La edad del consumidor impulsa la marca de bienes raíces

La era del consumidor gestiona la marca en el sector inmobiliario: esta fue la conclusión de los participantes del taller AHConferences Real Estate Marketing: la marca del proyecto, que tuvo lugar el 13 de julio de 2011. El evento contó con más de 30 representantes de empresas de desarrollo y medios de comunicación de diferentes ciudades de Rusia. La clase magistral fue dirigida por practicantes en bienes raíces comerciales.

El taller fue inaugurado por Dmitry Zavrazhnov, socio gerente de New Angle, quien presentó las tendencias en el comportamiento del consumidor y los pasos estratégicos para la gestión de la marca en la era del comprador: "Desde una marca que cuenta la historia del estado de sí mismo (publicidad tradicional), hasta una marca que ayuda a los consumidores a contar su personal contar historias entre sí. Las marcas deben proporcionar "ingredientes" para crear y comunicar historias de estado ".

La tendencia de la "economía de las expectativas" representa un consumidor bien informado y experimentado, la tendencia se intensificará a medida que más y más dispositivos se conecten a Internet. Las marcas deben participar activamente en el diálogo con los consumidores.

La Generación G es una generación de personas que están acostumbradas a compartir, compartir productos e información y obtener mucho gratis. La generación G espera conserjes y servicios en cualquier momento y en cualquier lugar. En la tendencia de Afiliación y Outsourcing, las marcas colaboran con consumidores, diseñadores, marcas de otras industrias e incluso competidores. Los consumidores mismos ingresan al ámbito empresarial no solo como una herramienta de retroalimentación para las marcas, sino como jugadores, participantes y creadores de pleno derecho. Quieren no solo comprar, sino también crear. Dmitry Zavrazhnov señala que cuando se trabaja con este tipo de cliente, es necesario crear historias, no artículos, en publicidad para crear reconocimiento, no solo reconocimiento.

Anna Shadrina, directora de publicidad de Capital Group, en el bloque "Marca del centro comercial: conversión de visitantes a compradores", señaló el papel de cuatro componentes en la creación de la marca del centro comercial: el concepto de centro comercial, ubicación, grupo de inquilinos, marketing y publicidad, explicó la importancia de crear una solución integral orientada al consumidor . Las principales etapas y principios para crear una marca exitosa se presentaron en el ejemplo del centro comercial Rechnoy y el nuevo centro comercial en el norte de Chertanov, que la compañía abre en el otoño.

El director general de Promotion Realty, Vitaly Lvov, hablando sobre la promoción de bienes raíces comerciales, citó el IFC Likerka Loft en Tula y el centro comercial Arena en Voronezh como un ejemplo de posicionamiento exitoso de los objetos, una reconcepción competente que permitió triplicar la asistencia del objeto.
Svetlana Yarova, Jefa de Relaciones con Propietarios en ASTERA Moscú en una alianza con BNP Paribas Real Estate en el bloque "¡¿Cómo atraer a un inquilino? !!!" También enfatizó que en la etapa de marca y corretaje, es necesario comprender los planes futuros del propietario con respecto al objeto. Por ejemplo, si planea vender un objeto, es lógico renunciar a los ingresos de alquiler al principio y formar un grupo de inquilinos ancla de alta calidad.