Discovery Research Group mide el mercado del calzado

El volumen del mercado del calzado en Rusia en 2012 ascendió a $ 30,7 mil millones, lo que significa un aumento en relación al 2011 - 12%, según el estudio del "Mercado mundial y ruso del calzado" de Discovery Research Group. En el primer semestre de 2013, el mercado del calzado creció un 5% en términos físicos y un 7% en valor respecto al mismo período de 2012. En el primer semestre de 1, el volumen de mercado ascendió a $ 2013 mil millones. Según las previsiones de los analistas, la dinámica positiva continuará en los próximos 16,94 años: el mercado crecerá un 3-7% por año y su volumen en 11 ascenderá a casi 2015 millones de dólares.

Discovery Research Group también estimó las participaciones de los principales segmentos de precios en el mercado del calzado. A finales de 2012, el segmento de precios altos representaba el 10%, el segmento de precios medios - 38% y el segmento de precios más bajos - 52%. Según los expertos de DRG, el segmento más prometedor es el segmento de precio medio, que se asocia con un aumento del ingreso per cápita y un cambio en la cultura del consumidor, cuando los compradores prestan más atención a las marcas, el estilo y el diseño de los zapatos. En 2012, el volumen del segmento de precios medios ascendió a $ 11,7 mil millones, para 2015 su volumen aumentará a $ 17,4 mil millones y su participación, al 44%.

El mercado ruso del calzado se caracteriza por un nivel de consolidación bastante bajo, concluyeron los investigadores. A finales de 2012, la cadena minorista representa el 35% (de las cuales las diez cadenas de calzado más grandes, el 20%). En los últimos años, ha habido una disminución en la participación de los mercados de ropa, pero, según los analistas, todavía representan alrededor del 40% de las ventas. Los mercados de ropa tienen una posición bastante fuerte en las ciudades pequeñas con una población de hasta 100 mil personas. El segmento menos consolidado es el segmento de precio medio, donde operan principalmente pequeñas cadenas locales de calzado, que consta de 3-5 tiendas, y la participación de las grandes cadenas minoristas es inferior al 10%.

La agencia de investigación también clasificó las cadenas de zapatos más grandes por segmento. A septiembre de 2013, el líder en el número de tiendas en el segmento de precios más bajos es Tsentrobuv (1200 tiendas), en el segmento de precios medios - Obuv Rossii (253 tiendas), en el segmento de precios superiores - Carlo Pazolini (165 tiendas). Si tomamos el mercado del calzado en su conjunto, las cinco cadenas de calzado más grandes de Rusia incluyen a Tsentrobuv, Unichel, Kari, Belwest, Obuv Rossii.

Las principales perspectivas para el mercado del calzado están asociadas con el crecimiento de las grandes cadenas de calzado y su expansión en las regiones, el fortalecimiento de los procesos de consolidación, el desarrollo de nuevos canales de venta, incluido el comercio en línea. Las redes de calzado también están invirtiendo activamente en el desarrollo de marcas y en la mejora de colecciones, atraer diseñadores extranjeros para la cooperación, introducir nuevos programas de fidelización y ampliar la gama de servicios para los clientes.