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Los analistas llaman lugares "pan" para la venta de calzado
28.09.2011 1939

Los analistas llaman lugares "pan" para la venta de calzado

La empresa consultora RRG ha completado una investigación de mercado de calzado de clase económica en 35 ciudades de la Federación de Rusia. Con base en los resultados, se identificaron las ciudades más atractivas para el desarrollo de esta industria, así como los líderes entre los operadores minoristas en términos de presencia en una región en particular. Según los expertos, los minoristas de calzado tienen buenas perspectivas en Novosibirsk, Samara, Rostov-on-Don, Tyumen, Orenburg, Ekaterimburgo, Krasnodar, Nizhny Novgorod.

En el curso del trabajo, se determinaron las cadenas minoristas más grandes, su presencia en una región particular, se estudió la provisión del público objetivo con tiendas de este grupo de productos desde el punto de vista del análisis de conglomerados. "A menudo, la seguridad se determina simplemente contando el número de tiendas en esta categoría por cada 1000 personas", explica Denis Kolokolnikov, CEO de RRG. - Pero en este caso, pueden aparecer grupos enteros en la ciudad donde los bienes de esta categoría estarán ausentes. O viceversa: en cualquier grupo, la competencia será extremadamente alta. Además, los datos sobre ingresos y encuestas de residentes sobre la estructura de gastos permiten determinar la cantidad de bienes de un grupo determinado y una categoría de precio dada que se necesitan en una ciudad o grupo determinado. Y esto tampoco siempre coincide con los datos de seguridad. Por ejemplo, un ingreso muy alto en la región no otorga ventajas especiales al operador de calzado del segmento económico ”.

Este enfoque explica por qué no todas las ciudades con baja seguridad son reconocidas como las más prometedoras. Entonces, Khabarovsk, Vladivostok, Tyumen, Penza son los menos provistos de zapaterías. Los más prósperos fueron Kazan, Novokuznetsk, Ufa, Lipetsk. Al mismo tiempo, ninguna de las ciudades incluidas se incluyó en la lista de las prometedoras.

Según los expertos de RRG, Novosibirsk, Samara, Rostov-on-Don, Tyumen, Orenburg tienen el mayor potencial para el desarrollo del comercio minorista de calzado en términos de "nicho libre en el segmento" y en términos de "potencial de la ciudad" - en Ekaterimburgo, Krasnodar y Nizhny Novgorod Siempre habrá prometedores "lugares de venta eternos": Moscú y San Petersburgo. “Ambas capitales tienen una cantidad tan grande de consumidores potenciales que el punto de saturación para los bienes de consumo llegará muy, muy pronto. Además, la situación del transporte crea muchos obstáculos para moverse de un grupo a otro, por lo que casi todos necesitan tiendas ", dice Denis Kolokolnikov.

En cuanto a las cadenas minoristas más grandes, reconocieron: Tsentrobuv (32% de las tiendas), Monroe (16% de las tiendas), Mattino (11% de las tiendas) y Unichel (10% de las tiendas). Las redes más comunes, según el estudio, fueron Centrobuv (68% de la ciudad), Centro (43% de las ciudades), Monroe (31% de las ciudades), Mattino (28,5% de las ciudades) y Unichel (28,5 % de ciudades). Sobre esto escribe el sitio reteil.ru

La empresa consultora RRG ha completado una investigación de mercado de calzado de clase económica en 35 ciudades de la Federación de Rusia. Con base en los resultados, se identificaron las ciudades más atractivas para el desarrollo de esta industria, y ...
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