Estuche tres rayas
Adidas demandó a Perekrestok 70 mil rublos
El Tribunal de Arbitraje de Moscú prohibió a la Casa Comercial Perekrestok vender productos con designaciones confusamente similares a la marca comercial Adidas en forma de tres franjas oblicuas.
Se recaudaron más de 70 mil rublos de Perekrestok como compensación por la violación de los derechos de marca de Adidas.
Los demandantes en el caso eran la empresa Adidas AG (Adidas AG, la empresa matriz del grupo alemán Adidas), así como la empresa holandesa Adidas International Marketing B.V. (Adidas International Marketing BV). Ambos son titulares de los derechos de autor de tres marcas comerciales de Adidas registradas en la Oficina Internacional de la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual.
Pidieron cobrar de la Casa de Comercio Perekrestok 1 millón 127 mil rublos por la venta de zapatos marcados, como los productos de una conocida compañía deportiva, con tres franjas. El monto de la reclamación incluía multas de 50 mil rublos por el uso ilegal de una marca comercial en un anuncio de un producto similar a Adidas. Apareció en un periódico gratuito distribuido en los hipermercados de la cadena.
Por lo tanto, el tribunal satisfizo parcialmente el reclamo de los solicitantes. La parte operativa de la decisión fue anunciada. Las partes recibirán su parte motivadora el 19 de octubre. Los abogados de las compañías se negaron a comentar sobre el resultado del caso y sus acciones adicionales.
Según Anna Kakurnikova, representante de Adidas en el tribunal, la designación de los zapatos vendidos en Perekrestok Trading House es "similar al grado de confusión con las marcas comerciales de Adidas y es prácticamente idéntica". El abogado dijo que en 2011-2012, representantes de la empresa Adidas compraron uno de los hipermercados Perekrestok - Karusel - un total de seis pares de zapatos para hombres, jóvenes y niños, que tenían símbolos similares a la marca Adidas, a saber - Varias rayas verticales oblicuas que contrastan con el color principal del producto. Según ella, después de comprar los primeros tres pares de zapatos en 2011, la empresa Adidas envió un reclamo a Pereretok Trading House, que le envió una respuesta de que los zapatos ya no se vendían. Sin embargo, posteriormente, en el curso de otras dos compras de "prueba", se descubrió la venta de productos similares.
El representante de TD Perekrestok no admitió la denuncia ante el tribunal. En particular, señaló que el acusado no fabricaba zapatos y no colocó en ellos símbolos similares a la marca Adidas. Además, los zapatos se vendieron a un precio de 3 a 4 veces menor que los productos de un conocido fabricante de deportes. "Esto en sí mismo elimina la confusión entre el consumidor", dijo. Escribe sobre este bfm.ru.
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Los propietarios de pequeñas zapaterías suelen compaginar múltiples funciones: negociar con proveedores, gestionar el inventario, gestionar el marketing e incluso participar personalmente en las ventas. En un entorno así, es difícil centrarse en el desarrollo estratégico y la gestión operativa. Aquí es donde entra en juego un gerente de tienda: un empleado clave que supervisa los procesos diarios y garantiza un crecimiento estable del negocio. Sin embargo, muchos propietarios creen que pueden gestionarlo por sí solos. Maria Gerasimenko, experta en gestión y desarrollo de negocios de moda de SR, explica por qué un gerente de tienda es esencial y por qué no puede prescindir de él si desea que su negocio crezca y se expanda.
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La marca alemana de calzado MARCO TOZZI ha anunciado el lanzamiento de su nueva colección de calzado masculino, MT Sport. MT Sport es una nueva colección de calzado masculino de estilo deportivo e informal. Estará disponible en tiendas asociadas esta primavera.
Colección Tamaris SS26
En su colección Primavera-Verano 2026, Tamaris combina tradición, innovación y las últimas tendencias de la moda.
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¡Estamos contando los días para la principal feria internacional de calzado y accesorios, Euro Shoes Premiere Collection, en Moscú! La feria se celebrará del 27 al 30 de agosto en un nuevo espacio de primera categoría: el centro de congresos WTC de la capital, en el paseo Krasnopresnenskaya.
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Algunos empresarios aún confunden el concepto de margen con el concepto de margen y fijan precios para sus productos, guiados únicamente por el ejemplo de los competidores. No es de extrañar que quiebren El analista de la Academia de Tecnologías Minoristas Maxim Gorshkov ofrece varios consejos y fórmulas con los que puede establecer no solo precios ruinosos, sino también rentables.
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¿Qué módulos de discurso son efectivos para comunicarse con los clientes potenciales y actuales de los salones de zapatos, y cuáles no, Anna Bocharova, una consultora de negocios, sabe?
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"¿Y cómo cobran a sus consultores las ventas personales o totales?" - Esta es una de las preguntas más populares, lo que causa muchos desacuerdos y chismes en los foros en línea de los propietarios de negocios minoristas. De hecho, ¿cómo formar adecuadamente las ganancias de los vendedores? Pero, ¿qué pasa con las bonificaciones, dónde obtener el plan de ventas, si permitir que los empleados compren productos en la tienda con un descuento? En busca de la verdad, el Informe de Zapatos recurrió a una docena de minoristas de calzado, pero ninguna empresa quería revelar su sistema de motivación: el proceso de su desarrollo era demasiado complicado e individual. Luego interrogamos a cuatro consultores comerciales y finalmente nos convencimos de que el tema de la motivación de los vendedores es muy complicado, porque incluso nuestros expertos no podían llegar a una opinión común.
Toda la verdad es sobre el comprador. ¿Quién es él y cómo convertirse en uno?
Bayer ya no es una profesión nueva, sino una profesión popular y buscada. Está de moda ser un comprador. Los compradores están en los orígenes de la aparición y el desarrollo de tendencias. Si el diseñador ofrece su visión de la moda en la temporada, entonces el comprador selecciona las ideas comerciales más interesantes. Es de los compradores que depende la política de ventas de las tiendas y de lo que, al final, el comprador se pondrá. Esta profesión está rodeada por una flor mágica, a menudo asociada con una falta de comprensión de lo que realmente es el comprador.
Problemas de venta de tecnología
No hay nada peor que encontrarse con el comprador con las palabras "Hola, ¿puedo ayudarlo con algo?", Porque el vendedor trabaja en la tienda solo para ayudarlo. Al criticar este patrón de comunicación bien establecido con el comprador, Andrei Chirkarev, entrenador de negocios para ventas efectivas y fundador del proyecto Nueva Economía, comparte la tecnología de los verdaderos problemas de venta con los lectores de Shoes Report.
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En la época soviética, para los zapatos de Checoslovaquia vendidos bajo la marca Cebo, los clientes hicieron cola durante cuatro horas y no se arrepintieron, porque los zapatos checos se consideraban de alta calidad, cómodos y modernos. El diseñador de calzado Juraj Shushka compartió un archivo fotográfico de su colección con la revista Shoes Report, que contiene los modelos Cebo más interesantes de la década de 1940 a la de 1980.
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