá Reebok en las cercanías de las tiendas Adidas. Adidas también reduce la participación de las ventas mayoristas en su facturación: ahora no superan el 9%, mientras que en 2008 ascendieron al 32%. Esto proporciona un mayor control sobre el nivel de venta minorista: las tiendas deben ser consistentes con la imagen de marca de moda e innovadora, dice Shankland.

Según la agencia de marketing FDFgroup, Adidas es una de las tres tiendas de deportes más reconocidas en Moscú después de Decathlon (grupo Auchan) y Sportmaster. El mayor minorista deportivo mundial Nike en Moscú sigue siendo el cuarto más reconocible. En el sitio web de Nike se indica que tiene alrededor de 80 tiendas en Rusia, incluidas las tiendas afiliadas que no operan bajo la marca Nike. Adidas cree que su facturación en Rusia es varias veces mayor que la de Nike.

El desarrollo activo de Adidas se explica por el hecho de que la compañía no tiene miedo de invertir en el mercado ruso abriendo sus propias tiendas, mientras que la mayoría de las tiendas Nike están abiertas por socios franquiciados, la compañía estadounidense solo invierte en publicidad, dice Ilya Krasilnikov, especialista en el departamento de bienes raíces minoristas de NAI Becar. Sobre este periódico Vedomosti.